和田地区旅游业现状及发展未来分析
2021年一季度，和田地区的游客总数达到121.07万人次，实现旅游收入达到8.2亿元。随着全地区第二季度各类文化旅游活动的全面发展，游客的旅游热情将会得到更大的释放，旅游将在一定程度上会成为一种需求。预计和田地区的旅游消费在未来将有新的突破。
和田地区是新疆维吾尔自治区的五个地区之一，和田市位于新疆维吾尔自治区最南部城市，位于昆仑山北麓、塔里木盆地西南部、玉龙喀什河畔的绿洲内，总面积24.74万平方公里，其中山地、沙漠戈壁、绿洲依次占33.3%、63%、3.7%，距新疆首府乌鲁木齐有1500公里。和田市有着深厚的历史文化底蕴，地理位置特殊，物产丰富。它曾经是古丝绸之路南部的一个重要城镇，也是和田玉的故乡，以盛产艾德莱斯丝绸、手工羊毛地毯、和田玉、维吾尔医药、大芸和阿胶而闻名。
2020年数据显示，和田地区2020年GDP达到406.32亿元，较上年增长5.4%（见图1）。其中，第一产业（农业）增加值有76.49亿元，增长6.1%；第二产业（工业、建筑业）增加值有59.02亿元，增长6.1%；第三产业（服务业）增加值有270.81亿元，增长5.0%。
图 1 2017—2020年和田地区旅游旅客接待总收入
数据来源：2017-2020年和田地区国民经济和社会发展统计公报
2022年1月至2月，和田地区仅一个月就接待国内游客120.14万次，旅游收入9.3亿元。和田地区正面临着良好的发展机遇，中央政府将进一步加大对新疆特别是南部的支持。近年来，该地区各民族人民不断维护和发扬“和田精神”，不断为各项事业的发展开辟新的前景。
近年来，和田坚持把旅游业作为战略性支柱产业，大力实施通过旅游扶贫，改善旅游基础设施和公共服务设施，持续开展旅游推广，不断提高和田地区旅游景区知名度，拉动和田旅游消费不断提升，推动旅游从业人员有所增收。
和田拥有丰富的旅游资源，以及数千年仅存的古代文明遗址，许多引人注目的文物和古代风景，是著名的玉石、丝绸、地毯和瓜果之乡。其独特的自然风光，浓郁的民族风情，壮丽的人造景观，丰富的旅游特色产品，吸引了大量的国内外游客来和田体验这一独特的民间风情。
和田地区主要有22个民族，包括维吾尔族、汉族、回族、哈萨克族、柯尔克孜族、满族、蒙古族、藏族、土家族、乌兹别克族，是多个民族聚住的地区。
和田地区具有丰富的民俗文化、传统和完整的民族传承。和田团成到处漂浮着独特的民族风俗和魅力，无意中能感受到当地人民的纯朴；传统手工技艺向人民展示维吾尔族地毯和艾迪莱斯绸等浓郁的地域风俗和民族特色；古丝绸之路充满神秘和未知，来和田带您体验在沙漠骑马、骑骆驼，体验古丝绸之路异域风情。
和田旅游资源丰富，有佛教文物和出土文物相对较多。和田主要旅游区有美尔力克沙漠、千里葡萄长廊、尼雅遗址、约特干遗址、亚门山地景观旅游区等。
约特干故城位于和田地区和田县，根据于阗古国的史料记载风貌重造，它以防城、白色的阿以旺民宿、苏密古堡、七凤塔神秘而壮观。城内集美食街、手工艺品作坊和特色民宿等为一体，竭力为游客重现丝绸之路古于阗的繁华风光，让游客身临其境在美景之中感受如穿越般浓浓的古国风情。
图2 约特干故城
图片来源：实拍新疆约特干故城，“一城两风景”惊艳世人，感觉到了摩洛哥
我认为约特干故城唯一缺点在于门票略贵，和田居民消费水平不高，我认为这样的价格会劝退很多想来贵景区参观的游客。游玩当然少不了吃，我认为在景区的小吃可以设计一些优惠活动，如，凭门票可以免费品尝一次，或者用特殊的笔打勾给旅客留下来做纪念等，等到游客们用完免费品尝额度，游客若又想吃再买，这需要贵公司做一些小创新在门票上。
据媒体报道，新疆是全国最难减肥的地方之一，而新疆南部的和田则是“吃货”们的天堂。由于和田特殊的地理位置，和田人在特殊的沙漠环境中创造了一种高营养的食物，俗称“库麦琪”，又称“沙漠烤饼”。
