如何有效地发展乡村旅游

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　　2021年是国家推动发展乡村旅游的新元年，国家全面推进发展乡村旅游助力乡村振兴。正确的发展乡村经济，既要金山银山又要绿水青山，奠定美丽乡村发展的新基础。

　　由于我国旅游业的快速发展，市场环境及人们旅游的需求逐渐转变，消费者不再满足打卡景区的传统观光式旅游，而是更具规划性和目的性，加快了近几年来自驾游市场的快速发展，新方式满足人们对于旅游的新需求，更加自由、开放、便捷。乡村旅游业成为自驾游群体的首选目的地。

　　乡村利用自身的资源优势，快速推动旅游业态的建立是大趋势。但是结合目前乡村旅游资源及基础条件的地区差异，在旅游发展的过程中所涉及的问题也较多，目前全国各地的乡村旅游千篇一律，没有利用好自身的优势，根据旅游市场的需求，进行差异化定位。所以发展乡村旅游，如何有效的把资源与旅游结合是一个亟待解决的问题。只有认清并解决这些问题，才避免减少乡村旅游发展过程中的阻碍。

　　第一接待能力问题：由于各地乡村旅游发展的情况不一，目前大部分乡村旅游发展是无序的，住宿、餐饮、停车等服务后置化严重，对于市场口碑、复游率都带来影响。不要把原生态作为服务短板的借口，要清晰的认知原生态旅游和接待能力缺陷的差别。正确认知这个问题，优化服务结构，通过市场定位、客源目标定位建立销售渠道，并逐渐完善接待短板，积极面对和解决发展中不足。

　　第二交通问题：目前有很多的自然资源优势明显，生态环境好的地区，由于道路问题，大型旅游车辆无法正常通过影响客源数量，导致旅游发展缓慢甚至停滞。我面对这些问题的情况下做好业态定位，做针对性客源市场，了解目标客人的出行方式，根据客源的特性、旅游需求，规避掉交通问题优化市场定位，针对性建设服务配套。（这也是目前自驾游增长快速的原因之一）

　　第三专业度问题：目前乡村旅游的从业人员以当地居民为主，相对缺少专业培训，缺乏专业人才，服务质量参差不齐，个人意向为主导。这些年出现的加价，欺客等情况屡见不鲜。这都是因为从业人员本身专业度出现问题，我们的投诉渠道不畅，自身认知不明，眼光短缺等问题都会极大的影响发展。为了能更好的缓解这些问题，所以我们要针对乡村旅游发展的需要建立有效地培训机制。

　　第四业态定位问题：目前乡村旅游业态同质化严重，旅游发展到今天，行业内对于旅游定位的认知已经成熟，但是由于乡村旅游以乡镇、村为主导发展的晚，在建设过程中对于自身业态和内容的定位主要以复制和学为主，专业领域人员的匮乏导致出现村村相同、家家相似的情况。有些地方在复制别人模式的情况下丢失了本身的最大的亮点。只有深挖自身的资源特点，做精做细才能够真正意义上发展起来。

　　目前乡村旅游主要客源为自驾游客人，我们在设计和建设的过程中如何正确的把握自驾游客人的特性，在针对目标人群的需求基础上，正确有效地建立服务机制，争取最大化的扩大市场影响力，增加客人的复游旅。

　　针对这些问题，政府及行业围绕乡村旅游建立有效帮助机构。例如由专业人员建立乡村旅游发展小组，开展旅游专业学习班，围绕地区资源优势做好业态定位，根据交通现状定位正确的目标人群，帮助建立旅游服务标准，围绕各乡村旅游点建立市场推广方案，帮助建立合作桥梁、客源渠道。正确快速的与专业旅游企业建立合作，利用好旅游企业的专业能力，通过建立共赢的合作机制，让政府、企业、集体及个人能够有效地联合。在租金、务工、经营等多渠道增加农户收益，大家共同建设、经营、共同享受乡村旅游发展带来的实际收益，这样才能正确有效地推动乡村旅游的发展。

　　（作者：安徽省自驾游协会周建超）

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