河南这个杂技村怎样变身旅游区

　　东北庄，居澶水之滨，始成于唐末宋初，因地处“桑间濮上”之东北方向而得名。东北庄地处濮阳环城游憩带上，是濮阳旅游目的地建设与华龙区产业转型升级的重要支撑点，是落实河南省委、河南省人民政府颁布的《关于濮阳市区纳入河南省文化改革发展试验区的通知》（豫文〔2009〕141号）文件精神和创建华夏历史文明创新区的重要支点，是践行十八大“生态文明建设”的极佳区域。同时，东北庄杂技文化旅游和休闲农业发展成效显著，目前基本具备了景村一体、文村一体、产村一体建设的条件。

　　东北庄应以杂技文化为基础，以旅游市场需求为导向，以“东方杂技故乡”“5A级景区”与”“国家特色小镇”建设为抓手，将东北庄杂技文化资源瑰宝转化精品旅游产品，推动东北庄文化旅游产业发展，是区域发展的必然选择。

　　一、东北庄杂技文化旅游发展观

　　（一）移花接木：“中国杂技之乡”移位“东方杂技故乡”

　　“杂技”，由“杂”(雜)和“技”组成。“杂”者，多、广、繁，“技”，技术、技艺、技能。故名，杂技是一种取材广，内容多，表现形式不拘一格的技艺。东北庄所处的濮阳，位于黄河中游，是中华民族发祥的腹地。在远古时期，先人们也许是在狩猎、耕作之余所掌握的一种生存、生产、生活技巧。而这种技能随着人们的逐渐积累，被整理成了生产之余的娱乐形式。随着历史往前推进，商品经济发展之后，由于黄河河患、战争等自然与人为原因，农业生产不能维持生存的时候，杂技又成了先人的生存技能。杂技艺术历史悠久，源远流长，是中华民族珍贵的优秀文化遗产。

　　东北庄有着深厚的杂技文化积淀，全村80%的人都演练过杂技，国内外许多著名杂技团都有来自东北庄的杂技演员，在国内外杂技团担任团长的就有37人。2001年被中国杂技协会命名为“中国杂技之乡”。2008年被国务院列入“第二批国家级非物质文化遗产”名录。

　　诚然，“中国杂技之乡”在我国已经有很多个，根据网络信息，除较为出名的“吴桥”之外，还有山东聊城、菏泽、江苏盐城、河南周口、湖北天门、安徽广德、天津武清、河北肃宁、霸州等。

　　东北庄是濮阳杂技兴旺发达的源头，不仅对濮阳杂技发展做出了突出贡献，甚至对全国的杂技发展也产生了巨大影响，不仅曾进宫演出，而且先后到过日本、印度、俄罗斯、朝鲜等 20多个国家演出，也不乏一些“一带一路”的国家，可以说，在不同的历史时期，东北庄的杂技作为中华民族优秀的民间文化瑰宝，也随着的文化交流播撒在历史里的“一带一路”。

　　东北庄杂技文化旅游区发展应积极主动融入国家大战略布局中，依托东北庄杂技文化，依此为资源，以全新的“东方杂技故乡”作为品牌系统化导入。

　　2.跳出杂技做杂技，立足文化做产业：全面对接河南省旅游发展战略与濮阳市城乡发展与旅游目的地建设

　　河南省旅游业全力实施“品牌统领，互联互通”发展战略：一是以“老家河南”品牌为统领，加快构建立体化的旅游产业体系。在空间格局上，发展呈现西部山区+沿黄河“T”字型。目前河南有13家5A级景区，基本分布在了西部与沿黄河。而北部只有一个殷墟。考察组人为这是一个豫鲁冀地理中心的旅游经济的洼地。应该利用好濮阳所处的三省交界的地理区位优势，快速发展。

　　濮阳在2000年就被国家旅游局批准为第二批“中国优秀旅游城市”。而在核心旅游产品的濮阳一直依托龙文化、仓颉造字、黄河故道、单拐红色文化。这些旅游资源禀赋毫无疑问都是非常高的，但在根据旅游产业发展的规律，转化成能带给游客极佳游览体验的旅游产品相对较难。而杂技具有的互动性、观赏性、趣味性、包容性，同时杂技还具有游客体验性好，产品更新容易、对场地要求低的特点。这对于东北庄杂技文化旅游是一种较好的选择。此外，东北庄位于濮阳市郊，距市区15公里，在濮阳市城市建设格局中，政务区、商务区、工业区已成型，在未来城市升级中，东北庄可以依托杂技文化，水系与林地，深挖整合豫北中原民俗记忆的碎片，积极争取将东北庄杂技小镇纳入作为濮阳市践行生态文明与市民休闲的实验区域。集全市之力打造濮阳中央生态区与中央文化休闲区，把东北庄建设成濮阳一张靓丽的城市文化名片与会客厅。