当地人经常说“如过你到和田不去夜市，那你就是白来了。”和田夜市真的是应有尽有，几百米长的街道，有数百个摊位，有馕坑肉、抓饭、薄皮包子、羊肉串、拉面，各种小吃，有烤鸡蛋、羊蹄子、烧烤、烤肠子、羊肺子、麻糖、凉粉、甜粽子，特色冰饮有刨冰、石榴汁、奶油冰淇淋等，简直就是夏天的绝配。
和田地区文化遗址历史悠久，具有原始而神秘的地域特色。近年来，全面推动文化旅游相融合，大力发展富有探险特色旅游产业，将为游客带来新鲜和刺激，这将会吸引国内外众多游客的目光。
和田，古称于阗，是古代四大文明交流的重要地点。据传说，在有着“死亡之海”之称的世界第二大流动沙漠塔克拉玛干大沙漠腹地埋藏着丝绸之路商贾曾留下的无尽宝藏，这也使和田成为近百年来东西方探险家梦寐以求的神秘之境。
和田胡杨森林公园位于塔里木河畔。这里生长着大量的原始胡杨树林。秋天，这片金色的胡杨林陪伴着沙漠，形成了最美丽的自然风光，这片美丽的风景吸引了无数的中外旅客前来观赏。其中，公园的高处是欣赏这一沙漠风景的最佳场所。
图3 胡杨林
图片来源：穿越金秋十月的南疆，看最特别的人文风情！
和田旅游业的资金投入不足，以至于大部分景区的基础设施和服务设施的建设落后。虽然和田近期旅游业的发展受到了政府的关注，政府对旅游的投资有明显增加，但旅游产业的总投资仍无法与其它行业等地区相比。
和田地区地理位置相对偏僻、人口稀少、经济相对落后、居民收入低、当地市场有限、消费水平低，单靠当地游客难以推动旅游业的蓬勃发展。此外，旅游景点在地理位置上分散，道路占用时间较长，增加了游客的旅游成本和时间，限制了游客的大规模增长。因此，交通限制直接影响着和田地区旅游业的规模和效应，已成为当地旅游业发展的主要制约因素。
和田地区的旅游资源范围齐全，数量较多，具有一定的特点。然而，许多旅游资源的开发和利用程度较低，甚至一些旅游景点几乎没有基础设施，有限的资源面临着旅游市场快速扩张的巨大压力。旅游景点发展创新不足，而重复建设和盲目广泛发展，加剧了资源供需不平衡，无法满足不同层次游客的需求，使和田地区的旅游资源缺乏吸引力和知名度，需要转换开发机制，提高管理水平。
和田地区有许多特色旅游景点、旅游线路和旅游产品，由于缺乏资金或缺乏宣传推广，仍未开发。
景区策划与宣传不足，资源优势将难以转化。和田拥有丰富的旅游资源，但许多旅游景点正面临着缺乏详细、科学的旅游规划和景区策划的困境。现有的旅游景点多为资源型开发模式，低水平重复开发现象严重，缺乏创新、活力和盈利。
和田地域宽阔，自然资源丰富，如“沙漠景观旅游区”、“绿洲景观旅游区”、“山地景观旅游区”、“神仙湾旅游区（主要包括新藏(219国道)里卡至界山达坂沿线东经77°32′20″-80°00′00″,北纬34°20′21″-36°25′00″的区域）”，但由于景点相隔较远，旅游产业个体化严重，仍没有实现旅游产业链。与旅游业中的一些先进城市相比，整体形象和景点的宣传规模较小，宣传模式单一，仍然是难以转化资源优势的重要因素。旅游宣传方式主要依靠传统的广告方式，如电视广告和报纸媒体。
旅游业是指专门从事或主要从事服务接待游客，为游客提供交通、观光、住宿、餐饮、购物、娱乐等服务的综合性行业，称之为旅游产业。旅游业包括旅游、运输和客运产业、餐饮和住宿产业。
在疫情期间，将严格执行各项防控措施，严格掌握全区文化旅游业的防控工作，完成和完善防控应急备案，继续开展应急演练，随时做好疫情防空准备工作。
和田地区旅游旺季的主要交通路线是高速公路。因此，政府可以在旅游旺季大幅度降低和田长途客运票价来吸引游客，以此来改变和田地区经济发展状况。旅游季节还应增加旅游快车数量，开放区域重点旅游区旅游专线，如丝路南道旅游线路、古丝路南道沙漠探险旅游线路、大漠胡杨景区线路、千里葡萄长廊线路、新藏探奇旅游线路、乌鲁瓦提景区线路、登山旅游线路、和田河漂流等。
旅游业是一种劳动密集型产业，需要一定数量的经济支出才能实现旅游业持续发展。因此，在和田地区某景区开发旅游资源时，首先要充分考虑游客的经济收入水平。此外，考虑与客户来源的距离，近距离的开发场地具有高利用价值，经济发展迅速。
