雁荡山第二届“布谷·布谷”创意市集活动落幕

　　近日，由温州市文化广电旅游局、温州市雁荡山风景旅游管理委员会主办，为期七天的2020中国雁荡山第二届“布谷·布谷”创意市集活动成功落下帷幕。此次市集，布展占地面积近7000平方米，设有美食区、文创区、音乐会和文创论坛四大主题板块，参展商户近百家，还有电影放映会、创意涂鸦、汉服秀、主题派对等各种活动。国庆黄金周期间，布谷市集接待游客达到24.6万人以上，取得了市集活动经济效益和社会效益的双丰收，成为雁荡山旅游系统中又一重要品牌活动。

　　和首届布谷市集相比，2020中国雁荡山第二届“布谷·布谷”创意市集，主要实现了四个方面的创新与提升：一是布谷IP的重新塑造。构建了强有力的布谷IP概念引擎和系统应用，让主题市集更加形象化、生动化，使得活动在国内旅游目的地众多推广活动中脱颖而出，成为吸引游客参与和社会关注的重要推手；二是活动时间的仔细考量。选择与黄金周同期，拉长活动时间跨度，活动填充丰富多彩，既是为雁荡山黄金周旅游创造一个新的目标，也是共享黄金周人气流量，快速推进市集概念成型和影响力辐射；三是市集视觉形象的提升。以布谷形象为先导，优化了市集布展的视觉应用和氛围营造，在保障安全基础上，布置、陈列上得以规范化一致应用，市集观感的美学指数得以极大提升；四是市集活动融合程度更高，现场活动的多样性以及参展品类的多元化，极大提升了市集活动的现场观赏性和互动体验感。

　　2020中国雁荡山第二届“布谷·布谷”创意市集，不只是创意，更是一次深度的融合之旅，音乐、美食、文创、展览、论坛等多主题、多形式相互融汇，形成了雁荡山黄金周旅游中一道亮丽风景线。

　　美食区五十余家参展商户，带来的是耳熟能详的温州特色美食和知名小吃，游客在游山玩水之后，来到美食区大快朵颐。游客舌尖上享受的背后，更是温州美食在全国各地游客面前一次整齐的亮相，是对温州丰富的美食文化一次不可多得的展示。文创区，游客络绎不绝，各类文创产品琳琅满目，令游客爱不释手，纷纷扫码购买，布衣、香道、花艺盆栽、木雕小配件，都纷纷被往来游客购买带走。连续六晚嗨不停的布谷音乐会，不仅有温州本土的乐队和歌手，更有中国好声音歌手，多位少数民族音乐家和外国音乐友人莅临，为广大游客献上了一场又一场精彩演唱会。同时，布谷衍生品也成为本次市集亮点之一，小玩偶、T恤衫、手提袋、矿泉水和精酿啤酒等布谷产品深受游客欢迎，三个大型布谷人偶更是忙得不亦乐乎，成为游客打卡拍照的最佳拍档。

　　本次布谷市集还组织了一场以“用文化创意盘活旅游经济”为主题的创意论坛，温州本土创意大咖和国内旅游文创领域知名人士，现场论道、思想交锋、观点碰撞，为雁荡山旅游经济发展留下了宝贵的思想财富。市集组委会还专门邀请了乐清地区多位工艺美术大师参加，平日里不可多见的众多黄杨木雕、铜雕等艺术品佳作得以现场展示，成为许多游客驻足欣赏的目标之一。以及乐清本土艺术家的多个主题展览的植入，这些都有效提升了整个布谷市集活动文化品位和艺术气息。

　　旅游目的地，单纯的形象营销的传播效应正在逐渐衰减。旅游营销，不只是一味地强调我有什么，更要在游客的心智世界中，创造富有魅力的品牌情境，找到自己独有的情感共振点。旅游终归是一种带给人快乐的精神属性消费品。后疫情时代，旅游行业的复苏和振兴，也将从聚焦于资源，转向为聚焦于人，以人的需求为产品创新的驱动力，以人的情感诉求为市场推广的出发点，以为人创造美好体验为根本。布谷IP的最大内核，即是推鸟及人，布谷的人物形象化，赋予其深刻的人物共性，共情，宣扬布谷布谷的个人价值观，个性，到“他”的世界观、为人处世准则等，通过故事化、形象化的传播，市集只是其中一种氛围载体，更加精准地呈现一个符号性极强、独居特征的IP，这将是雁荡山布谷布谷市集强大生命力和市场空间的核心助力所在，也是创意经济服务旅游发展的一次重要探索和实践，有力推动旅游经济发展，为广大游客创造美好体验，以布谷布谷为约定，来年再聚。

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