从徐霞客开游节到象山开渔节 节庆品牌活动让宁波文旅“家底”频繁出圈
开幕式上，演员与观众们互动。 通讯员供图
“天下旅游，宁海开游。”今年5月19日是《徐霞客游记》宁海开篇409周年纪念日，也是第十二个“中国旅游日”。当天上午，第二十届徐霞客开游节在宁海开幕。宁波乃至周边城市也迎来了一年一度的文旅饕餮盛宴。
影响东南亚，辐射全世界，作为宁波几大民俗节庆招牌IP，宁海开游节、象山开渔节、奉化雪窦山弥勒文化节等一批具有浓郁识别度的文旅特色节庆品牌，近几年从宁波的发源地陆续火出了圈，一张张靓丽的城市名片，也成为新一轮宁波文旅经济发展的助推器。20年间，一座城与一座城的节庆品牌是如何互相成就，携手发展的呢？
5月19日，第二十届徐霞客开游节在宁海开幕，图为开幕式现场。
一本游记——
60万字，第一句从宁海开始
“中国旅游日”起源于2001年5月19日，当时，宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议，建议以《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开游记录日（5月19日）定名为中国旅游日。2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，决定自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。
提起徐霞客，恐怕是无人不知，他的千古奇书《徐霞客游记》几乎是无人不晓，中学课本里的《石钟山记》让无数人在青春懵懂的时候就知道了这位传世“游侠”。
“《徐霞客游记》洋洋洒洒60万字，第一句话就从宁海开始写的。”作为“中国旅游日”首倡者，麻绍勤一直从事旅游工作。他认为，旅游经济是“知名度”的经济，要想把旅游做好，首先要提高知名度和美誉度。“宁海虽有很多名人，但选来选去，还是想推荐徐霞客。徐霞客号称‘中华游圣’，而且刚好有一个很难得的宝贵资源在宁海，就是《徐霞客游记》开篇是在宁海。”
因为一篇名满天下的游记，因为“中华游圣”的足迹，让宁海和徐霞客紧密相连。宁海通过“十年磨一剑”，成功申请宁海开游日“5·19”为“中国旅游日”，并牵头倡议开展霞客游线申世遗，持续开展徐霞客游线标志地认证工作，标志地涉及河南、广西、浙江等多个省份。
“宁海开游节与‘中国旅游日’共生共长，携手共赢，揭示出节庆品牌打造与城市形象塑造相得益彰、互相成就的内在联系。”宁波市文化广电旅游局党组书记、局长詹荣胜表示，宁波正在全面推进文化和旅游高质量发展，打造文化特色鲜明的滨海时尚之都和文明典范之都，站在开游节20年的新征程上，宁波文旅部门将继续深挖宁波地域特色文化资源，并以有精神内核的节庆活动为引领，进一步打响城市文旅品牌。
“越是民族的，越是世界的。”詹荣胜说，“良好的城市气质，可以赋能文旅产业链互相协调、可持续发展。此外，我们还要发挥节庆的聚焦效应，通过系列有影响力的活动，让其成为展示城市形象的一张金名片。”
开幕式上的舞龙表演。
一组数据——
近20年，旅游收入增长52倍
开游节不仅是一场节庆盛宴，也是宁海当地文旅搭台、产业唱戏，推动宁海文旅产业高质量发展的一个重要展示平台。记者从宁海文旅部门了解到，在每届开游节期间，宁海都尽可能地举办旅行商大会等招商洽谈活动，吸引“驴妈妈”等一批投资商入驻。仅最近三届，就累计招引文旅项目27个、总投资超过200亿元。
得益于山水秀美、文化深植的天然基因，在各方的共同努力下，也在坚持不懈的节庆活动的助推下，2019年，宁海县成为宁波市首个国家级全域旅游示范区。借此东风，宁海更致力于突出“全县一盘棋”，打造形成各美其美、错位发展的乡村旅游发展格局，构建森林温泉、原乡古镇、滨海运动、农事体验四大板块。目前，宁海县已建成全国乡村旅游重点村3个，省级景区镇16个、景区村200余个，培育乡村重点节庆36个，建成民宿528家。
从到景区旅游到移步即景区，从景区美到处处美，近年来，宁海县越来越受到广大旅友的青睐。相关统计显示，近20年来，宁海县的旅游人次和收入分别从2002年首届开游节的72万人次、3.8亿元，增长到现在的2000万人次、200亿元量级水平，分别增长了27倍、52倍。去年以来，宁海还成功获评中国民间文化艺术之乡、浙江省4A级景区城，入列旅游业“微改造、精提升”省级试点。
宁海县文化广电旅游体育局相关负责人介绍，徐霞客的“足迹”还将继续前行，宁海文旅产业发展也将迎来全新的篇章。
20年来，每年5月19日，宁波市文旅部门都会联合区（县、市）文旅部门、文旅企业在全市范围内开展节庆系列惠民活动，今年也不例外，宁波市文化广电旅游局创新推出文旅场所及“旅游+”体验项目惠民活动、宁波旅游电商平台微度假产品惠民活动、各类文化旅游主题节事活动三大板块。其中，全市108家景区、文化场所、酒店民宿、美食体验店、乡村旅游点等推出优惠活动，只要出示宁波市民身份证（或居住证、临时居住证）即可畅享。
