海南，不仅仅是个海岛

　　提到海南，你会想到椰子树下沙滩躺椅上的难得闲适，还是都市商圈免税店里的购物狂欢？

　　作为中国的第二大岛，海南在各省份中拥有除直辖市外最小的陆地面积和最大的海域面积。不少人对海岛的想象，或许来自于童年时某个午后偶然在书架上翻到的那本《鲁滨逊漂流记》：“沙滩、海浪、茂密的丛林、奇特的飞鸟，唾手可得的美味海产。”

　　如果你没登过岛，乃至于没看过海，不妨把海南作为观海第一站。当你在海南深度玩上几天，你会发现：现在的海南，依然是个海岛，但又不仅仅是个海岛。在受困于疫情，高端消费回流的背景下，针对游客消费行为更个性化的转变，它打开了新的旅游方式，日渐成为一个更多元、更丰富的旅行目的地。

　　01

　　海南旅行新体验

　　海南拥有大量的自然、人文旅游资源，加上近年的飞速发展，新的体验项目和旅游方式，正随着旅游消费趋势的变化不断刷新。

　　//免税购物

　　离岛免税项目，是海南当下最具旅游吸引力的政策，也是海南旅游的“金字招牌”。

　　作为游客体验免税购物的核心场所，商圈和机场免税店成了海南高端游及免税服务的重要载体。如何提高游客们的购物体验，让店内消费变成一场自带娱乐属性的购物之旅，是免税店运营商的一道重要考题。

　　△ 海南免税店

　　以自带网红属性的三亚国际免税城为例，它是全球规模最大的单体免税店，总建筑面积约12万平方米，商业面积达7.2万平方米，从外观看，如同一朵巨大的海棠花绽放在三亚岸边。为了让游客在这里获得更丰富的购物体验，它背后的中国旅游集团下足了功夫：从一开始，就将商业购物的五感，即视觉、声音、气味、触摸、品尝融入项目设计思路当中，将免税城分为“海、棠、花、海中瑰宝及大自然”五个主题馆。

　　除了三亚国际免税城，中旅免税依托商圈和机场，在海南海口、三亚、博鳌形成了“三地五店”的成片布局。除线下店外，游客还可以通过“cdf海南免税官方商城”购买商品，并在机场、火车站、港口提货，服务十分便利。

　　//雨林探秘

　　受地理条件影响，海南的东线地区比西线地区经济更发达，知名度较高的旅游项目也更多集中在东部。

　　但实际上，海南中西部自然风光奇特，雨林更茂密，原生态自然资源和少数民族人文风光得到了很好的保存，近些年随着旅游资源的开发和基础设施的完善，也渐渐受人瞩目，吸引了更多旅行者前往探秘。

　　△ 海南优质的风光地貌

　　中旅旅行推出了“海岛西游记”、“绝美西线”、“山海秘境”等中西部特色旅行线路，供游客领略、体验海南中西部的热带雨林风光：从海口往西，穿越茂密的生态雨林，在晨光中探寻琼北最大瀑布——古银瀑布的奥秘；再往下去往儋州，看一看千年古盐田的壮观，饥饿时还能就地来一只盐焗鸡尝鲜；继续前行，到达海岛“西极”东方市，光脚上阵，感受一下08年北京奥运会沙滩排球专用沙的质感，再看看落日余晖下鱼鳞洲的海天盛景，好不快意。

　　//冲浪的野趣

　　玩海者想要征服大海，驾驭风浪，于是人类拿起了冲浪板。作为冲浪发烧友的朝圣地，万宁日月湾有着全国最适合冲浪的自然条件，每年10月至次年3月是最佳浪季，最大浪高可达4米，国家冲浪队的训练基地也在此安营扎寨。

　　近年来，随着冲浪从小众运动快速走向大众化，万宁随之化身新兴网红旅游点，并带动沿线经济及冲浪全产业链迅速发展。沿线的石梅湾、日月湾得到开发，成为高端酒店和冲浪主题民宿聚集的核心区域，近半年日月湾、石梅湾的冲浪俱乐部数量就增长超过40家。无论是冲浪小白还是高手，都可以在此享受到全国第一的冲浪体验和最专业的培训。

　　当下受疫情影响，原先喜欢出国玩冲浪的人，也将目光转向了国内的日月湾，为更多人种草了这片港湾。有数据显示，海南的三亚和万宁等地，从11月开始迎来了冲浪季，旅游热度环比上升了37%。而除了冲浪，万宁也还有摩托艇、海钓、拖伞、香蕉船等其他优质水上项目，供水上运动爱好者和游客选择体验。

　　△ 海南是很多冲浪爱好者的第一选择

　　//西沙起航

　　无论是乘坐邮轮吹海风，还是来一场浪漫刺激的出海航行，对生活在陆地上的人类而言，都颇有诱惑力。然而，受疫情影响，不能出国体验邮轮远航，人们的目光就收回到了国内可以体验邮轮的海边城市，三亚便是其中之一。

　　如果你对祖国的西沙群岛充满好奇，现在，可以乘坐由中国旅游集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、中国交通建设股份有限公司一同打造的“南海之梦”号邮轮，体验向往已久的三亚-西沙航线。

