常州郑陆：在深度融合中描绘乡村旅游新蓝图

　　“海客谈瀛洲，烟涛微茫信难求；越人语天姥，云霞明灭或可睹。” 对唐朝大诗人李白的这首《梦游天姥吟留别》，常州市天宁区郑陆镇党委书记杨康成尽管早已烂熟于心，但在接到区委下发的“十四五”目标座谈会通知的那一刹那，他念念不忘、脱口而出的依旧是：一定要通过深度融合、创新发展，绘制出郑陆镇振兴乡村旅游的新蓝图！

　　郑陆镇作为中心城区的“后花园”，资源丰富、历史悠久、人文荟萃，是全国环境优美镇、国家级生态镇、国家卫生镇。既已如此妖娆，如何才能更加精妙？

　　广角全域游：让盆景变花园

　　近年来，围绕建设“千年圣贤地，都市花园镇”的战略部署，郑陆镇大力实施“8+1”工程，着力攻坚全域环境整治，全面推进美丽乡村建设，建成了牟家村、查家村等在全国范围内有一定影响力的美丽乡村典型。如何将点上的经验在全镇开花结果？郑陆人做出了8个字的选择：全域一体，文旅兴镇！

　　全域旅游再规划：按照国家全域旅游发展标准，突出“全景化、全空间、全覆盖”理念，不断优化镇村空间布局和景观体系，构建“村村有景、时时宜游”的一体化大旅游格局。着力把郑陆作为长三角具有核心竞争力的田园乡村旅游目的地进行整体规划，进一步明确旅游发展定位。加快编制“十四五”期间全镇旅游总体规划，系统梳理空间布局和功能分区，做活“集点、连线、汇面”文章，在“一环三轴、三片六核多点”全覆盖的乡村规划结构下，引导全镇旅游资源有序整合、各类社会功能叠加，推动旅游发展规划与经济社会发展、城乡建设、生态环境保护、保留村庄建设等有机衔接，借旅游开发东风，提高城乡发展质量，促进生态环境、思想文化、公共服务的共建共荣共享。

　　再织便捷交通路网：全面优化畅通交通网络布局，加快推进工业大道东延、新堂路东延、大明路北延、朝阳路修复等打通镇域、互联互通的主干道建设。完善提升全域慢行体系，提升一期36公里环线景观质量，注重生态美学设计，同步加快实施二期慢道建设，进一步织密镇域内一环多网覆盖的“生态路网”。加强跨区融合，积极推进查家、粮庄、焦溪等与周边市县毗邻的村庄畅通路网，实现美丽乡村之间抱团共建、优势互补、便捷互达的目标。

　　深化“智慧旅游”建设，创新推介方式，发展云旅游、云娱乐、线上景区等新业态。通过公众号、小程序发布旅游资讯、景点介绍、演出信息等，增加留言、分享等互动场景，满足游客多样化、个性化需求。强化旅游信息化建设，在条件成熟的景点推出景区APP、无线WIFI全覆盖等服务，逐步推开配套智能监控系统、虚拟漫游、智能语音导览、公共广播等服务。积极引入市场主体、借助社会力量参与旅游开发建设管理，加强旅游人才引进培养，着力引进一批高层次旅游管理、创意设计、市场营销人才，为乡村旅游业发展提供有力支撑。

　　深度文化游：让精美的石头会唱歌

　　镇党委形成共识：全镇要上下一心，围绕郑陆深厚的历史人文底蕴、特色产业资源优势，充分放大人文之美、山水之美、生态之美，不断丰富拓展“旅游+”和“+旅游”的内涵和形式。

　　——深挖文化底蕴史。依托以舜帝和季子为代表的圣贤文化、以寺墩遗址为载体的良渚文化、以焦溪古镇为核心的建筑文化、以大运河为纽带的名人文化资源，做好“存古、复古、创古”文章。加快焦溪古镇申遗，提速推进古镇价值研究，有序完成风貌提升和保护性修缮，确保2021年通过世界文化遗产组织验收。加快牟家农文旅项目开发，完善伊酷拉探险岛长效运营机制，改造升级游客服务中心。

