锦江捧回“金字招牌” 接续建设都市精品型天府旅游名县
本文转自：成都日报
百年老街春熙路、千年大慈寺、传世水井坊，这些声名远播的景点，彰显着锦江区深厚的历史文化底蕴，每年吸引数以千万计的人们走进它、读懂它。从历史深处走来的锦江区，又有年轻时尚活泼的一面：来到时尚太古里可以逛街买买买；前往合江亭，邂逅一场爱情的浪漫；漫步三圣乡，体验回归田园、拥抱自然的别样情趣……既守得住传统优势，又跟得上现代节奏的锦江区，在11月10日召开的2022四川省文化和旅游发展大会上，捧回了“天府旅游名县”这块金字招牌。
这是一份肯定，更是一份期待。摘得荣誉的锦江区，将以“天府旅游名县”命名为新起点、再出发，进一步擦亮国际商旅游、都市田园游两大核心品牌，深入建设都市精品型天府旅游名县和文化传承创新发展典范区，高质量建设“品位锦江·幸福城区”，努力为加快建设文化强省旅游强省贡献更多锦江力量。
A 底蕴深厚资源富集创建“名县”底气十足
创建“天府旅游名县”是一场“亮家底、展实力、比发展、拼质量”的角逐，这对于文旅资源富集的锦江来说，既底气十足又恰逢其时。
“濯锦之江，源远流长”。作为成都两千多年城址的中心区域，锦江区文化底蕴深厚、旅游资源富集。李白、杜甫、陆游等文人墨客在此留下过许多脍炙人口的诗篇。“震旦第一丛林”大慈寺在唐代就已是中、韩、日三国佛教学术交流的中心；“中国白酒第一坊”水井坊遗址，被誉为中国酒文化的一部无字史书；北宋年间，世界上最早的纸币“交子”在如今的东大街诞生。
时光荏苒、岁月如梭。如今，来成都游锦江，游客体验远胜于此。锦江区被国务院命名为“商贸繁华区”，拥有国家4A级旅游景区三圣花乡、国家级旅游休闲街区春熙路等高等级文旅品牌53个，为市民、游客呈现了一大批可感知、可体验、可消费、可互动的旅游新场景。
多元丰富的新场景为锦江区带来了高人气。百年春熙路、时尚太古里、田园三圣花乡等都是假日期间热门旅游目的地。以火遍全网的“爬墙熊猫”为例，平均每天有1万多名游客在此拍照打卡。
得益于全域旅游纵深发展、消费场景不断涌现，锦江区的文旅经济日益成长起来，获得了越来越多游客的“用脚投票”：2021年全区社会消费品零售总额1324.3亿元，连续18年位列全省第一；接待游客2500万人次，连续10年旅游接待人数1000万人次以上，实现旅游总收入265亿元，位居全省前列；高端精品酒店24家，高端酒店数量规模稳居全省第一；旅游住宿业营业额20.7亿元，全省第一。
B 机制政策多维保障增强“名县”创建动能
仅凭资源禀赋和区位优势不足以创建成为“天府旅游名县”，锦江能够捧回这块高含金量的奖牌，并不容易。
2019年2月，四川省委、省政府作出开展天府旅游名县建设的决策部署后，锦江区赓即启动创建工作。从那时起，锦江区就组建了区委、区政府主要领导担任双组长的创建工作领导小组，形成了组长牵头，各街道、部门参与，齐抓共管的良好工作局面。
创建工作启动以来，锦江区把此项工作作为全区的重点工程和头等大事来抓，从强化顶层设计、天府文化核心赋能、文商旅体深度融合、综合配套健全完善等方面发力，为创建工作提供了强大的动能。
强化顶层设计，优化空间布局。锦江区将都市文旅业明确为全区特色产业培育发展，高标准编制《锦江区全域旅游发展规划》，出台产业扶持、场景营造、金融服务、人才引育等政策，大力实施旅游基础设施和服务设施建设，利用系列集成式政策，保障社会资本、项目、人才等要素聚集。
