旅游公共关系广告

　　旅游公共关系广告与商业广告的不同

　　（一）宣传侧重点不同旅游公共关系广告侧重于旅游组织在社会竞争中的地位和形象；商业广告则侧重于现阶段或近期产品的市场推销。正所谓：商业广告让人“买我”、公共关系广告让人“爱我”。

　　（二）宣传模式各异旅游公共关系广告宣传模式为：公众旅游组织—旅游产品。商业广告宣传模式为：公众—旅游产品—旅游组织。

　　（三）宣传色彩有别旅游公共关系广告注重与公众的情感沟通，其社会色彩、情感色彩浓厚；而商业广告则注重旅游产品的推销，其商业色彩浓厚。

　　（四）选择媒体不同旅游公共关系广告一般只选择大众传媒；而商业广告可选择的媒体较为广泛。

　　（五）宣传效果不同旅游公共关系广告注重旅游组织长期的社会效益；而商业广告则注重旅游组织短期的经济效益。

　　

　　旅游公共关系广告的类型

　　旅游公共关系广告的具体类型较多，我们按照与旅游组织是否有直接的联系为标准，将旅游公共关系广告分为与旅游组织有直接联系的公共关系广告和与旅游组织本身没有直接联系的公共关系广告两大类。

　　

　　（一）与旅游组织有直接联系的公共关系广告

　　1．解释广告就旅游组织某一问题说明事实、消除误解、表明态度的公共关系广告。

　　2．实力广告向社会展示旅游组织在人才、技术、质量、管理、设备设施、资金、业务等方面的成就，可以以利税、股息、规模等表现组织实力的指标为广告内容，并配之以旅游组织的标识。

　　3．祝贺广告旅游组织对新开业或举行庆典的单位，以同行的身份刊登广告以示祝贺。体现旅游组织广结良缘的胸怀、共同繁荣的愿望。这种广告的做法通常是向受贺单位赞助广告费，并在该单位庆典广告上署名祝贺。

　　

　　（二）与旅游组织本身没有直接联系的公共关系广告

　　1．公益广告以倡导和维护公共生活秩序和公共道德准则为内容的公共关系广告。体现旅游组织为社会公众服务、为社会尽责的意识。

　　2．响应广告指旅游组织为寻求公众的理解和支持的某一措施或社会上某一重大活动表示响应的公共关系广告。表明旅游组织善于从全局的角度考虑问题。

　　3．赞助广告旅游组织凭借自己的实力，积极参与社会活动、推进社会公益事业发展的公共关系广告。可赞助文化、体育、教育、社会福利、公益事业等。

　　

　　三、旅游公共关系广告的作用

　　（一）塑造旅游组织形象这是旅游公共关系广告最基本的作用，通过公共关系广告使公众对旅游组织有好感。

　　（二）强化旅游组织品牌旅游公共关系广告着重宣传旅游组织的品牌，使品牌以同一形象在相当长的时间跨度内重复出现，给公众造成深刻印象。

　　（三）体现旅游组织宗旨旅游公共关系广告通过宣传旅游组织的精神理念、组织文化、服务宗旨和公众态度等，使公众加深对旅游组织的了解。

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