跨省游来了，马蜂窝“安心游攻略”让游客零负担游遍全国

　　马蜂窝旅游数据中心负责人马禹涛透露，特殊时期前86.96%的“Z世代”愿意在目的地体验当地特色的美食小吃，“苍蝇馆”几乎成了个性旅游的代名词之一；但特殊时期后，选择这些小吃的游客数量占比骤降到35.28%。相应地，愿意选择正规餐饮品牌的“Z代”游客占比则从特殊时期前的43.48%大幅上升到74.6%，“从安心角度考虑，选择米其林等高级餐厅的游客比例也有所提升”。

　　周边游和国内游：“安心游攻略”的主要应用场景

　　马蜂窝的“安心游攻略”让大家在特殊时期之下的旅行决策不再那么艰难，周边游和国内游无疑是当下重要的旅行玩乐选择。

　　马蜂窝旅游高级副总裁都斌称：“游客们已经逐渐习惯特殊时期之下的‘新常态’，在‘新常态’中的生活、旅行和工作还要正常进行。马蜂窝平台的交易数据在6月表现向好，回暖幅度不断上扬，这些交易大部分来自国内游和周边游。在7月14日跨省游政策部分放开后，平台上的产品搜索量和交易量均有明显上升，我们推出的‘安心游攻略’在商家和用户端都有不错的反馈。”

　　马蜂窝的“周边游”搜索量显示，暑期伊始，“周边游”搜索量已经恢复至特殊时期前较高水平，而今年的清明和端午假期期间，“周边游”搜索量更是高于去年同期水平。能够接住这些查询需求的，是马蜂窝的海量攻略和旅行玩乐产品。在国内游方面，更加符合当下防控需求的“自驾游”、野餐、露营等也是马蜂窝平台上搜索量高居不下的户外玩法。

　　通过十余年的积累，马蜂窝拥有的攻略内容在行业内领先，“旅游消费决策”的地位无可撼动，无论是游记、攻略等系统化的长内容，还是短视频、短图文、直播等更受年轻人喜欢的内容新形态，马蜂窝一直在不断建设和完善自身的内容版图及工具价值。

　　在马蜂窝平台上，热门目的地的核心商家对“安心游攻略”的反馈非常积极与及时，昆明春雪国际旅行有限公司的负责人对“安心游攻略”充满期待：“让消费者玩得安心是我们旅游行业复苏的基础，也是特殊时期以来我们旅行社努力的方向。相信马蜂窝的‘安心游攻略’能够帮助我们提升更多销量。”

　　“攻略”身边的世界，打造深度旅行体验

　　及时有效的攻略内容，以及众多符合防控条件的“国内游”和“周边游”产品，让游客在特殊时期之下的旅行决策变得更高效，在其背后是马蜂窝扎实的内容积累和产业链的协调能力，也是马蜂窝“安心游攻略”为游客提供的独特价值。

　　多年的用户调查显示，旅行者对“旅游攻略”提供者的第一品牌认知就是马蜂窝旅游。在业内人士看来，“旅游攻略”的外延已经不仅局限在传统的攻略内容，自2019年马蜂窝发力短内容以来，马蜂窝便与众多旅行达人、各层级合作伙伴不断共建内容，不断为年轻旅行者提供周边更近、更小众、更易被忽略、更具深度的玩法，成为年轻人的即时出行工具。

　　特殊时期下，不远游，游必有方——“安心游攻略”在及时提供防控相关信息之外，依然发挥马蜂窝的旅游消费决策优势：帮助游客发现身边有趣的新玩法、新去处。无论是1-2天的周边游，还是3-4天的中短途国内游，都有“安心游攻略”提供给用户。比如，在“北京周边”频道中，结合特殊时期现状，马蜂窝将人少、景美的“京郊小瑞士”“小众茶山村”“星空露营”等玩法作为重要的“旅行灵感”推荐给用户，并且及时更新相应目的地和POI下的特殊时期政策。

　　对于当下的游客来说，旅行的定义早已不是简单到达空间意义上的远方，近在身边、被忽略的风景和新奇体验，同样能体现旅行的意义。马蜂窝旅游大数据显示，户外、营地、自驾游、房车、野餐等周边旅行玩法已快速崛起，高频次、碎片化的出行成为人们的旅行消费新趋势。

　　自2020年1月特殊时期爆发以来，旅游业苦熬半年后终于迎来了跨省游部分开放的好消息。但根据各目的地、景区的接待能力不同，各地在开门迎客的同时也没有放松防控的要求。“外松内紧”将成为旅游行业的常态：继续贯彻落实“限量、预约、错峰”要求，在严格落实各项防控措施的前提下，采取预约、限流等方式，开放旅游景区室内场所。马蜂窝的“安心游攻略”鼓励大家不要因为特殊时期捆绑住游遍祖国大好河山的脚步，同时也通过平台上及时的攻略信息、严格的产品保障为用户提供出行的重要参考。