　　——加大古迹文脉保护和开发利用，注重焦溪古镇等历史遗存和古建老宅的保护修缮；做好季子“圣贤”文章，重点推进季子文化传承中心、季子躬耕园、乡村文创学院等项目建设。

　　——放大高晓声名人效应，给美丽乡村增添文学艺术亮点。有序启动寺墩历史文化公园建设，搭建展示良渚文化的鲜活平台；依托澄西抗日根据地旧址等红色资源，打造爱国主义教育基地，激活“千年古镇、圣贤故里”的红色基因。山水融意，铺靓生态底色。

　　——践行绿水青山就是金山银山，以乡村生态景观、道路景观、河流景观提升为重点，持续推进“三沿”整治。以农村生活垃圾治理、厕所革命、污水治理、村容村貌提升等为主攻方向，加快补齐生态环境短板。

　　——巧解乡愁，于细微处传承乡土记忆。依托农业园区、现代农庄、美丽乡村，丰富观光、科普、种植、拓展等体验模式，满足游客“吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景”，回归田园、享受自然的休闲需求。

　　特色产业游：叫好更叫座

　　说了算，定了干。冬进三九，入夜，郑陆镇领导办公室的盏盏灯光依然亮着。他们对这种“又一个加班”早已习以为常。已经连续多日，他们都在盘算着如何加快推进建设季子文商旅农综合体项目，推演着如何尽快引进一批业态新颖、特色鲜明、带动力强的文旅项目，不经意间竟创造出4个具有郑陆特点创新之举：

　　之一：创新用活土地政策，利用羌家村现有闲置宅基地，试点打造一批休闲体验现代农庄，形成郑陆旅游新亮点。依托康养小镇项目和舜山小镇项目，重点打造健康产业，吸引疗养、医疗等资源集聚，发展多功能生命健康旅游综合体。

　　之二：利用好“国家地理标志商标”，精心策划生产、流通和销售环节，深入挖掘翠冠梨、焦溪葡萄、二花脸猪、清水蟹等特色农产品附加值。把梨花节、节庆活动等与文化风情展示相结合，开发趣味性、互动性、娱乐性强的项目，在推动民俗文化传播的同时让游客印象深刻。

　　之三：加快黄天荡湿地片区开发，完成湿地河道水系联通，建设集生产、研发、加工、销售、运营于一体的花卉科技园区，打造常州东郊生态之肺。立足享水、赏田、品村的特色体验，以丰北为试点，建设以“云帆舟影，原野水乡”为格局的水美乡村。

　　之四：围绕“春赏梨花，夏食瓜果，秋品肥蟹，冬看民俗”，精心组织登山、骑行、毅行、采摘等文娱活动，发展全时全龄全域乡村旅游。通过精心包装，推出一日游、二日游、三日游路线全方位展示形象，打造人文线、田园线、研学线等精品主题路线，吸引城镇居民到郑陆过周末，塑造郑陆特色旅游IP。结合人文特色与传统手工艺，通过创意导入，开发体现郑陆文化元素的文创产品。通过完善功能配套。围绕“吃住游购娱”等环节补齐服务短板，推动旅游基础设施提档升级。以“政府引导、社会参与”的方式，鼓励本地村民发展农家乐、特色民宿，打造一批诚信经营的“样板店”“示范店”。

　　“我们正围绕常州市‘国际化智造名城、长三角中轴枢纽’的城市定位和天宁区聚力建设‘长三角三新经济高地、现代化城乡治理样板’对标一流，埋头苦干，用3-5年时间，向产业融合要效益，努力实现乡村旅游发展品位和品牌的双提升。”对于郑陆镇的明天，杨康成信心满满。

　　张腾昊 徐佳誉 王振满 谢树仁

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