彭水加快建成具有民族特色的国际知名旅游城市

　　核心提示：

　　近年来，彭水苗族土家族自治县认真贯彻落实习近平总书记对重庆提出的“两点”定位、“两地”“两高”目标要求，积极融入成渝地区双城经济圈和“一区两群”协调发展，坚持把旅游业作为生态经济发展的第一支柱产业，大力实施“旅游+”发展战略，通过“绿色生态强根、民族文化铸魂、数字科技赋能”，深入推进文化和旅游产业深度融合，高质量建设渝东南武陵山区文旅产业融合发展示范区，聚力打造文旅融合发展新标杆，加快建成具有民族特色的国际知名旅游城市。

　　▲山清水秀的彭水县城。

　　初夏时节，空气里已有了燥热的味道。而在彭水自治县摩围山麓海拔1200米的润溪乡黄地峡里，葱茏森林与潺潺溪水相映成趣，巴渝民俗与阡陌田园毗邻而居，凉风习习、满目绿意，俨然一片世外桃源。“再过不久，这21栋巴渝民宿就将进入销售旺季。”润溪乡乡长皮小坤说，得益于彭水依山傍水的生态优势，当地夏季气温在26摄氏度左右，负氧离子浓度高，成为了渝东南乃至主城区居民避暑消夏好选择。“入夏后400多个民宿床位常常供不应求。乡里谋划在周边增建林间木屋、农家小院，并建造‘稻园、黍园、稷园、麦园、菽园’五谷智慧田园，实现休闲纳凉、旅游观光、农耕文化体验等产业融合，让更多村民端上‘生态碗’，吃上‘绿色饭’。”

　　润溪乡方兴未艾的农文旅融合发展，是彭水大力实施“旅游+”发展战略、推进文化和旅游产业深度融合的一个缩影。

　　作为我市唯一以苗族为主、全国苗族聚居人口最多的少数民族自治县，彭水境内山脉绵延，森林覆盖率62%，水系丰沛，生态条件得天独厚;民族文化源远流长，素有“世界苗乡”之称。

　　如何打好特色优势牌，推动县域经济高质量发展?彭水县委书记石强表示，近年来，彭水深入贯彻落实习近平总书记对重庆作出的系列重要指示要求，以党建为引领，坚持生态优先、绿色发展，大力发展生态农业、生态旅游、生态康养、生态工业等绿色产业，推动产业结构、生产方式、生活方式、空间格局绿色化，让生态“颜值”变经济“产值”。通过“绿色生态强根、民族文化铸魂、数字科技赋能”，大力推进文化产业和旅游产业深度融合发展，推动经济质量提升、城市形象提升、乡村面貌提升、生活品质提升、人文素质提升、对外影响提升，加快建设民族地区产城景融合发展示范区、打造重要的生态康养和休闲运动基地、建成具有民族特色的国际知名旅游城市。

　　绿色生态强根

　　打好“生态牌”让苗乡“颜值”更高“增值”更快

　　在黄地峡巴渝民宿所在的樱桃井村，记者看到不少农户正忙着下地清除杂草、平整田垄。皮小坤解释：“这是在为种植布福娜做准备。”

　　布福娜是一种藤本植物，苗语中意为“美容长寿之果”。果实似菠萝又似葡萄，色泽紫红，加工后是很多知名中成药的原料。

　　“舒筋健腰丸、百花活血跌打膏……这些耳熟能详的中成药配方中，布福娜都是不可或缺的一味。”润溪乡布福娜中药材产业基地负责人熊刚称，以前我国基本没有人工种植的布福娜，药用原料依靠进口。但在武陵山区的莽莽群山中，科研人员找到了大自然的宝贵馈赠。

　　“只有在生态环境优良的条件下，布福娜才能茁壮成长。”熊刚说，彭水特有的生态禀赋和对“生态优先、绿色发展”战略的不懈坚持，吸引了布福娜中药材产业基地入驻。经过数年耕耘，上千亩布福娜开始挂果。“作为食药同源的特色产品，布福娜市场需求量为80万亩左右，我国人工种植面积现仅1.2万亩，前景非常可观。目前公司已研发出面膜、果酒、果脯等深加工产品，市场反应很不错。”

　　据了解，润溪乡采取“公司+基地+合作社+农户”模式发展布福娜产业。基地合作社每年用工超2000人次、支付劳务工资18万元左右，带动20户脱贫户就近务工，平均每户每年增收5000余元。

　　“我们到基地务工，一个月有2000多元收入，每年还可获得土地流转费。”在基地务工的莲花寺村脱贫户晏石平感叹：“现如今，绿水青山真的变成金山银山咯。”

　　彭水善感乡地处乌江画廊旅游示范带精品段，自然景观资源丰富，仅乡内移民聚居点周家寨村，就有水月洞天、怪石迷宫、玉龙神剑、滨江步道等诸多景点。在中央外办定点帮扶下，善感乡大力完善该村基础设施，对农村人居环境进行综合治理，着力打造宜居、宜业、宜游的美丽乡村。

