苏州昆山：全力做好对接长三角“大文章”

　　这里有900岁的“中国第一水乡”——周庄，保存着完整的明清建筑和“小桥、流水、人家”的完美空间尺度，荡漾着江南的柔软。

　　这里有被沈从文先生比喻为“睡梦中少女”的锦溪，静默在“水乡泽国”，有着“三十六座桥，七十二只窑”之称。

　　这里有昆曲故里、大雅巴城，历经2500多年风雨沉淀，依然亲切如故。

　　舟楫欸乃，水巷蜿蜒，田园诗意，缤纷时尚。五千多年文明史、两千多年发展史的昆山，宛如灵秀江南的一块美玉。

　　近年来，昆山旅游度假区发挥聚合之力，持续推动乡村、古镇、城市融合联动发展，将昆山丰富的旅游资源串珠成链，使乡村变景区、田园变公园、农家变商家，使旅游业成为满足人民对美好生活的向往的重要途径、落实乡村振兴战略的重要抓手、推动经济高质量发展的重要内容，全力构建规划体系清晰、资源有机整合、产业融合多元、生态宜游宜居、社会共建共享的全域旅游格局，绘成一片旅游新风景。

　　规划引领突出“五大优势”

　　抢占长三角一体化文旅产业“C位”

　　9月26日，第六届长三角慢生活旅游峰会暨第四届长三角慢生活旅游目的地联盟峰会在镇江举行，综合专家评审委员会与媒体评审团计分及网站调查数据等严格筛选，昆山成功入选“长三角最佳文旅融合城市”，昆山锦溪镇入选“长三角最佳文旅融合旅游小镇”。

　　东接上海，西临苏州，身居长三角的昆山区位优越，也应积极抢占长三角一体化文旅产业“C位”。在昆山旅游度假区管委会负责人看来，在推动文旅产业提质增效的“赛道”上，昆山具备物质、市场、资源、文化和生态“五大优势”。

　　——坚实的物质优势。昆山连续15年荣获全国百强县市第一。2019年，昆山完成地区生产总值4092亿元，一般公共预算收入407.3亿元，居民人均可支配收入达59650元，旅游消费需求和消费实力较强。

　　——优越的市场优势。昆山地处长三角腹地，据有关资料显示，2019年，昆山周边1000万以上常住人口的城市3个，500万到1000万之间的城市14个，100万到500万之间的城市24个，拥有近2亿人口的近距离旅游市场。

　　——独特的资源优势。除周庄、锦溪等古镇外，中华七十二伟人之一的顾炎武诞生地千灯历经千年沧桑历史，“昆曲小镇”巴城阳澄湖大闸蟹更是蜚声海外，百年“奥灶面”被评为中国十大名面之一。

　　——深厚的文化优势。从良渚文化时代走来，昆山历经朝代更替、隶属变迁，留下了丰富的文化遗存。昆石、琼花、并蒂莲被誉为“昆山三宝”，蕴藏着丰富多彩的人文思想，延续着鹿城大地的历史文脉。

　　——良好的生态优势。河网密布、湖荡纵横，天蓝、地绿、水清，昆山自古以来就是典型的江南鱼米之乡，先后荣获“联合国人居奖”、首批“国家生态园林城市”，拥有阳澄湖、淀山湖等大小湖泊21个，拥有总长约860公里的1000余条大小河道。

　　对照长三角一体化发展要求和当前旅游产业发展趋势，昆山加快编制《昆山全域旅游发展规划》，梳理确定全域旅游建设的重点区域、重点内容，主动承接长三角生态绿色一体化发展示范区产业外溢，以文旅融合、农旅融合为主线深化旅游业供给侧结构性改革。属于水乡旅游度假片区的淀山湖镇、周庄镇、锦溪镇，已被纳入长三角生态绿色一体化发展示范区的协调区规划范围。

　　昆山坚持项目带动，聚力招商推介，先后赴杭州、南京、温州、合肥、上海等地开展招商推介活动，深化长三角旅游产业合作和资源对接。同时，深挖排摸各区镇存量旅游载体资源，整理并推出了周庄水乡生活小镇、锦溪马援庄等12个旅游发展载体，推动文旅项目合作，今年累计完成旅游项目注册资金超2.2亿元。

　　多业态融合激发创新活力

　　从观光型旅游转向沉浸式旅游

　　“暧暧远人村，依依墟里烟。狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠……”距离周庄古镇只有7公里的“香村·祁庄”依托优美的田园风光和江南水乡资源禀赋，引入商业力量，通过乡村集体资产的整合再利用和乡村旅游配套产业的植入，以民宿业态为引擎，融合文化商业、主题餐饮、休闲体验、艺术会展、有机农业等多元文旅休闲业态，正在编织着一幅岁月静好的水乡田园图。

