邹统钎新作｜《旅游目的地地格理论研究》
“纯净新西兰”
（图：新西兰旅游局官网）
新西兰是南太平洋上的“明珠”，被誉为“大洋洲最美丽的国家”之一。新西兰自然生态资源丰厚，其国土保护区约占国土面积的 30%，并拥有数百座自然保护生态区，14个国家公园以及3个海洋公园。1999年，新西兰推出“纯净新西兰”（100%Pure New Zealand）作为目的地旅游品牌，旨在将新西兰打造成为世界上最理想的目的地之一。
瑞士：自然本色（Get Nature）
（图：瑞士旅游局官网）
瑞士是世界著名的旅游目的地之一，位于欧洲中南部，与奥地利、意大利、法国、德国相邻，是一个多山内陆国。因其特殊的地理位置，丰富的旅游资源，享有“旅游业的摇篮”和“世界花园”的美誉。瑞士国家旅游局将瑞士定位为代表着品质、自然、真实、可持续及现代化的旅游品牌，而后将这些特点统一在“瑞士·自然本色”这一旅游品牌当中。长期以来，瑞士的旅游业与机械、化工并列为国家的三大支柱产业，其旅游竞争力一直处于世界前列，旅游业年收入占GDP比重曾一度超过钟表业和银行业。旅游业为瑞士经济的腾飞插上了“双翼”，是使其成为全球最富有国家之一的重要推动力。
泰国：微笑王国
（图：泰国兰旅游局官网）
泰国，旧称暹罗，一向被誉为“亚洲最具异域风情”的国度。泰国生态环境优越，自然旅游资源丰富；宗教文化浓郁，拥有无数令人赞叹的名胜，独特的文化和持续相传的风俗习惯；泰国人民真诚好客，热情款待外国游客，被世人称为“微笑的国土”。泰国即友善之邦，逍遥胜地。自1960年，泰国政府成立了旅游促进机构，泰国旅游业开始起步；1982年，泰国旅游业的外汇收入首次超过大米，旅游业发展为泰国国民经济收入的支柱产业。特别的，自泰国根植于当地的资源特色和生活方式，别具一格地推出“微笑王国”这一旅游品牌以来，泰国依托其丰富的自然旅游资源和文化旅游资源大力发展旅游业，成为世界上最受欢迎的旅游目的地国家之一，更成为东南亚旅游的首选之地。
“好客山东”
（图：好客山东网）
山东位于东部沿海，占地15.71万平方千米，是我国经济、文化、人口大省，旅游资源十分丰富。“好客山东欢迎您”用七个字道出了山东文化的精髓，成为山东旅游的品牌。为促进山东旅游业快速发展，2007年山东省旅游局在反复调研论证和广泛征求社会意见的基础上，根植于博大精深的齐鲁文化，依托于当地优质的旅游资源，有赖于具有鲜明地域特色的“山东性格”，抓住旅游业的核心本质，适时推出了“好客山东”这一核心旅游品牌以及“文化圣地”“度假天堂”这两个旅游子品牌；2011 年新修订的《山东省旅游条例》明确把“好客山东”作为山东省旅游品牌。该品牌在中央电视台播出后，“好客精神”既得到山东人民的高度认同，又得到了外部市场的充分认知。目前，“好客山东”品牌推动了山东旅游竞争力的大幅度提升，该品牌的价值、带动力和辐射力得到巨大体现。“好客山东”品牌先后荣获“中国休闲创新奖评之旅游形象创新奖”“首届中国经典传媒大奖之广告主杰出贡献奖”“中国旅游广告主品牌年度金奖”等诸多荣誉。“好客山东”已经成为山东省的最亮丽的标志，让山东省的旅游市场焕发了新的活力。
地格思想起源于中外旅游目的地品牌营销的实践，特别是中国的“好客山东”与新西兰的“100% 纯净新西兰”。
中外轰轰烈烈的旅游目的地品牌实践，特别是新西兰的“100% Pure New Zealand”、瑞士的“Get Nature”、泰国的“Land of Smiles”以及中国的“好客山东 (Friendly Shandong)”等都非常成功，但这些成功的实践似乎没有成熟的理论指导。我国近年的旅游目的地品牌实践创新不断，但依然存在“一座叫春的城市”“我靠重庆，凉城利川”之类的染黄经典，“行千里，致广大”之类的拆字游戏，“晋善晋美”“魅力瑶山，来者都安”之类的谐音梗。旅游目的地品牌营销到底有没有规律可循，什么是旅游目的地品牌的基因，能否为旅游目的地品牌战略提供一个方便可行的理论思想与实践工具一直是邹统钎院长的心结。
为此，邹统钎院长撰写了《旅游目的地地格理论研究》，与《旅游目的地品牌基因研究》构成上下篇，全面阐释地格理论精髓。
本书为国家自然科学基金课题成果。分为旅游目的地管理理论综述、地格理论历史源流与核心思想、地格理论框架、旅游目的地品牌实践的地格理论诠释四章内容。综合运用多种理论框架，分析地格构成要素，提出品牌基因筛选的三力模型，举例涉及新西兰、瑞士、泰国、中国的山东、苏州、福建等目的地品牌成果案例。
本书为旅游目的地品牌营销、旅游目的地品牌基因、旅游目的地品牌战略提供了一个方便可行的理论思想与实践工具。
中国旅游出版社行业之音
获取更多旅游书讯