甘孜州各种“操作”让旅游大放异彩
甘孜旅游是近期以来的“热”话题
甘孜旅游“大放异彩”
是离不开甘孜州的各种“操作”
11月6日，甘孜州提出了2020年11月15日—2020年2月1日实行全域景区含67个A级景区门票全免、酒店5折、机票1折起等重磅优惠政策，拉开甘孜冬旅大幕。
甘孜的冬天
先后在成都、重庆、上海、洛阳等客源市场和省内绵阳、乐山等7个二级城市开展冬春旅游推介、发布景区实行门票全免政策讯息，线上线下联动，传统手段与新媒体宣传共同发力，高频率推送和网络评论让甘孜旅游频频“亮相”。
自实行免票制以来（2020.11.15-2021.1.3 共七周，50天），全州纳入监测统计的13家A级景区共接待游客260075人，去年同期接待98643人，同比增长163.65%，其中，8家4A（含）以上景区共接待游客245031人，同比增长174.18%；5家4A以下景区共接待游客15044人，同比增长62.20%。从总接待量来看，泸定桥、海螺沟、木格措、亚丁、墨石公园五家景区接待量均超过万人，泸定桥接待86357人，海螺沟接待77168人，木格措接待36850人，亚丁接待15912人、墨石公园接待11023人。
11月11日丁真以外走红后，州文广旅局就与软文创作公司“时差岛”将合作方向确定为以理塘丁真为爆点以软文、短视频方式借势推广甘孜旅游，15日“时差岛”团队就进驻理塘县开始拍摄，18日丁真签约国企理塘县文旅体投资公司，25日丁真为甘孜旅游代言的3分18秒的宣传片《丁真的世界》，在全网多个平台同步推出，“刷爆”了网络，也将网红丁真的形象正式转换到了旅游形象大使。
12月27日，起随着丁真热度攀升西藏和四川开启丁真“归属之争”，在省文化和旅游厅助力下以#其实丁真在四川#话题与#四川为了丁真有多努力#等全国相关话题形成一浪高过一浪的“热岛效应”。
11月30日，央视、人民日报、新华社国家主流媒体评论点赞，华春莹“三推二提”肯定丁真现象。在微博、抖音、微信等全网平台助力下74次登上热搜榜，全网点击率突破100亿，“丁真”创造了个人走红网络的现象级奇迹。
网红的生命有周期，而养育他的那片土地是永恒的，用丁真这个视角导入甘孜旅游。由“时差岛”和“甘孜旅游”联合出品、拿旅游“说故事”的《丁真的世界》获得巨大成功，多个重量级媒体向甘孜州“投递橄榄枝”，一部旅游宣传片转化成为事件营销的突破口，中新社《人一生，一定要去一次甘孜》、中国国家地理《丁真的家乡在哪里，来补一堂地理课》，人民日报推出微博话题“1分钟看看甘孜有多美”，并转发了甘孜文旅推出的“四川甘孜A级景区门票全免”等话题，媒体平台多轮次发声，仅四川甘孜A级景区门票全免上热搜阅读量3亿，讨论量2.3万，甘孜文旅官方微博发出的全州旅游宣传片《这是我的世界》播放量达到1290万次，并被2.8万个平台转发，其中人民日报官方微博转发的阅读量超过1.1亿次，讨论量达1.5万次以上，形成巨大的几何效应，甘孜文旅官方微博也连续多日在全国政务微博旅游榜排名第一。
丁真的第二部宣传片《丁真的新年》，用雪白高原的世界完美搭配丁真“纯真”形象；突出甘孜冬季的美，和阳光少年的新年愿望。带给全国观众一种崭新的“洁白世界”美好向往，扫清 2020 年一整年的阴霾和沉郁，对 2021 年表达美好愿望，努力再次创造全国热点。《丁真的世界》着重理塘和自然风光，延续此前朴素、大美风光的同时，将重点加入人文、生活气息，将整个甘孜的地理、大人文背景烘托其中，进一步打造丁真文化旅游宣传大使形象，同时也塑造甘孜世界旅游目的地形象。
丁真带火了甘孜，超百亿的曝光量可以说是为甘孜节约了大笔的营销经费，旅游资源的“出圈”可能会为甘孜带来较大的客流量，面对这一机遇与挑战，甘孜州将从产品供给、基础设施建设、服务能力提升三个方面做好应对。
甘 孜 州 这 样 做
（一）丰富旅游产品供给。继续加强旅游品牌创建和景区标准化建设，突出康养、度假、温泉、运动、科普、科考等主题，推出游览观光、参与体验、康体疗养、休闲度假、会议会展、低空旅游、研学旅游等丰富多元的山地康养度假及复合产品，改变甘孜州仅仅观光旅游的现状，合理开发利用甘孜州特有的文化旅游资源，增强游客到我州旅游的体验性。
（二）加强旅游基础设施建设。重点解决好进出州通道、城镇与景区、景区与景区之间的旅游通道建设与升级，发展汽车租赁业务，强化地接服务保障能力。配套完善游客中心、购物、娱乐、医疗、加油充电、自驾营地、汽车旅馆等服务设施。健全应急救援体系，增强游客游览的安全性和舒适性。加快文旅信息化进程，以“文旅+大数据”促进智慧旅游建设。全面提升旅游基础设施建设和旅游公共服务能力。
（三）全面提升旅游服务品质。形成覆盖“吃、住、行、游、购、娱”等要素服务的地方标准和服务规范，分级分类做好景区、酒店、餐饮、运输、购物、旅行社等六大涉旅行业的标准化建设，全面提升全州旅游服务质量，达到高品质服务水准。
甘孜州文广旅局供稿
记者 达娃卓玛
编辑 玛兒
责编 刘云
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