双城经济需要强IP 四川乐高乐园助推“双圈”发展
2021年10月20日，中共中央、国务院印发《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》提出，到2035年，建成实力雄厚、特色鲜明的双城经济圈，届时，重庆、成都双双进入现代化国际都市行列。
成渝双城经济圈
打造世界级休闲旅游胜地
《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》旗帜鲜明的提出了成渝双城经济圈建设的四大定位：具有全国影响力的重要经济中心、科技创新中心、改革开放新高地、高品质生活宜居地。打造西部金融中心、国际消费目的地，共建全国重要的先进制造业基地和现代服务业高地；打造全国重要的科技创新和协同创新示范区；打造世界级休闲旅游胜地和城乡融合发展样板区，建设包容和谐、美丽宜居、充满魅力的高品质城市群。
成渝双城经济圈概念图
来源：封面新闻
《规划纲要》的提出意义深远，说明在抓经济建设的同时也积极地关注百姓的旅游和休闲生活。
值得注意的是，《规划纲要》还提出了成都都市圈创建成德眉资同城化综合试验区，建设经济发达、生态优良、生活幸福的现代化都市圈，这加快了成都主城和天府新区融合发展。
文旅消费升级
主题乐园成热门目的地
在经济圈发展过程中，人口、产业、旅游都能给城市和整个区域带来直接的机会。从刚刚过去的国庆黄金周的旅游数据看，旅游对区域经济的拉动十分明显。而随着中国人均GDP提升、大家对美好生活的向往，文旅消费也从观光游向休闲度假游升级。
其中，主题乐园带动效应明显。
在刚开业的北京环球度假区的带动下，北京稳居国庆最热门出游目的地“C位”。飞猪平台数据显示，今年国庆期间北京环球度假区人气爆棚，其飞猪官方旗舰店粉丝数已达45万。另一方面，去哪儿网的报告显示，受到溢出效应影响，大量主题乐园需求被激发，从而带动北京、上海的旅游热度、经济发展，乃至对全国的主题公园产生积极影响。从去哪儿网披露的数据来看，2021年国庆假期，国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近两成。
国际知名乐园签约
休闲胜地欢乐升级
成渝地区双城经济圈将被“打造休闲旅游胜地和城乡融合发展样板区”的规划已明确，但作为一个消费中心城市，位列新一线城市第一名的成都，覆盖的是四川和整个西部地区，这样的城市，必然需要一个国际知名的主题乐园。
2021年10月21日，英国默林娱乐集团在四川正式发布中国国内首座签约的乐高乐园度假区、四川乐高乐园度假区的总体规划。
四川乐高乐园度假区位于四川省天府新区眉山直管区视高镇，目前已开工建设，根据规划，四川乐高乐园度假区占地面积约57公顷（约合57万平方米），将由默林娱乐集团独家运营。
活动现场图
来源：四川乐高乐园度假区公众号
在当日的发布会上，默林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼（Nick Varney）表示：“四川乐高乐园度假区是专门为2-12岁儿童和他们的家人设计的乐高主题乐园和酒店综合度假区。我们很自豪将乐高乐园呈现给中国西部地区的众多亲子家庭。”
瓦尼表示，将与两位合作伙伴将四川乐高乐园度假区建设成中国西部地区的大型文化旅游地标，以填补中国西部地区国际主题乐园的空缺。同时，受益于该地区的地理位置与发展，四川乐高乐园度假区将有望迎接来自四川、重庆、陕西、云南、贵州等中国西部地区的游客。
据默林娱乐集团介绍，四川乐高乐园度假区将由1座乐高乐园主题乐园、1座乐高乐园水上乐园以及共计拥有500多间客房的2座乐高主题酒店组成。其中乐高乐园主题乐园将设有乐高街道、乐高积木、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高小伙伴、乐高神话、海盗岸、沙漠王国、乐高城堡9个主题板块，而乐高乐园水上乐园则由梦幻泄湖、深海探险、宝藏岛、丛林探险4大主题区组成，共计拥有约100种互动游乐设施、表演和景点。
四川乐高乐园规划图
来源：四川乐高乐园度假区公众号
国际IP
与本土共生共赢
2021年是具有划时代意义的一年，中国表现出负责任大国的历史担当，受到全世界瞩目。“构建新型国际关系，构建人类命运共同体”的核心外交思想，其内涵都是合作共赢。新时代的中国外交，最重要的特点之一就是把中国利益与世界利益紧密融合，推动实现合作共赢的世界。
近年来，中国一直十分重视文化产业的发展，国际IP纷纷进入中国，成为相关国家文化产业经济的重要一环。集休闲、娱乐兼观赏等特点于一身的主题公园数量日趋扩增，备受市场青睐，对提升当地国际旅游形象起到了积极的作用。国庆黄金周，北京环球度假区和上海迪士尼度假区均取得了不俗的成绩，这是两大国际IP与中国市场共生共赢的的结果，也和其独具诱惑力的"本土化"消费服务形式有直接的关系。
2017年11月，华特迪士尼公司在上海迪士尼开业一周年后发布了全年财报。报告显示，上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年获得的运营收入超过了迪士尼总部对其首个财年实现收支平衡的预期，成为了迪士尼在全球最快实现盈利的乐园。
