李爱武：力争2023年旅游业恢复至2019年疫情前水平
“要把文旅打造成消费的热点、开放的亮点、乡村振兴的支点，2023年，力争旅游业总收入达8000亿元左右，旅游及相关产业增加值占地区生产总值的比重为5.6%左右，恢复到2019年疫情前水平。”1月15日，湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武现身2023湖南两会第二场“厅长通道”，介绍2022年湖南文旅发展情况及2023年愿景与目标，回应社会关切。
2022，湖南旅游一度火爆出圈
2022年是湖南文旅浓墨重彩的一年。李爱武介绍，这一年，整个行业都受到了疫情比较大的冲击。但是全系统、全行业团结奋斗，克难奋进，推动湖南文旅业取得了新进步、新突破。
首先是成功举办了湖南首届旅发大会。这次大会对湖南文旅业具有里程碑的意义，反响巨大。承办地张家界通过办会兴城，实现了城乡风貌、基础设施、产业结构以及精神文明等全方位的提升和改善，老百姓的幸福感和获得感也得到了全方位的加强。同时也借此集中宣传推介了“三湘四水 相约湖南”的旅游新品牌，以及打造世界旅游目的地的一张名片，湖南文旅的美誉度和影响力得到了极大的提升。其它市州也通过举办市级旅发大会大力推进项目建设，有力地彰显了文旅业在促进经济社会发展中的综合带动效应。据统计，去年全省除张家界以外，其他13个市州推进文旅重点项目有193个，总投资达到了1537亿元。
图/文旅湖南
第二，文旅产业的发展好于预期。尽管受到疫情的影响，但是去年全省的旅游接待人次达到了4.35亿人次，恢复到了2019年的90%。旅游总收入也达到了6487亿元，恢复到了2019年的85%。去年暑期，湖南旅游一度火爆出圈，“全国有一半人在长沙”成了网络段子登上热搜，而且根据同城旅行数据显示，湖南在暑期也一直稳居全国热门酒店预订省份的前三位，这些都让我们对湖南文旅今年的有力复苏、恢复充满了信心和期待。
三是湖南的文化事业发展也取得了新进步，我们的非遗保护和传承、文物保护和利用、公共文化服务政策法规工作都走在全国的前列。特别是有三项传统制茶技艺，还成功地入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录。
图/文旅湖南
图/文旅湖南
四是全省的文旅市场安全平稳，始终做到统筹好发展和安全。去年，全省的文旅市场没有发生重大安全事故，也没有重大旅游投诉事件。去年国庆期间，张家界、凤凰先后发生输入性疫情，但是通过高效应对，还有暖心的服务，不仅疫情得到了快速有力的处置，旅游服务也赢得了滞留旅客和各路媒体的一致认可。很多游客都表示，还要再来湖南，这个让人感到温暖的地方。
2023，全面唱响“三湘四水 相约湖南”
2023年对于文旅业是极为关键和重要的一年，李爱武表示，将以党的二十大精神为指引，按照省委省政府的决策部署，特别是这一次政府工作报告当中提出的目标要求，奋发有为，创新开拓，充分彰显文旅业在建设现代化新湖南的新引擎作用。
首先要把文旅业打造成消费热点。聚焦文旅新消费、新需求，通过加大政策扶持力度，加大营销推广力度，让文旅业特别是文旅消费尽快回暖复苏。春节期间，将开展“回乡过年，畅游家乡”的主题活动，省市县三级联动，组织开展一系列丰富多彩的文旅活动。推出一系列文旅惠民的消费促销措施，就是想让回乡的乡友们在家乡感受到浓浓的年味和湖南的热度。今年目标是文旅消费收入达到8000亿元左右，旅游业以及相关产业的增加值占GDP的比重达到5.6％，全面恢复或者力争超过2019年，疫情前的水平。
图/文旅湖南
第二是把文旅业打造成投资的重点，依托省市两级旅发大会，把项目建设作为实现办会兴城的有力载体，动员各方力量、整合各方资源加大对文旅领域的有效投资，促进文旅产品的转型升级和高质量发展。
三是把文旅业打造成开放的亮点，全面唱响“三湘四水相约湖南”的旅游品牌形象，讲好湖南故事，全方位宣传推广湖南丰富独特的山水人文资源，以及湖南人心忧天下、敢为人先的精神气质。特别是新时代新征程上，湖南创新开拓、奋勇争先的强劲的发展态势。同时，还要用心擦亮湘绣、湘瓷、湘菜、湘酒、湘茶等一系列湘字号品牌，让传统与现代相映生辉。
四是把文旅业打造成乡村振兴的支点。要充分发挥文旅业在富民惠民的带动作用，让老百姓共享文旅发展的成果。今年会在全省开展乡村旅游的“4个100”工程，也就是支持在全省建设100个乡村旅游的精品民宿集聚区、100个乡村旅游的精品营地、100个乡村旅游的精品村以及100个乡村旅游的精品廊道。通过文旅赋能乡村振兴，带动大湘西等相对落后的群众致富，让文旅发展的成果能为全民共享，为更多的老百姓共享。
来源|今日女报记者|欧阳婷 见习记者 周雅婷编辑|阿菁