创“新”推广，流量时代目的地玩转感官营销

　　一直以创新、赋能和共情的市场推广活动触达广大同业和游客的新西兰旅游局，近期又在中国市场刮起了一阵“五感”旋风。

　　这是一场“，约定你”的主题市场活动，从5月20日开始，一直持续到6月30日结束。该活动通过五感系列视频，从“视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉”五个不同感官维度，向中国游客和同业传达了新西兰旅游资源的多面魅力，以及热情好客的多彩文化。

　　在新西兰发布的这支视频中，包括儿童在内的新西兰人笑容和煦地介绍着新西兰的旅游资源： 清晨林间悦耳的鸟啼和瀑布流水； 坐直升机在巨石湖边着陆，独享巨石深谷的奇妙风光； 在风景如画的沙滩放松身心； 在山谷仰望繁星点点的夜空； 在瓦尔特峰享用烧烤午餐和精酿啤酒； 品味浓郁的咖啡，醇香的葡萄酒； 体验让人肾上腺素飙升的蹦极、跳伞、滑雪等极限运动。

　　在这场推广活动中，新西兰旅游局不仅通过行业媒体给中国旅业伙伴进行赋能，更通过一系列如抖音挑战赛、微信小程序互动、感官盲盒以及播客节目等社交媒体的沉浸式互动，充分调动的感官和兴趣，在云端邂逅精彩的新西兰，寻找无限灵感?。希望与中国游客许下关于新西兰的美好约定，待边境开放后选择新西兰作为首选的度假目的地。

　　Credit: Daniel Deans

　　据新西兰旅游局亚洲市场总经理华夫先生（Gregg Wafelbakker）介绍，“与新西兰约定新奇五”抖音挑战赛发起期间，共收获了超过5500多万的总点击率和超过120多万人次的总互动量。其中，新西兰旅游局团队通过微信公众号、微信社群等私域渠道，在旅业发起的旅业挑战赛，共生成了超过300支抖音合拍视频。

　　值得一提的是，新西兰旅游局一直注重旅业渠道的维护，目前拥有超过11000名注册的“新西兰旅游专家”，仅2022年上半年的2场旅业直播，就有超过10000+的浏览量。

　　自2020年以来，在中国市场，新西兰旅游局一直不断用沉浸式、互动性的“小小‘新’愿”、“云养奇异鸟”、“新西兰，约定你”等社交媒体推广活动与中国游客进行着连接和沟通，以确保在中国和新西兰跨国旅行重启之前，不断提升中国游客对新西兰的兴趣与期许，加深其对前往新西兰旅行的渴望。

　　Credit: Fraser Clements

　　华夫先生（Gregg Wafelbakker）表示：“在过去具有挑战的时间里，新西兰一直致力于深耕中国市场，力争保持目的地品牌的活力。我们希望通过焕然一新的定制内容和更加具有互动性的社交媒体活动，让新西兰在中国游客心中留下深刻印象，建立情感共鸣。未来，新西兰旅游局将继续通过多样化的形式，与中国游客建立更强的情感连接，进一步提升他们对新西兰旅行的热爱与期许。”

　　Credit: Roady NZ

　　后疫情时代，新西兰旅游局持续深耕中国市场，不断推出多种形式的定制内容及互动性的社交媒体活动，保持目的地品牌的活力。在这两年多时间里，除了持续用各种创新性市场推广活动给中国游客种草以外，新西兰旅游局还不断通过各种线上培训活动给中国同业赋能并创新产品思路。

　　进入6月份以来，全球已有六十多个国家取消了入境限制。新西兰也在执行全球最严格的边境限制措施近两年后，决定于7月31日晚11:59起全面开放边境。

　　Credit: Roady NZ

　　虽然中国市场还处于暂停状态，但是在各种相关利好政策的推动下，中国和新西兰之间的跨国旅行也一定会迎来重启的那一天。

　　随着时间的推进，新西兰旅游局也希望通过促进旅游而创造更多市场附加价值，包括增加航班来往，协助开发设计如近期爆火的露营等满足中国游客需求的旅游产品，以及帮助更多中国同业更好地参与到未来重启的新西兰旅游业务中。

　　Credit: Roady NZ

　　编辑|Sophie

　　审核|雷蕊