天府文化核心赋能，城区品质持续提升。高品质活化再现“成都十二月市”文化，焕新业态场景，倾力打造全国首个商业历史文化博物馆——“成都十二月市”博物馆，形成“月月有集市、天天有逛头”节会体系。精心打造天府锦城“四街两坊两景”，高品质呈现华兴街、东门市井等29条蜀风雅韵特色文旅街区，全力提升大慈寺、水井坊等文化地标显示度。建成成都远洋太古里、华熙528艺术村、西部文化产业中心等城市文商旅地标项目，打造以文兴产，文商旅体融合发展新高地。
引领国际时尚潮流，文商旅体深度融合。汇集各类首店379家，聚集国际一线品牌74个、国际知名品牌643个，以西部地区名副其实的国际消费聚集地推动文旅消费。白天拉动旅游消费，晚上夜游锦江。沿城市中心区7.8公里河道及两岸绿道，锦江区因地制宜植入光影视效、创意设计和消费场景，塑造“夜游锦江”IP，吸引市民游客争相打卡。目前，“夜游锦江”及沿岸区域年接待游客超过1000万人次，成为全国夜间经济样板。
综合配套健全完善，旅游环境持续优化。严格对标各项创建要求和细则，稳步推进基础设施提档、旅游服务提质、“厕所革命”和智慧旅游发展，全面提升游客满意度和舒适度。
通过一系列务实、创新的举措，锦江区走出了一条精品都市旅游全新发展道路，处处彰显着锦江旅游的“国际范”“蜀都味”。
C 展望未来 打造都市精品型“名县”
获评“天府旅游名县”不是终点，而是新的起点。如何进一步做实、叫响、擦亮“天府旅游名县”金字招牌？
服务于全省发展大局，摘得“天府旅游名县”荣誉的锦江区，将按照省委、省政府关于促进文化和旅游融合发展、加快建设文化强省旅游强省决策部署，以打造文商旅体融合发展高地、对外交往的天府文化窗口和数字经济赋能文旅创新区为抓手，不断提升文旅产业核心竞争力，打造独树一帜的都市精品型“天府旅游名县”。
具体如何做？锦江如此作答——全力做好“五新”大文章。
深化“一廊七景一地”新格局。锦江区将贯通打造总长约31.4公里的锦秀绿廊，有机串联大慈繁市、东门胜景、东湖艺苑、塔山春晓、劼人故居、三圣花乡、鹭湾湿地七个特色景圈，以都市文旅产业为抓手，形成时尚商业为主导，文化体验、全景娱乐及休闲运动产业赋能，智慧经济产业为支撑的全景产业图谱。
文商旅体融合培育新动能。重点发展国际商旅游、都市文化游、都市体育游、都市田园游4大细分领域，通过营造新经济消费场景，打造“天府锦城+三圣花乡”都市文旅双核。焕新兰桂坊，提升1.314爱情专线IP显示度。升级推出云听锦江等体验性、互动性强的文旅项目，全力创建高等级文旅品牌。
文化传承塑造文旅新地标。活化利用老建筑，精心打造华兴街、四圣祠等一批具有独特乡愁记忆的特色文创街区；加快实施“百年春熙文化振兴工程”，在商业核心区域策划江南馆街唐宋街坊遗址活化展陈等一批经典项目；积极推动锦江文化中心、四川报业博物馆、耿家巷历史文化街区等文旅新地标项目落地，创新塑造锦江特色文态。
技术与创意重构文旅新业态。加快AR、VR、MR、5G等新技术运用，开发线上直播XR沉浸式虚拟云演唱会、数字音视频专辑、艺人直播秀等新产品；积极采用触控交互、体感交互、3D Mapping、动态投影、全息成像等新技术，大力发展沉浸式观展、数字化展陈、文物修复和艺术创作体验活动、直播逛展等新业态。
夜间文旅体验促进新消费。围绕点亮城市夜经济，锦江区将依托“成都十二月市”，提升夜市体验；引导三圣花乡、攀成钢商圈、塔子山公园等开发夜间娱乐项目，打造夜经济打卡地；持续推进“夜游锦江”辐射范围扩大，增设漂浮剧场、水上游乐场、互动光影秀等新兴业态，植入滨水精品消费场景，打造夜间水上集市，丰富夜游体验；强化夜读、夜宴、夜展体验。
未来，都市游、田园游、科技游品质不断进阶……锦江这个“幸福城区”，将愈发安逸！
供图 锦江区融媒体中心
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