日本成为中国游客出境游第一目的地 赴港人数下滑超50%

　　【导读】调查显示，我国去年出境游游人数首次超过一亿人次，高科技拥趸、年轻一代游客成为增长主力军。经济之声《央广财经评论》，本期带来数据解读：世界那么大，国内游的商机如何做得更大？

　　央广网北京7月27日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，“世界那么大，我想去看看”，一度是网络流行语。但你知道到底有多少人走出去看看吗？最新发布的《中国游客境外旅游调查报告2015》揭开答案，2014年，中国境外游人数首次超过1亿，达到1.07亿人次，增幅为20%，其中，高科技拥趸、年轻一代以及更多富裕的游客成为增长人群中的主力军。

　　有关中国游客的数字着实令人惊叹：中国境外游游客数量在未来四年内有望达到1.74亿人次，年消费总额达2640亿美元，几乎等同于新加坡等发达国家的年度国民生产总值。这个报告揭示了1981年-1997年出生的游客日益壮大的影响力,这个人群年龄在18至35岁，偏爱高科技产品。

　　报告中的另一关键词便是位居中国境外游游客消费前10%的高消费群体的壮大。2014年，中国境外游游客的日均消费达3324元(536美元)，而前10%的游客日均消费达1万3800元(2225美元)，是前者的4倍。标志着“超奢一族”的涌现。

　　中国社科院旅游研究中心主任张广瑞说，中国的出境旅游从2001年以来的14年来每年保持16%—17%的增长，对全球的出境旅游快速增长做出了贡献。

　　为什么增长得这么快？张广瑞分析，这和收入增长分不开，但更重要的是长期积累所致。当然，也和各国放宽签证有关系。从去年以来，美国带了个头，中国公民赴美商务旅游签证有限期延至10年，赴美学生签证有效期将延至5年。

　　不过，张广瑞认为，从平均数来看，中国人境外游人数还是偏低，出境旅游的增速并不代表中国人的绝对收入增长得这么快，中国境外旅游市场增长潜力依然巨大。

　　还有一个相关数据：今年前五个月，中国公民赴美国经商和旅游的人数同比增加了31%。目前，中国已和99个国家缔结涵盖不同种类护照的互免签证协定，与37个国家签订59份简化签证手续协定或安排。36个国家和地区单方面给予中国公民落地签证便利，11个国家和地区单方面允许中国公民免签入境。

　　商务部部长高虎城今年3月已经宣布，我国去年出境人数超过1亿人次，境外消费超过1万亿元人民币。可以说，“世界那么大，我想去看看”里面蕴藏着巨大商机。国内该如何抓住商机？经济之声特约评论员、著名旅游专家刘思敏就此做出了评论。

　　经济之声：中国人境外游热情和消费能力惊人，刘先生如何评价？

　　刘思敏：“世界那么大，我想去看看”，这封辞职信被称为最具情怀的辞职信。但是，这封信如果在10年前，20年前不会引起如此的轰动，半年以来引起这么大的一个风波，充分说明随着改革开放经济社会的不断进步，我们的收入提高，加之我们的见识也有所增加，而且向往了解世界的心情更强烈。所以只要在自己条件允许的情况下，很多人都想安排一次出国的旅行，这种消费者热情是可以理解的。

　　经济之声：为什么首选境外呢？有没有什么其它原因？

　　刘思敏：我觉得首选境外这是一个误解，就以2014年来说，出境人次只有1.09亿人次，而国内旅游有32亿人次，而且这些出境的人实际已经有了很多次国内游的情况下才出去旅游。在前些年，出境旅游还完全是精英化的一种现象，而这两年已经走向了大众化和平民化。

　　经济之声：我们看到在境外消费的状态还是比较单一化和有模仿式的消费模式，能不能认为我们的出境游还待于成熟，或者还有进一步可增长的空间？

　　刘思敏：我们的出境游，就像当年的日本、韩国等地区，他们的游客开始出去的时候肯定也出现过一种类似一窝蜂的情况，特别是消费行为比较相似。但实际我们还是要看到，我们现在的出境游跟当时的日本等刚刚启动时还是有本质的区别。出境游的游客在购物上表现出来的疯狂行为跟我们现在特定的经济和贸易格局，特别是跟我们在奢侈品这些领域的关税比较高，在国内购买非常昂贵的这样一个现实密切相关。所以当这些富裕群体需要通过这种奢侈品消费行为来表明自己在社会上的分层和社会地位时，他在国外买肯定比在国内买要实惠。这两种消费心理和到国外去观光和度假的旅游混杂在一起就变得不那么纯粹了。因此，出境旅游肯定需要进一步成熟，但是恐怕还是要等待一定的时机。

　　经济之声：您强调了奢侈品这一类购物，其实在我们生活中观察到很多境外购物可能已经不仅限于奢侈品，可能更多的是日用品，还有一些耐用消费品，这些品类也去国外买，您觉得是哪出问题了？

　　刘思敏：俗话说叫国货当自强，为国货当自强，消费者在具体购买的时候，不排除有些攀比和跟风的行为。但总体来看，游客还是认为，比如日本的电饭锅等，大家通常认为它的质量或者性价比要比国内的同类产品高，这有可能是奠定在对国货的一个误解上，也有可能是真实的情况。如果是误会，我们需要加强宣传，国货比它还强；如果是真的性价比之间存在大的差异，恐怕国货就真的需要自强了。

　　经济之声：可能出国多的人会有一种感受，在国外的景区购物和在一般的超市购物可能价格有一些差距，但差距很小。而在国内景区就截然不同，景区的购物点购物，哪怕是日常的餐饮消费会和一般的地方有很大的差距，这部分的差价差在哪里？

　　刘思敏：在境外差异也要分地区，比如欧洲和美国，相对差距非常小，如果去东南亚等国家，差距可能就很大。国内比如云南、海南，差距可能就更大。这实际是这些年媒体舆论所广泛诟病，而且是旅游法禁止的一种行为，即所谓零团费的操作模式。零团费操作模式是组团的价格非常低，但需要导游诱导消费者购物，而且他从购物店或者餐饮要获得回扣作为团费的弥补，这样一种操作模式就导致有相当多景区的商店或者餐馆的价格跟一般超市的差距比较大。当然可能也有一些地域的、竞争等各方面的关系。