张家界发出“冬游”邀约，国家森林公园搜索量同比大增20倍

　　三湘都市报1月5日讯（全媒体记者 张浩）“三千奇峰，八百秀水”是张家界的招牌，正在热映的《阿凡达》系列电影曾以张家界“南天一柱”为原型设计哈利路亚山的场景。

　　近日，各地旅游热情渐趋回暖。作为全省旅游龙头，张家界集冰雪旅游、取景地游、温泉度假、奇山峻岭等诸多热门主题为一身，正积极迎接消费复苏。据湖南省文化和旅游厅的数据，张家界客流量相对元旦假日前有明显增加，主要表现在武陵源核心景区接待游客7233人，同比增长48.55%；天门山景区接待游客10726人，同比增长66.6%。

　　记者了解到，元旦期间，张家界多个景区都有降雪，游客们可以看到雾凇冰棱这一难得的冰雪奇观，本地商家随之增加了御寒和登高类商品的备货量。数据显示，在刚刚过去的小长假期间，张家界手套、暖宝宝、帽子在美团的外卖销量环比分别增长了21.4%、34%和64%。

　　12月8日，张家界全面启动“冬游季”相关工作，并把2023年定为张家界“旅游全面复苏年”。借着小长假和“新十条”的东风，张家界多措并举，积极释放着冬季消费暖意。

　　给冬游“减负”，即时零售助力张家界游客轻装出行

　　“小长假出游，最怕的就是东西多，尤其是羽绒服，一塞进行李箱别的东西都放不下了。”广东人小林刚刚结束他的张家界之旅，并看到了人生中的第一场雪。

　　冬季出游的装备问题，一直是阻碍游客们“说走就走”的主要困扰。小林选择用即时零售给自己的冬季行程“减负”。一落地机场，他就用外卖点了一包暖宝宝、两对防滑鞋套和一双手套，30分钟不到就送到了酒店。

　　作为热门旅游城市，张家界当地的商超便利店除了提供本地居民生活所需的各类商品外，也会给游客提供各类旅行用品。有些杂货店还在门口特意支了小桌，游客经过就可以看到摆放整齐的户外雨披、登山杖和钉鞋。

　　一些消费数据侧面印证着年轻消费者的冬游热情。记者从美团了解到，截至1月2日的近一周内，张家界市“防滑”相关产品销量同比上涨近3倍，“户外”相关产品销量同比上涨超14倍。而冬季出游必备的暖宝宝，外卖销量在元旦小长假期间环比上涨34%。

　　随着冬季游的开启，拥有冰雪奇观的张家界已重新成为旅游高频词。即时零售订单增长作为当地消费复苏的切面，正为不少从业者传达出积极的信号。

　　

　　（元旦期间，武陵源景区出现冰雪云海景观。图源：张家界武陵源区旅游局官方微博）

　　元旦假期多景区免门票，张家界打出旅游复苏组合拳

　　张家界因旅游而兴，2019年，全市旅游从业人员超过30万人，占总人口的五分之一，以旅游业为支柱的服务业对经济发展的贡献率高达78.3%。

　　为了助推文旅产业复苏，张家界相继出台政策“组合拳”。

　　一是充分发挥景区免票、消费券等手段的乘数效应。配合冬季旅游营销系列活动，张家界宣布2023年元旦假期、春节假期，武陵源景区、天门山景区、大峡谷景区、九天峰恋景区、七星山旅游度假区等景区对所有来张家界的游客实行景区门票免票优惠。

　　零售平台美团数据显示，截至1月2日的近一周内，“张家界”相关关键词的搜索量同比上涨超过52%，其中，热门景点“张家界国家森林公园”的搜索量同比大增20倍。导游小王观察到，几个月前景区内的观光车还需要“车等人”，现在已经变回了“人等车”。

　　二是多措并举，以创新形式点燃年轻消费者旅游热情。例如观看电影《阿凡达2》享受张家界旅游优惠、发布全球首个文旅景区元宇宙平台“张家界星球”、景区内交通工具“买1送1”优惠等。

　　这一过程中，游客轻装上阵、商家抢占时机、景区热情接待、政府保驾护航……以到店用餐、外卖等为代表的当地旅游消费也即时流动起来，为实体经济的稳定复苏提供了有效助力。

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