开发更多的旅游资源，是为了发展和田的经济，提高和田居民的经济水平。建议和田地区政府开发更适宜的地方旅游资源，开展更多主题文化旅游活动。
景区提高知名度方式不仅包括推动，还可以通过当地社群、商超中心、公共交通、当地论坛、公众号等平台，通过广告吸引当地年轻游客参加景区活动，通过他们的圈子扩大旅游景区的影响力，提高景区的知名度。
旅游业是当今世界上一个具有发展潜力的新兴产业。为了进一步促进旅游发展，扩大旅游客源市场和新的消费热点，推动旅游品牌建设，和田地区所有旅游景点应构建新的媒体宣传体系。
一是加强新媒体的宣传和策划。开展精品旅游景点的开发和推广，以形象宣传为重点，依托文物旅游节日庆祝活动，创新宣传方式，加大促销力度，扩大和田地区文物旅游的知名度。
二是创新旅游营销模式。利用微信、微博等新媒体开展网络宣传和营销活动，加强与知名文化企业和旅游平台的合作，形成线上与线下营销模式的结合。
三是精心策划和制作旅游宣传计划。结合和田地区旅游文化和资源特色，设计制作旅游宣传片、旅游微电影和旅游LOGO等；对旅游画册和旅游手绘地图宣传资料进行全面更新和修改，进一步提高和田旅游知名度。
旅游服务质量是旅游业作为一种现代服务产业的内在属性，旅游企业是提高人们对旅游服务质量满意度的主要体系。提高旅游服务质量，持续推动和田地区旅游业的优质发展。
在提高旅游景区服务质量方面，可以引导和鼓励和田地区建设A级旅游景区、星级饭店、等级旅游民宿等市场主体，将提升旅游服务质量作为增强市场竞争力的重要手段；大力实施基于服务质量发展战略的品牌，加快发展多家品牌旅游景点；进一步推进区域旅游标准化建设，充分发挥旅游服务标准和评价的基础工作，提高旅游服务质量；注重市场实体的整个生命周期，加快构建新型信贷监管机制；全面利用市场监管和综合执法手段净化旅游消费环境，促进旅游服务质量整体提升。
精准提高和田旅游景区的影响力、建立精准的旅游公共服务和服务体系，精准推进农村旅游和民俗经济的不断发展，推动旅游业的高质量、可持续发展。
和田地区是一个具有相对脆弱的生态环境区域，这里空气污染严重、自然灾害频繁、土地沙漠化不断加剧，环境破坏严重影响当地经济和社会可持续发展。
近年来，和田地区的生态环境保护工作贯彻落实到位，但这还远远不够。建设一个具有良好生态环境的文明城市，需要依靠全民众的力量和配合。为提高环境保护意识，和田政府应加大宣传力度，高度重视并落实沙漠治理目标到位。
以人民的幸福为目标，从民生的角度高度重视生态环境保护，持续改善生态环境质量，加强和田地区人民的生态环境保护意识，有序推进垃圾分类，保护人民的生活条件和生活质量，推动绿色低碳的发展，实现生态环境治理体系和治理能力现代化。
[ 1 ] 国家统计局农村社会经济调查司.中国县域统计年鉴 2020(显示卷)[M].北京:中国统计出版社,2021.03:413.
[ 2 ] 李欣阳,韩婷.一业高歌百业兴 和田全域旅游“多点开花”——新疆和田地区推动文旅高质量发展http://xj.people.com.cn/n2/2021/1110/c186332-34998662.html 2021-11-10 10:47:21
[ 3 ] 人口与民族.和田信息网http://www.xjht.gov.cn/Article/ShowArticle.aspx.
ArticleID=164668 2017-06-14
[ 4 ] 海闻.山城起“西风”“渝和”相约正当时！——“和田·中国特种旅游目的地”推介活动走进重庆http://news.haiwainet.cn/n/2022/0512/c3541083-32417433.html 2022-05-12 20:47:12
[ 5 ] 姚忠阳.实施旅游精品带动战略 推进和田旅游跨越发展[J].经济与管理科学,2012,(08)
[ 6 ] 陈潜.重庆从6个方面提升旅游服务质量[J].中国旅游报,2021,2(9):17
举报/反馈