陕旅设计院促进文旅融合，专家学者筑梦“诗与远方”

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　　2019年10月17日下午2:30，陕西省旅游设计院在陕旅集团总部5楼会议室举办“文化和旅游融合发展模式研讨会”沙龙活动。

　　陕西省旅游设计院响应国家政策并积极投身于文旅融合的大江大河，携手陕西省文化和旅游厅、陕旅集团、甘肃公航旅、敦煌文旅、南京汤山管委会等单位，形成累累硕果——《2019中国实景演艺发展报告》《丝绸之路起点旅游走廊建设工作方案》《悬泉置景区开发建设旅游策划及规划》《剑侠情缘主题文旅项目策划》《玉门关遗址片区旅游策划》《山东泰安秀都沉浸式文化体验乐园概念规划》《南京阳山碑材景区文化及项目策划》《天水卦台山伏羲始祖文化旅游产业园概念性规划》等文旅项目，在文旅融合创新的道路上，我们一直在努力。

　　▲主持人及特邀专家，从左至右依次为：李亚军、刘晓霞、马耀峰、朱耀勋、丁华、崔宁

　　捧着文旅融合期望的种子，我们满怀期待的邀请了陕西师范大学马耀峰教授、陕西省文化和旅游厅朱耀勋处长、长安大学丁华教授、西安外国语大学刘晓霞教授、陕西省旅游设计院书记兼总规划师崔宁作为本次沙龙研讨的特邀专家，与来自陕西省工商联旅游文化产业商会、海融文旅集团、陕西古建园林设计院、西北旅游文化产业集团、中国旅游设计院、航天六院、西安现代设计院、西安建大设计院等旅游各界精英，一同探寻求索文化与旅游融合发展模式，为陕西的文旅融合建言献策，让种子落地扎根，开花结果。

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　　研讨会上专家献言

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　　马耀峰教授在陕西宏观发展战略问题研究成果显著，关于国家文旅融合新的模式和形式，他认为文旅融合之后，“文化+”、“旅游+”的概念不适合再单独提出，文旅融合可从外生性与内生性等层面来思考文旅融合问题。从内生性角度来看，按照类型可在物质文化遗产、非物质文化遗产、旅游演艺、文化公园、文化遗迹、文化IP、文物古迹、文化公共设施等方面谋求发展；从外生性角度来看，文化和旅游作为一个整体，寻求文旅与科技、文化小镇、乡村、农业、体育、商贸、医疗、金融等领域的融合。

　　朱耀勋处长对文旅融合的背景和前景发展思考另辟蹊径，从陕西省文旅融合的发展出发，探讨了文旅融合产生的背景及发展的前景。文旅融合的产生体现了现阶段文旅发展的趋势和特点，同时体现了旅游发展的规律和要求。对于未来文旅融合发展，他提出必须通过产品创新来解决大众高涨的消费需求，具体的解决路径包括：①用文化内涵来塑造产品主题。②用科技发展成果和技术手段来丰富产品。③打造自然生态、人文关怀、放心消费的产品环境。最后，他指出通过对陕西省多年的实践成果进行研究，总结形成多种文旅融合发展模式并向全国推广。

　　丁华教授讲到文旅融合不仅要“手拉手”更要“心连心”，是为了更多展示中国传统文化，增强文化自信。创新是文旅融合发展的动力源泉，也是文化和旅游可持续发展的重要保证。创新可分为三个层面，首先是概念创新，文旅概念需进行顶层设计，并通过具体产品来承载和落实；其次是形式创新，《长恨歌》树立了旅游演艺的发展标杆，是形式创新的典范；最后是技术创新，如西安城墙上的灯光秀和无人机表演等利用技术手段进行了不同方式的创新。通过创新不仅让历史与现代发生共鸣，将静态展陈与旅游体验深度融合，更拉近了悠久的历史文化与年轻人的距离。

　　创新是新时代发展主题，美好生活是“中国梦”的一部分，文旅融合如何能实现美好生活，刘晓霞教授在美好生活的背景下，提出对文旅融合的再认识，她认为市场的内生动力是推动景区始终创新的源泉，景区自身要从生态活力、市场活力、社会活力三个方面塑造出省外叫响、省内叫好的文旅融合产品。“生态活力”上要注重景区生态环境的打造，为游客营造景观多样化的生态活力空间；“市场活力”方面，满足市场需求的景区一定要为游客提供丰富的娱乐、购物空间，并体现地域传统文化氛围，在空间中用公共艺术引领生活，针对不同的客群提供多层次的弹性空间；“社会活力” 上要为游客提供多样化、可达性较强的交通体系。对多元人群的要有强有力的包容性，为他们提供便捷的公共服务设施。

　　崔宁总规划师根据他丰富的从业经验及实践经历补充到，以宏观区域和微观景区两大层面为切入点，借延安“圣地河谷”文化旅游产业园区概念性规划、文安驿古镇保护利用概念设计、《长恨歌》演艺、西山居剑侠情缘小镇文旅项目策划等经典案例，深入浅出的为观众们详细解读了工作中总结出的四大基础且实操性强的技术手段：“深挖特色、形成核心动力；拓展张力、形成联合优势；激活内力、形成爆点；嫁接业态、形成组合效应”。以此来助推文旅更好融合，使文旅融合从战略层面走向项目的策划实施、规划落地，对项目起到战略引领和指导作用，更好地促进区域发展。

　　本次由陕西省旅游设计院组织的“文化与旅游融合发展模式研究”的沙龙讨论，为旅游界深入研究的学者和精英搭建互动平台，碰撞智慧火花，在场嘉宾踊跃发言，现场热烈的讨论将活动推向高潮。我们共同致力陕西文旅融合发展，文化可以走向“远方”，旅游也会更有“诗意”。

　　来源：陕旅集团

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