　　经过30多年发展，昆山年均接待游客稳定超过2000万人次，实现全社会旅游收入超300亿元，现已初步形成四大主线：即以周庄、锦溪、千灯、巴城4个中国历史文化名镇为代表的水乡古镇游；以千灯大唐生态园、周庄“香村·祈庄”、锦溪计家墩、祝甸等为代表的乡村生态游；以阳澄湖大闸蟹、奥灶面等为代表的美食体验游；以非遗昆曲、顾炎武等“昆山三贤”为代表的文化研学游。

　　昆山旅游度假区主动顺应文化和旅游消费提质升级的新特点，发挥旅游业关联性广、融合度深、带动力强、产业链长的优势，深化文旅产业供给侧结构性改革。一方面，用好旅游发展专项资金引导激励作用，推动老街等传统景区进一步盘活存量空间和资源，发展适应市场需求的休闲度假产品，加快从观光型旅游向沉浸式旅游转型升级，让老业态焕发新活力。另一方面，广泛推动文化、体育、农业、生态等融入旅游元素，凸显各景点特色，以全方位服务引领全产业融合，让“旅游+”成为新业态。

　　一次融合就是一次创新，也是一次旅游新业态的培育，更是旅游产品有效供给的一大提升。近年来，昆山积极探索实践“旅游+文创”“旅游+农业”“乡村+亲子”“旅游+研学”等发展新模式，形成一批可复制、可推广的示范性旅游融合产品。锦溪祝甸砖窑文化馆被住建部评为田园建筑优秀实例“最佳废旧建筑再利用实例”，周庄香村·祁庄入选“中国优秀国际乡村旅游目的地”名单。

　　“旅游+商业”也全面发力。2018年9月，首家“昆山有礼”旗舰店在周庄镇桥北停车场游客中心开业，汇集了阳澄湖大闸蟹、奥灶面、万三蹄等昆山主要特色旅游商品，提升了昆山旅游商品品牌知名度和市场竞争力，目前旗舰店已涵盖特色美食、文创商品、旅游装备、休闲用品四大类一百余种特色商品。

　　打响“夜享昆山”品牌

　　让更多“过路客”变成“过夜客”

　　夜幕降临，花灯初上。2020海峡两岸（昆山）中秋灯会如约而至，将传统彩灯与现代光影艺术相融合，点亮一个个唯美炫彩之夜。仅今年中秋、国庆“双节”假期，灯会就接待游客超44万人次。

　　“夜经济”作为一种创新文旅业态，是优化文化旅游产业结构、挖掘增量消费市场空间的新突破口。昆山着力推动景区景点、地标、巷弄、店铺升级提升，开发系列夜间旅游产品，延长旅游时间、提高游客在景区的参与度，破解不少景区休闲旅游面临的“白天看景，晚上走人”难题。

　　依托苏州打造“姑苏八点半”夜经济品牌的有利契机，昆山积极规划建设具有江南特点、体现昆山特色的旅游夜经济综合街区，优化提升城市商业街区、文化广场和旅游景区灯光环境，营造夜旅游的浓厚氛围，全力打响“夜享昆山”夜经济品牌，让夜经济成为昆山旅游消费新的增长点。

　　昆山还着力从供给端入手、从体验感发力，立足昆山的文化特色，大力发展美食夜宵、商场夜市、文化夜演、园林夜游等夜间旅游形态，形成布局合理、业态丰富、功能完善、开放活跃的夜经济体系，使鹿城之夜既有“烟火气”，又有“文艺范”，在灯火阑珊处孕育催生旅游消费潜力，将“夜享昆山”打造得更炫。同时，以旅游推介、文化交流和产业峰会等大型活动为依托，运用多种传播平台宣传推广昆山的夜产品，全面提升昆山旅游夜经济的知名度和影响力，让更多“过路客”变为“过夜客”，美景成产业，离不开优质的政府服务。作为抗击疫情中率先“苏醒”的城市，昆山积极应对新冠肺炎疫情对昆山旅游的影响，研究出台《昆山旅游度假区关于应对新冠疫情促进旅游业发展的实施意见》，设立旅游发展专项纾困资金，累计补助旅游企业155家，发放奖补资金1059.6万元，帮助旅游企业共渡难关。“我们将持续擦亮‘昆如意’营商服务品牌，当好旅游企业投资建设的‘店小二’，竭尽所能为落户昆山的旅游企业提供各种优质服务，让更多风景变‘钱景’。”昆山旅游度假区管委会负责人表示。

　　2021年，是中国共产党建党100周年，也是“十四五”规划的开局之年，昆山将进一步发挥“临沪第一站”优势，牢牢抓住“家门口”的历史性机遇，全力做好对接长三角生态绿色一体化发展示范区大文章，更高水平优化资源要素布局，精心打造昆山南部滨湖宜居城市副中心。

　　（原标题《苏州昆山：全力做好对接长三角“大文章”》）

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