依托新“天鹅经济”，威海荣成市打响特色旅游品牌

　　早在两周前，威海市荣成市成山镇车祝沟村的“不负天鹅湖·艺术乡村宿集”一期建成的7间海草房民宿就被预订一空。济南游客张小齐说：“一个月前就在网上看到了有关荣成大天鹅的文章，想带家人来看一看。”

　　

　　荣成市是国内的大天鹅越冬栖息地之一。每年11月至次年3月，近万只大天鹅飞抵荣成过冬。立冬以来，天鹅湖周边游人如织。今年依然火热的“天鹅经济”呈现出“天鹅民宿”注重特色与品质，吃、住、行等衍生消费结构日趋完善，品牌打造全年化等新特点。

　　“天鹅民宿”带来

　　“沉浸式”体验

　　随着大天鹅陆续飞临，“天鹅民宿”迎来了预订旺季。位于成山镇天鹅湖畔的26家民宿，11月至12月整体住房预订量超70%。“那蓝24画”设计师民宿、那香海·天鹅湖度假小镇、城厢·花间里等“网红民宿”更是一房难求。

　　随着市场饱和度和游客需求的提高，不少民宿从“拼数量”向“拼质量”转型发展。对于“天鹅民宿”而言，游客的期待不仅限于住宿，更是体验慢生活、亲近大自然的载体。在天鹅旅游季来临之际，成山镇各大民宿运营商从美食、美景、网红装饰等方面入手，加大特色“沉浸式”民宿体验的线上推介力度。

　　眼下，“不负天鹅湖·艺术乡村宿集”二期9间海草房民宿正在加速建设，争取在今年天鹅旅游季就为游客提供更加完善、便利的旅游配套设施。不负文旅有限公司山东大区总经理韩刚说：“我们计划新投资1200万元，用于增设咖啡馆、餐厅、瞭望塔等设施，建成之后这里将成为观赏海岸景色和大天鹅的绝佳场地。”

　　近年来，成山镇加大文旅产业招商引资力度，在持续提高天鹅湖周边民宿数量的基础上，做好文旅配套设施建设，对生态环境进行综合保护整治，推进天鹅湖周边民宿旅游向精品化发展。基于此，成山镇不但形成了观赏大天鹅的“旅游经济”，拍摄大天鹅的“摄影经济”，也引发了吃、住、行等一系列衍生消费。

　　“我们将结合既有景区改造提升、特色旅游文化集群创建等项目，继续引进民宿品牌企业、专业化团队参与辖区民宿项目投资运营，在擦亮‘天鹅游’靓丽招牌的同时，全力打造多个文旅产业‘爆款’项目。”成山镇相关负责人表示。

　　“天鹅经济”衍生

　　特色旅游品牌

　　说到做活“天鹅经济”，荣成市俚岛镇烟墩角社区也因大天鹅受益。每到冬季，数千只大天鹅会来到这里越冬栖息，“天鹅村”因此得名。曾以传统渔业为生的小渔村充分发挥大天鹅这一优势资源，做活了大天鹅的特色品牌。

　　

　　这几天，烟墩角的大天鹅完成“集结”，游客们也如潮水般涌向社区。在这里，民宿可提供渔家饭菜、住宿、游玩等各项服务。游客们纷纷表示，烟墩角服务热情、环境干净，饭菜很有特色。

　　烟墩海艺画苑位于烟墩角社区的最西端入口处，负责人高永进每天都很忙碌。这里集民宿和渔家乐于一体，兼具写生、研学实践、康养、摄影、度假等多种功能。

　　高永进也是烟墩角民宿发展的见证者，他说：“烟墩角的民宿、渔家乐多是社区居民自发建成的。现在，社区成立了渔家乐协会和烟墩角旅游合作社，推行民宿信用管理，制定了渔家乐星级标准，民宿整体品质上去了。”

　　

　　截至目前，烟墩角有各式专业民宿近50家、渔家乐70多家。作为烟墩角旅游的标志之一，烟墩角民宿、渔家乐将大天鹅、海洋牧场、海草房等特色资源进行有效整合，是打造“冬赏天鹅、夏游牧场，住海草房、吃渔家饭”特色旅游品牌的重要载体。

　　随着天鹅旅游季的开启，俚岛镇在完善旅游服务设施、规范旅游市场上也不断下功夫，将聚焦特色旅游项目，继续提升民宿、渔家乐整体品质，拓展旅游服务边界，优化旅游配套设施。（Hi威海客户端记者 杜晓莹/文 资料图）

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