五一假期文化和旅游市场大数据来了 研学购物观展热情高涨

　　放假时间调整，让这个“五一”假期成为许多消费者外出旅游的好时机。假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次！

　　今年以来，大规模减税降费政策，增加了消费意愿，个性化、多元化旅游体验成为新追求。各地不断提升文化和旅游产品质量、服务品质，给消费者带来全新消费体验，小长假旅游市场火爆，消费热情高涨。

　　走一走，游一游，用空前高涨来形容“五一”假期游客的出行热情毫不夸张。

　　5月1日铁路发送旅客1724.3万人次，创单日历史新高。假日期间，民航国内航空公司航班量52725班，同比增长5.63%。重点监测的全国36个景区周边日均交通量同比增长8.23%……

　　据文旅部测算，假日期间，国内旅游接待总人数1.95亿人次，实现旅游收入1176.7亿元。消费额在501—1000元之间的游客比例最高，占38%。旺盛的出游需求让今年小长假旅游消费市场十分火爆。

　　越来越多的家长带孩子走进博物馆、艺术馆等公共文化场馆，周边、文创产品成亲子游新宠。而随着各大景区基础设施及服务质量的提升，极具特色的网红酒店带动游客打卡住店，享受休闲度假时光的酒店游不断兴起。今年小长假比以往多了一天，让远途长途游有了绝佳时机。游客平均外出停留2.25天，较清明假期增长9.5%。

　　业内人士认为，研学游、购物游、会展游大大拉动了文化、休闲、餐饮等消费，个性化多元化体验正成为小长假旅游市场新热点。

　　研学游

　　寓教于乐享亲情

　　假日出行，众多美术馆、博物馆成为市民越来越青睐的选项。文旅融合正在助推假日旅游高品质发展。

　　上海市文化和旅游局昨天发布数据显示，今年“五一”小长假期间，申城41家美术馆共举办81场展览、36场公共教育活动，接待观众约16万人次，观众数量相比去年同期几乎翻了一倍。其中，中华艺术宫观众人次突破四万，上海当代艺术博物馆、上海油罐艺术中心观众突破一万人次。

　　“油罐中的水粒子世界”特展

　　有不少艺术展览与高科技融合在一起，给予观众新奇炫酷、脑洞大开的体验——比如，油罐艺术中心的开幕特展“油罐中的水粒子世界”中，日本科技艺术团体teamLab用无数虚拟水粒子搬来了一座360度环绕的大瀑布，观众站在瀑布竟然能够阻挡水流，成为一颗走动的岩石；亮相昊美术馆的夸尤拉个展“非对称考古学：凝视机器”，用机器人装置、计算机算法等全新科技手段，探索着古典艺术的全新表达。

　　美术馆对于大众的吸引力，同样来自形式多样的美育普及活动。除了传统的语音导览外，沪上美术馆的重要展览均配备二维码导览，观众通过手机等移动设备获取展览和作品信息渐成常态。公共教育活动更是成为假日美术馆的标配，带来高涨的人气。

　　这几天，陆俨少艺术院延续节庆假日赠书传统，举办“向劳动者致敬”赠书活动；主题为“长三角一体化视域下的江南文化与上海非遗”等两场讲座以及戏曲与书画融合的创作体验活动于中华艺术宫接连开展；上海当代艺术博物馆里的版画工作室和工作坊有声有色；宝龙美术馆举办“趣味水墨——关良的戏剧人物”儿童公共教育活动，让小观众体验中国画创作的乐趣；艺仓美术馆策划了以家庭为单位的儿童团体导览，并举办“纺织与时尚包袋”手工坊……这些活动都在观众心中留下深刻的印象，播洒下美的种子。

　　博物馆里过“五一”

　　“五一”劳动节假日四天，各地文化和旅游产品供给充足，市场平稳有序，人民群众消费潜力得到进一步释放。综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部综合测算，2019年“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。全国未发生重特大涉旅安全事故和投诉案件。

　　购物游

　　沉浸其中更放松

　　商旅文体的融合创新，为“上海购物”增添了无穷想象力。来自市商务委的统计数据显示，“五一”节假日期间，近200场主题营销活动集中出场，商圈、商街、商场人头攒动。上海386家零售和餐饮企业“五一”小长假前三天实现销售额36.5亿元，对比去年同期增长11.8%。

　　"思南城市空间艺术节"再度来袭

　　假日期间，上海的商圈、商街、商场“文艺范”十足。2019思南城市空间艺术节，四天活动带来了近百场的街头艺术表演，5月1日的开幕大巡游更是吸引近3万名市民游客前往。海怪来袭，巨大的触手从商场里钻了出来，在风中卷曲、翻腾；7米高的尖叫怪兽被海洋球包围，仿佛从水中探出头来……闵行虹桥天地推出了英国街头艺术家Filthy Luker和Pedro Estrella的超现实主义雕塑展，绝大部分充气雕塑都是全国首展，在上海“西大门”第一站欢迎游客；而“魔都爱情地标”静安大悦城推出了告白气球艺术展3.0版，20多万个浪漫气球、近10米高粉红龙卷风、300多平方米的梦幻星空组成星空约定、爱龙卷风两大展区，成为假日期间情侣必到的打卡地。

　　大悦城告白气球艺术展3.0版

　　通过想象力的纽带，艺术、商业、旅游等要素巧妙相融，引领着“上海购物”成为全国游客的“心头好”。数据显示，节日期间，外来游客消费次数高达278.3万人次，发生消费为43.8亿元，较去年同期分别同比增长13.5%和15.7%，外来游客消费主要以“买买买”为主，购物消费金额占比高达82.0%。

　　会展游

　　在花海中徜徉

　　北京世园会4月29日开园后，在五一小长假期间，迎来首个客流高峰，“五一”期间累计销售门票21.4万余张。北京世园会园区综合管理组负责人雷蕾介绍，中国馆、国际馆、生活体验馆、植物馆、妫汭剧场这“四馆一剧场”是最受游客欢迎的主要游览目的地。园艺种类丰富、展区设计新颖、科技感强及知识性强依次成为游客喜爱的原因。

　　世园会一角

　　2019北京世园会园区，不仅展现了中国园林文化之繁荣、世界各国园艺之盛景，也融汇了多元和谐、共融共享的文化。以园艺为媒，文化的元素彰显在展馆设计、展陈布置、文艺活动等各个方面。游人徜徉其间，不仅可以陶醉于香气氤氲的花海，更能品读文化“大观园”的神奇魅力。5月1日，以“美丽北京 绽放世园”为主题的北京世园会“北京日”活动隆重开幕，1日至3日“北京日”期间，世园会共举办了“京式旗袍制作技艺”、“和香制作技艺”非遗项目展品展示、花艺作品展示、中国插花表演、舞蹈、杂技、合唱等近50场活动，重点展示了北京生态文明建设成果、历史文化名城形象及现代国际大都市发展和对外交往成就。

　　辰山植物园2019上海月季展

　　五一期间，各大赏花节庆活动继续成为上海假日旅游市场的热点，世纪公园的“2019世纪公园春季花之旅”、顾村公园的“姹紫嫣红”月季花展、辰山植物园的2019上海月季展、薰衣草公园的上海薰衣草节等赏花观花、踏青郊游活动，吸引着市民游客前去感受休闲好去处的魅力。

　　（文章来源：综合人民日报、文汇报、中国旅游报等）

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