　　二、东北庄杂技文化旅游总体发展思路

　　（一）发展思路

　　依托东北庄位于豫鲁冀地理中心的区位条件，以杂技文化旅游资源为基础，以文化休闲旅游市场、杂技文化研学旅游市场、康养度假旅游市场、美食与夜生活城市休闲市场为导向，旅游产业发展为根本目的，以创建“国家5A级景区与国家特色小镇”为切入点，整合区域多样的杂技文化、水域风光，豫北民俗、特色美食，农耕文化、田园景观、传统村落。

　　在保护生态的前提下，以景村一体、文村一体、产村一体为导向，重点建设集杂技产业集聚、杂技旅游观光、康养休闲度假、乡村旅游休闲、民俗节庆娱乐、豫北美食品尝的全域旅游综合体。最终将东北庄建设成“景在村中、村在景中”的“宜游”、“宜居”、“宜业”、“宜商”、“宜养”的五宜的世界知名的杂技文化休闲旅游区。开启智慧旅游风起云涌的4.0时代，打造豫鲁冀文化旅游新亮点、新高点。

　　（二）市场定位

　　东北庄地处濮阳，是豫鲁冀三省交界处。高铁、铁路、高速公路、国道交通纵横南北，具有得天独厚的交通区位优势，距离三大省会城市郑州、济南、石家庄均三小时（一般认为300公里半径）的车程左右，南北东北方向出行均交通便利。同时，东北庄地处中国人口密度最高的区域，随着改革深化，经济发展，居民可支配收入的提高，潜在客源市场出游率不断提升。

　　结合东北庄旅游资源的禀赋及特征与发展潜力评估，东北庄旅游客源市场定位可重点抓好“两周市场”，及“周末+周边”。

　　具体如下：

　　（三）形象定位

　　“东方杂技故乡——中国·东北庄”

　　“东方杂技文化的活化石，中华传统文化的瑰宝”

　　“没有围墙的杂技大观园，最具特色的文旅小镇”

　　（四）发展目标

　　世界知名的杂技文化旅游区

　　国家5A级景区

　　濮阳文化旅游会客厅

　　（五）重点项目

　　依托东北庄杂技文化旅游资源，整合濮阳乃至豫北民俗、美食、文化，根据旅游产业的发展趋势，重点打造九大重点项目：

　　1、东北庄杂技文化旅游区综合管理服务中心暨豫鲁冀旅游集散中心

　　2、东北庄杂技文化主题公园（杂技大观园、野生动物园）

　　3、东北庄中国传统村落

　　4、东北庄国际温泉康养度假区

　　5、东北庄豫北农耕文化园

　　6、豫北民俗美食街

　　7、“一带一路”杂技文化创新论坛永久会址

　　8、提升“东北庄中国杂技博物馆”

　　9、东北庄国际杂技艺术学校（研学旅游基地）

　　10、东北庄自驾营地

　　11、东北庄主题徒步绿道

　　三、东北庄文化旅游发展策略

　　（一）旅游核心吸引物打造工程

　　现有的旅游产品较为传统的观光和低端，生态较好，业态不足。旅游是投资性产业、更是消费性产业，利用好现有的杂技、民俗、农业、美食等资源，业态目标坚持“互联网+”“、旅游+”的全息融合，在开放的园区中，形成消费性节点。

　　（二）产业各要素融合提升工程

　　旅游产业发展是一个泛产业要素集合的范畴，业态创新上应以旅游产业为主导，与一、二、三产业融合发展。产业要素的创新应深入旅游活动中的食、住、行、游、购、娱和商、养、学、闲、情、奇等多个方面，形成东北庄旅游要素的多个创新IP。

　　（三）“东方杂技故乡”品牌形象营销工程

　　东北庄文化旅游的品牌营销是一个系统工程，首先应注重节庆活动的举办，策划如东北庄国际杂技艺术节、“一带一路”东北庄（国际）杂技艺术创新发展论坛、东北庄杂技庙会等主题节庆活动，以此为“噱头”，以快速聚合形象，形成品牌。

　　（四）旅游商品和美食包装工程

　　“东北庄礼物”旅游商品包装工程。旅游商品是当代旅游业的重头戏，旅游购物收入是旅游目的地创收创汇的重要来源。东北庄旅游商品的开发要努力把握三大卖点：1是IP创新，形成系列的旅游纪念品、土特产品；2是精品化；3是实用性。

　　“东北庄味道”旅游美食挖掘工程。豫北美食文化丰富多样，汇集豫鲁冀菜系之特色。结合河南“豫菜”申遗包装的发展契机，进一步加大开发力度，打造“舌尖上的东北庄”美食品牌，并把杂技的观赏性与参与性融入餐食过程与餐厅氛围营造，把东北庄美食打造成濮阳乃至豫鲁冀独具特色的旅游吸引物之一。

　　（五）文化遗产保护与开发工程

　　东北庄文化遗产是人类社会发展的见证，是人类文明的重要载体，它既属于一个国家、一个民族，也是全人类的共同财富，近年文化遗产越来越受到世人的关注。东北庄杂技文化旅游发展中，随着游客的进入会对原真的产品具有一定的同化和异化，保护与开发并重，避免文化遗产破坏性建设与建设性破坏，才能走的更远。

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