　　△ 南海邮轮

　　△ 中旅邮轮旗下“鼓浪屿”号成为全国第一艘正式获批开展海上游航线试点业务的邮轮，率先开启了海南无目的地游航线产品的探索。

　　//特色酒店

　　在中高端的旅游体验中，住宿感受的好坏，将直接影响旅行时的心情和一天的行程安排，而酒店的建筑空间、设计审美、服务水平、屋内日用等都能对游客的旅行体验产生很大影响。

　　海南有着不少特色酒店，有的甚至本身就是景点的一部分。例如博鳌国宾馆，自开业以来持续以高规格水准的服务完成了博鳌亚洲论坛年会和多场国事活动的接待工作。旅途疲惫时，可以考虑在这里暂行歇息，感受一下国宾馆酒店的国宾级待遇。

　　如若你喜欢依山傍水，隐匿于丛林的感觉，不妨选择三亚维景国际度假酒店，这里交通便利，还能顺道探索附近的景点，让旅途更为丰富，也更有趣味。

　　?//交通出行

　　出行的便利，始终是旅途中影响体验感的重要一环。

　　人们脱离熟悉的环境来到陌生之地，本就容易感到无所适从，倘若此时还要花费大量精力来寻找交通方式去往目的地，一路上的奔波劳累，难免身心俱疲，不但旅游的兴致少了大半，就算到了目的地恐怕也无心作乐。

　　对于旅游中常见的类似出行痛点，国内诸多旅游企业都竭力去修复、完善。如中国旅游集团携旗下中旅免税、中旅旅行等业务单元，改革出行模式和产品，为游客提供安全、舒适、实惠的出行服务。2021年国庆黄金周，集团出动25辆穿梭巴士保障假期运力，为入岛旅客提供来往cdf免税店和酒店的免费穿梭巴士服务。

　　如果想来一场充满海岛风情的自由行，海南环岛高速是绝佳的旅游线路。而若想轻装上阵，只在几个核心城内畅快购物，岛内现已开通了免费穿梭巴士，可以通过“e游海南”微信小程序预约三亚16条、海口4条旅游线路，最大程度地降低旅行中费人心神的“出行摩擦力”，提升愉悦感。

　　02

　　疫情下的旅游业，在艰难中攀登

　　突如其来的新冠疫情，给旅游业带来了巨大打击，但随着国内疫情得到有效控制，经济逐步恢复发展，旅游业也在艰难行进中得到了恢复，并迎来一波转型升级发展机遇。

　　旅游人次和消费水平的恢复，尤其明显。据文旅部数据显示，2021年前三季度，国内旅游总人次达26.89亿，比上年同期增长39.1%。国内旅游收入2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。

　　△ 人们还是希望走出家门，感受不同地方的风土人情

　　在全国旅游业逐步恢复的大盘中，得益于独特的地理条件优势与旅游资源开发，海南旅游迎来了新的转机，吸引众多内陆游客前来游玩，成为新的旅游热区。

　　海南省统计局数据显示，今年上半年海南全省实现旅游总收入819.78亿元，同比增长260.1%，比2019年同期增长67.1%。接待游客总人数4321.1万人次，同比增长119.7%，比2019年同期增长12.0%。

　　海南的这波“弯道超车”，集天时、地利、人和为一体：一方面，出国不便，高端旅游消费回流，海南的免税政策与完善的中高端旅游项目刚好承接了这波流量。来到海南，游客不出国门就可以购买到低价国际大牌商品，享受到不逊色于澳大利亚黄金海岸的冲浪体验，以及与国际接轨的高端酒店服务。

　　另一方面，当下旅游趋势转变，人们的旅游生活方式更加追求个性化，选择也更具多样性。

　　△ 海南丰富的旅游资源和完备的旅游设施吸引了全国游客

　　多样性的高标准需求，同样需要高质量、多样化的供给来匹配。此前旅游资源开发不足、旅游产品供给单一，是海南在国际旅游岛建设中面临的重大课题，如今，深耕海南的旅游企业也及时洞察到了海南的潜在机遇，成功抓住了这波升级窗口期，纷纷投入资源开发高质量新项目。

　　在中国旅游集团等一批优秀旅游企业的努力下，海南的旅游业态和产品愈加丰富，可以满足人们“住、购、游、娱、行”的多样化需求，参与感、体验感更佳，更有吸引力。

　　在2021年的入岛高峰期来临之际，中国旅游集团整合在琼旅游零售、度假酒店、邮轮旅游、旅行服务、交通出行各业务资源，构建全产业链战略品牌——“全岛一家”，以更丰富的旅游产品，更优质的旅游服务，更多元的优惠活动，为入岛游客打造海南全新旅游体验，助力海南自贸港和国际旅游消费中心建设。当下“全岛一家”旗下首个活动IP——“海岛漫游节”将在12.31-1.03三亚国际免税城推出，期盼在元旦假期，为海南打造一个全国性的跨年节日，形成一年一遇的“海岛时刻”，让游客体验到别样的海南。

　　海南的魅力，在于它的融合和包容：这里是消费圣地，又是原始文明的天堂；现代化高楼之下，小吃街正洋溢着市井气息；从欧式酒店窗台俯瞰，热带丛林尽头的黎族姑娘正对镜梳妆。

　　人们喜欢旅行，因为它使你跳出原有的生活轨迹，可以在路上编织属于自己的新故事，并与旅游地的人和景产生更多联结。而海南，则提供了这个可能性。

　　互动话题

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　　（部分图片来自中国旅游集团）

　　策划：三联.CREATIVE

　　作者：李萧楠

　　微信编辑：韦宇教