一个变化——
宁波凭借多个节庆品牌频繁出圈
“除了宁海开游节，我们宁波还有多个国字号的民俗节庆品牌。”宁波市文化广电旅游局副局长邱金岳介绍说。
提及这些重要节日，很多市民自然会想到象山开渔节、奉化雪窦山弥勒文化节、中国梁祝爱情节等多个宁波节庆拳头产品。
“文旅节庆系列活动，已经带动着当地产业一条龙发展，也进一步助力宁波持续打造城市品牌影响力。”邱金岳说，“宁波自古以来就是全国著名的商贸城市。随着宁波旅游节、中国开渔节、雪窦山弥勒文化节、中华慈孝节、中国梁祝爱情节等一系列节庆活动驱动下，宁波已从一个‘商贸城市’‘制造业强市’迈向了‘旅游城市’方阵。”
“已经连续举办20多年的象山开渔节，对一座城市而言无疑是一次创新活力的涌动，一个全民参与的节日。”邱金岳分析说，从1998年创办至今，一年一届，中国（象山）开渔节已经发展成为国内举办时间最长、影响力最大、品牌溢价最高的民间节庆类活动之一，为全国独一无二的海洋庆典节日。
谈及开渔节与百姓生活的关系，邱金岳认为，在象山人心目中，这个节庆日也已融入象山文化，成为象山建设现代化滨海城市，推动“创新驱动、转型发展”的重要支点。“去年一年，象山的非遗项目就吸引了超过35万人次前来旅游、打卡。当年，象山获授牌国家级海洋渔文化生态保护区，这是国内唯一的海洋渔文化生态保护区，也是全省唯一入选区域。
据介绍，今年宁波打造的大小文化旅游节事活动有200多场。天天有内容、月月有活动、季季有高潮。这也是宁波旅游节庆活动的一个真实缩影。
邱金岳说，目前，旅游节庆已经成为宁波市依托资源、拉动旅游、提升城市知名度、带动相关产业发展的一个助推器。“在一批全国知名旅游节庆的带动之下，宁波丰富的旅游资源被越来越多的人知晓，参与这些节庆活动游客数量更多、范围更广，宁波的知名度得到了很大提升。”
业内观察
后疫情时代 或将迎来弯道超越的机遇
原宁波市旅游局副局长 陈民宪
经过20年的坚持与创新发展，宁波精心打造的这些文旅金字招牌给宁波文旅产业塑造、转型带来了哪些积极影响？
原宁波市旅游局副局长陈民宪是一位亲历者。从宁海举办首届徐霞客开游节，到“中国旅游日”与开游节“合体”，在此过程中的重要节点，他都参与并见证过。
“可以说‘中国旅游日’确定后，对宁海、宁波乃至全国旅游市场都带来了欣欣向荣的气象。”在这位资深文旅专家看来，“中国旅游日”设立10多年间，文旅产业发展、城市更新、文化浸润等方面给宁波带来了深远而积极的影响。
“文旅行业是一个永不落伍的朝阳产业。放在当下，在这一天，每位旅游人都要铭记自己的使命和担当。要不断去满足老百姓对美好生活的向往与期待。”这位文旅专家说道。近两年，疫情影响对整个文旅行业带来的冲击是不可回避的。疫情常态化背景下，文旅产业发展有何新的路径？对此陈民宪给出了自己的答案。
他建议，作为旅游行业从业人员，大家应该顺势而为。根据新的变局，积极主动应对，寻找新的对策和机遇。“比如现在整个行业相对低迷，但是一些文旅设施设备的采购，就增加了议价的空间。一些暂停的项目，空闲的场地就可以提前规划起来。”
此外，还要制定好阶段性的对策。陈民宪说，在当前的情况下，要进一步加大力度推动国内文旅经济循环。最后，还需要积极研究开发一些新的文旅业态。比如露营、房车旅游等，就是一个很大的风向标。文旅行业如何配套服务好露营经济，也是有很大文章可以做的。
“宁波正在积极打造滨海时尚之都，我们也可以借此契机，开发中高端的休闲旅游产品。”他举例说，海钓、温泉、海岛游、游轮游艇、海上运动、直升机旅游等都值得去关注。
城市节庆活动
要打动青少年的心
宁波市滨海城市文化研究院副院长 朱友君
宁波市滨海城市文化研究院副院长朱友君在接受采访时说，节庆活动是城乡文旅发展中的重要载体。“宁波有着丰富多元的地理资源，千年壮阔的人文资源，因此宁波节庆活动具备了深厚基础和鲜活动力。”朱友君说，随着疫情防控常态化，文旅市场势必将逐步复苏，“周周有活动，月月有精彩”目前已经成为广大市民一个文旅消费日常，可以说，这些活动已涵盖美食、采摘、民俗、音乐、研学、康养和运动休闲等全方位领域，“宁波节庆活动逐步形成‘集团军’优势。”
“对于城市品牌展示来说，节庆就是一个全民共创、全民分享的综合性文旅产品。”朱友君认为，从前瞻研究角度而言，以数字业态为枢纽，创造节庆沉浸场景，扩展宁波节庆受众的参与度也可以广泛应用新兴数字技术，让全国乃至全世界的游客可以线上“尝鲜”，精准了解受众需求，从而扩大节庆活动受众面和消费层级。
“城市节庆活动要办得响、办得有生命力，更要打动95后、00后青少年的心。”朱友君说，同时也要让Z世代们走出家门，通过一些潮玩等新业态节庆，让年轻群体在释放自我的同时，去了解宁波人文，去享受海滨美景。
记者 施代伟 谢舒奕