　　现在的周家寨村，生态观光园内瓜果飘香，境内碧水怀抱、古树参天，形成了以山、水、石、花、果、村为一体的天然画卷，获评国家3A级旅游景区，被称为乌江畔的“梦里水乡”。年接待游客量超过30万人次，实现旅游综合收入9000余万元，带动周边贫困户人均年增加收入6000余元。

　　县文化旅游委主任袁业国介绍，彭水立足“民族、生态、文化”三大特色，修编完善《彭水自治县旅游发展总体规划》，提档升级以民族风情欣赏体验、避暑纳凉康养度假、峡谷清幽动感穿越、高峡平湖观光休闲、历史文化探秘感悟为特色的蚩尤九黎城、摩围山、阿依河、乌江画廊、郁山古镇五大精品景区，大力打造多姿多彩的乡村风情，初步形成全域旅游发展格局。阿依河成功创建为国家5A级旅游景区并进入全国5A级旅游景区前百强，蚩尤九黎城、摩围山、乌江画廊先后成功创建为国家4A级旅游景区，鞍子罗家坨苗寨、太原泉水渔都、善感周家寨成功创建为国家3A级旅游景区。从2019年起，彭水县连续三年入选全国县域旅游综合实力百强县。

　　▲彭水阿依河景区游乐项目之一竹筏放歌。

　　目前，彭水围绕“三四六”工作思路、“八做两加大一推动”工作要求，编制完成《彭水自治县“十四五”文化旅游融合发展规划》，规划依托摩围山、七跃山、乌江、郁江“两山两水”生态格局，以城区为集散枢纽，以交通为纽带，以市场为导向，构建彭水“一心两带三环四组团”的文旅融合发展格局。深度挖掘各沿线重点村的资源特色，实施一村一品，分阶段开发，坚持走差异化可持续的发展之路，让苗乡“颜值”更高、“增值”更快。

　　民族文化铸魂

　　打好“文化牌” 民族特色成为文旅融合发展助推器

　　今年3月，在渝全国人大代表、重庆市非物质文化遗产项目彭水苗绣代表性传承人李绍玉，将一幅9米长的苗绣作品带到了北京两会。

　　这幅苗绣绣的是北宋著名书法家、诗人黄庭坚书法作品《砥柱铭》。黄庭坚曾被贬寓居彭水4年，留下大批诗作和书法珍品。李绍玉和刺绣技术员张小容为此耗时两年多、绣了上百万针。她们用平针、斜平针、滚针和接针等传统针法，展示出苗绣深厚的文化底蕴。

　　李绍玉说，苗绣技艺源远流长，十二种绣法丰富多变，色调古朴明丽，具有浓郁乡土气息和强烈的艺术感染力。“彭水作为中国苗乡，应该大力弘扬苗族文化，把传统与时尚有机结合起来，为文化复兴和产业振兴作出贡献。”

　　李绍玉与丈夫一直为此而努力。在彭水有关部门支持下，夫妻俩牵头成立荣玉苗绣公司，对脱贫户、留守妇女、残疾人等进行培训，传授苗绣技艺，与培训学员签订长期产品回收协议。

　　如今，接受培训的彭水绣娘已超过万人，从她们手里诞生的精美绣品，出现在蚩尤九黎城等大型景点的绣坊里，成为游客喜爱的伴手礼。

　　彭水所拥有的文化“传家宝”并不止于苗绣。

　　袁业国表示，全县现有历史文化名镇名村、传统村落、少数民族特色村寨18个，其中国家级传统村落7个、少数民族特色村寨4个。鞍子镇被评为“重庆市苗族民歌之乡、中国民间文化艺术之乡”，苗族民歌被纳入“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”，苗舞《踩花山》、苗歌《娇阿依》多次走上中央电视台和重庆卫视等大舞台，彰显了世界苗乡文化影响力。

　　▲游客在彭水鞍子镇罗家坨苗寨体验苗族风情。

　　袁业国称，全县经过深度挖掘梳理，明确了苗绣、苗食、苗药、苗歌、苗舞、苗寨、苗城、苗艺“八苗”宝贝。正依托蚩尤九黎城、罗家坨苗寨等文旅融合平台，把品牌效应做得更靓，把民族特色转化为经济优势。

　　2021年是彭水连续举办中国乌江苗族踩花山节暨中国·彭水水上运动大赛的第十年。十年坚持，十年磨砺，“苗族踩花山节”被列入重庆市非遗保护项目名录;“水上运动大赛”入选“重庆市体育旅游精品赛事”，“一节一赛”已然成为展示彭水、宣传彭水、营销彭水的重要手段和载体。

　　去年5月，市民姚奕含特意远道而来感受踩花山节这一盛会，上万苗家儿女同歌共舞的壮观场面让她十分震撼，“亲身感受到苗族文化的雄浑勇猛与质朴欢快，令人印象深刻。”

　　九黎集团总经理廖昌鸿介绍，九黎城景区里有10多个“黄金地段”门面，公司没做商业经营，而是建成非遗工坊，集中展示苗族银饰锻打、土法造纸、蜡染等非遗技艺。如苗族银饰锻打非遗传承人庹俊鹖，就现场将融银、打磨、雕刻等流程细致展现出来，成了游客关注热点。“通过不断丰富民族特色产品供给，挖掘特色地域文化内涵，彭水旅游文化的吸引力也在不断增强。”