上观新闻曾报道，2016年6月16日，一座结合经典迪士尼风格和鲜明中国元素的主题乐园作为上海文旅新地标开门迎客。五年来，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元。
上海迪士尼度假区实景图
来源：上海迪士尼度假区官方网站
乐园经济迭代
带来文旅发展新机遇
迪士尼、乐高乐园、环球影城这些非传统的旅游大项目大IP，对于文旅产业而言实现了当量级的迭代更新，让文化旅游消费升级的同时带来了新的市场机遇。
据经济日报报道，北京环球度假区项目建设运营直接拉动北京城市副中心经济发展，预计带动GDP增量为10.4亿元，平均每年拉动城市副中心GDP增长约1个百分点。带动周边新增交通住宿餐饮、文体娱乐3100多家，带动就业人数1.1万人。未来，预计外围餐饮、住宿领域每年将产生20亿元左右的溢出消费，环球度假区将在周边形成半径5公里到10公里的强势影响区、30公里的联动影响区。
这充分说明了北京环球度假区的强大吸引力、影响力，其对区域的辐射带动作用已经逐步显现。可以预见，北京环球度假区将极大提升副中心文旅产业发展层级，带动更多文旅产业业态融合发展。
北京环球度假区实景图
来源：北京环球度假区官网
北京环球度假区也以环球主题公园开园为契机，借助其国际品牌影响力，有效承接外溢效益，深入挖掘文旅行业发展潜力，探索主题娱乐产业融入更多中国文化特色元素，以文化旅游区为中心，推动各个标志性节点有效串联，打造精品旅游线路。
如今四川乐高乐园度假区这个国际大IP落地，又将会带来什么机遇和生机？
填补空缺
带动西部地区文旅升级
在中国，西部地区的旅游资源丰富，且品位高、精品多，可开发空间大，是文旅资源的头部区域。根据典型项目成交客户比例推算，目前西部地区旅居度假市场实际规模约2500亿，约占全国的30%，有相当大的发展空间。四川位于西部，与7省（自治区、直辖市）相邻，其中成都平原是省内人口最多、经济最发达的区域。从国家战略导向和区域发展需要上说，大成都和大四川的文旅发展空间尤为广阔。
四川乐高乐园度假区，择址城市中轴线，是成德眉资都市圈的重要组成部分，串联天府文旅产业带形成文旅新格局。依托天府资源优势和政策扶持，未来，这里将形成覆盖西南、享誉全国的文旅产业动线。
作为中国第一座签约的乐高乐园，四川乐高乐园度假区预计2023年开业，将填补西南世界级主题乐园空缺，定义四川新名片，助力西部文化旅游功能提升。
活动现场图
来源：新浪四川
乐高品牌集团执行总裁袁威说：“在过去几十年，乐高集团将寓教于乐的特色理念带给广大中国亲子家庭，帮助孩子在玩乐体验中收获创造力、解决问题、建立良好沟通等终身受益的能力，同时加深家庭情感连结。寓教于乐的玩乐体验是全球所有乐高乐园度假区的核心特色之一，我们希望通过一系列惊喜有趣的体验让更多孩子在玩乐中激发想象力与创造力，这也是四川乐高乐园度假区将特色创意玩乐体验与中国文化融合的一次重要尝试。”
据了解，四川乐高乐园度假区将通过融入地方文化特色，成为中国西部地区文化旅游地标，从而带动地区经济与文化发展。此外，因位于中国西部地区的战略中心，四川乐高乐园度假区将受益于其发达的地理位置，预计将辐射至少4000万人口。
强IP
乐高乐园溢出效应明显
乐高乐园是与迪士尼乐园同级的世界主题乐园，而四川作为拥有乐高乐园的地区，城市溢出效应明显，未来值得期待。
中国旅游研究院2021年5月发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》调查数据，从2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%；乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%；乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%；乐园年均直接提供就业岗位1万余个；间接年均提供就业岗位超过6万人次。
在马来西亚，2013年乐高乐园落户新山之后，一条商业街随着乐高乐园的开张而开业，附近高楼大厦不断拔地而起，并以乐高乐园为中心形成大型商圈，坐拥各种生活设施和便利设施，满足全方位的生活需求，梅帝尼购物中心、永旺购物商场，再远一点儿有新山奥特莱斯、KSL等购物中心齐聚一堂。
参考上海迪士尼和新山乐高乐园周边的发展情况，四川乐高乐园开园作为大型目的地式主题公园，有望增强西部地区旅游市场吸引力、突破游客增长瓶颈，拉动更多远途游客、提升本地游客的出游频次。同时，随着度假区周边酒店住宿、餐饮零售和商业购物等配套设施持续完善，有望丰富游客消费选择、延长停留时间，从而提升游客人均消费，促进经济发展、推动四川休闲文化旅游目的地的快速形成。
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