同为千年古都，西安成顶流网红城市，河南洛阳却表现得很一般

　　过去我们认为“酒香不怕巷子深”，是好东西就一定会有人识货。但在信息化时代，你所面临的可不止是只此你这一家，同样放在旅游业上，有些城市旅游资源丰富，但一年就没有多少游客量，而有些城市依靠一系列的人设营销，却能够成为顶流网红城市。

　　就拿古都老城来说，近几年表现最抢眼的是西安，其次是南京。但同列为多个朝代的古都老城，并在历史上赫赫有名的洛阳，虽然在河南整体旅游业里表现不俗，但放在全国或是古都行列里，就一直没有非常亮眼的成绩。

　　2019年洛阳共接待1.42亿人次游客量，旅游业收入超过1300亿元。而同年的西安无论是从游客人次还是旅游收入上都超过了洛阳1倍多。可能有很多人要问了，难道是洛阳的历史古韵，旅游资源低于西安？

　　西安与洛阳的人文历史景点，两者都是相差不大。西安有兵马俑，洛阳有龙门石窟；西安有大唐不夜城，洛阳也有隋唐洛阳城；西安有大明宫、未央宫等遗址，洛阳有东周王城遗址、汉魏洛阳城遗址等。

　　此外洛阳还有白云山、老君山自然景观，数十座不同主题的历史博物馆，以及闻名全国被誉为最有可能担任国花的牡丹。但提到洛阳时，游客能够第一时间想到的却是龙门石窟，白马寺，再多一些就得翻查资料了。

　　作为隋唐时期的古都，洛阳现有比较知名度的龙门石窟、白马寺、古城、遗址公园等景点，也不过是这座古老城市里的冰山一角，还有大量的人文历史景点，都还没有走到大众眼前，很难给游客带来千年古都的魅力和深厚的历史底蕴所带来的震撼。

　　西安的目标却很明确，通过一系列的遗址再造，同时结合了现代的灯光设计，重现了一座繁华无比的“盛世长安”景象。再结合互联网的一系列营销人设，成功把一座古城打造成一座网红旅游城市。

　　对比西安的主动性，洛阳就显得比较被动。如果说把这两座老城比作人来看，那么西安呈现的形象是越来越“老顽童”，懂得如何结合自己的文化去讨喜游客。而洛阳呈现的形象给人一种很老气，不愿意去变通。人们需要对自己的历史文化保持一种尊敬的态度，但若是不愿意下场与现代的人们交流，就会产生距离。

　　西安的成功，固然有营销上的成功，也与其作为陕西省会得到大力扶持有关。这不仅仅是在营销渠道资源上给力，对西安的历史人文景点改造或人造商业景点的资源投入，以及一系列的旅游配套都要远远高于只是河南的普通地级城市，毕竟要先发展也是优先省会郑州。

　　洛阳的地位，就如同陕西的咸阳一样，空有千年历史底蕴，却只能沦为配角。实际上自宋代经济向南转移后，洛阳的地位就一日不如一日，到今天虽守着千年历史底蕴的古都“财富”，却没有更多的资源和魄力去改变现状。于是西安已晋级为新一线城市，而洛阳却只是一座三线城市。

　　图源：Gary Lee Todd，郑州大学西亚斯国际学院历史学博士|来源：去驴行

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