　　据了解，彭水每年策划“世界苗乡·养心彭水”主题系列活动，将民族文化与发展旅游充分融合，已成为彭水高质量发展的“助推器”。据统计，2021年虽受疫情影响，彭水仍接待游客2298.6万人次，旅游综合收入116.3亿元。

　　数字科技赋能

　　打好“智能牌” 用活数字IP构建智慧文旅新版图

　　“走，去蚩尤九黎城欢乐茶馆打卡!”今年“五一”期间到彭水旅游，打卡“欢乐茶馆”成为游客必选项目。

　　此茶馆并非普通茶馆——在这个欢乐茶馆，不但能喝到苗族特有的待客“三道茶”、欣赏苗族传统歌舞表演，还能戴上VR眼镜玩“欢乐斗地主”“欢乐麻将”“和平精英”等腾讯旗下游戏。

　　更妙的是，蚩尤九黎城地图、九黎神柱、苗戏楼等彭水地域风貌和文旅元素，都出现在“和平精英”游戏里。腾讯还在游戏内举办限时活动，推出相应游戏服装，让人在网络云端也能感受到苗家风情。

　　据统计，游戏推出后已累计有超2.4亿人次线上体验，社会反响十分热烈，蚩尤九黎城、摩围山等文旅品牌影响力不断提升。

　　古老的民族元素与新潮的网络娱乐何以撞出了火花?答案源于一场数字科技赋能区域产业振兴的实验——早在前年5月，腾讯公司就与彭水签署全面定点帮扶战略合作协议，通过消费扶贫、文创产品开发、数字IP打造、智慧旅游建设、乡村振兴信息赋能建设等合作项目，助推彭水更快走上高质量发展道路。

　　“彭水苗乡·欢乐茶馆”由腾讯光子工作室群打造。项目负责人称，腾讯创新“游戏+文旅+电商”模式，利用游戏内资源导流至彭水电商扶贫馆，联手各直播平台助力彭水农产品拓展销路。此外，腾讯还发挥平台技术优势，主办“山海九黎，文创新光”设计大赛。赛事总曝光量达5400万余次，站酷赛事主页浏览62.5万人次，共收集文创作品924幅，帮助彭水挖掘民族、文化和生态资源，提升文旅和农产品价值，实现以文促旅、以旅助产、以产扶农的目标。

　　▲壮观的彭水蚩尤九黎城。

　　今年合作帮扶进一步升级。九黎集团副总经理龚于洁表示，九黎集团开展QQIP授权产品联合开发，已推出了蚩尤QQ公仔、蚩尤QQ徽章、苗族阿哥QQ方形卡套、蚩尤QQ毛绒公仔等文创IP产品，在九黎集团旗下景区及腾讯爱马哥上架售卖。

　　此外，彭水与腾讯联合打造的“欢乐之旅”特色精品旅游路线已正式上线。“欢乐之旅”以腾讯棋牌游戏IP为核心，将彭水县内旅游景区、苗族文化等内容进行融合开发，打造三日游与两日游定制路线，让玩家在壮美自然与网络世界间无缝衔接，体验双重乐趣。

　　目前，双方以科技为依托、以文旅融合为载体，构建起了彭水智慧文旅新版图。龚于洁表示，下一步，彭水将继续依托腾讯庞大的线上用户资源带动线下旅游业发展，用流量优势推动彭水文化旅游产品和农副产品IP化、流量化、价值化，多渠道、多形式吸引用户从线上走到彭水线下游览打卡，体验与消费。这样既提升了“世界苗乡·养心彭水”城市名片影响力，也有助于数字经济与实体经济在彭水实现深度融合发展。

　　彭水围绕五大产业定位突出精准招商

　　一季度22个项目开工14个项目签约 总投资约100.6亿元

　　今年来，彭水围绕五大产业定位，突出精准招商，重点引进山地特色高效农业项目、绿色加工产业项目、农文旅商融合项目、清洁能源项目、战略新兴产业项目、精深加工工业制造项目，促进产业链现代化，构筑产业竞争新优势，培育经济发展新动能。一季度共有22个重点项目集中开工，14个项目签约落地，总投资约100.6亿元，拉开了彭水新冲刺序幕。县招商服务中心主任任小兵称，大项目、大投资的到来，不仅让彭水在发展生态经济、城市经济、民生经济等方面增添了一批“生力军”，也将为彭水实现高质量发展注入新动能。

　　为确保“大招商、招大商、招好商”，彭水组建了由四大家主要领导任组长，相关县级部门为成员单位，下设6个产业招商专项小组的三级联动服务机制，制定出台一系列制度办法，从干部队伍、资金支持、督查考核多维度实现全面保障。今年实施全民招商行动、能力提升行动、100家企业赴彭水行动、驻点招商行动、集中签约行动、集中开工行动、服务提升行动、宣传推介行动、安商扶商行动等“九大行动”，优化服务跟进，落实营商成效。

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