陕西文旅发展的得与失
陕西有什么，想必提到这个问题，大家都会不假思索地回答。
在很多人的印象和脑海里，陕西是面食大省、文物大省、能源大省、旅游大省、科技大省、人才大省、文化大省、教育大省和制造业大省。
具体一点讲，在人们的认知里，陕西是黄河秦岭交汇的地方，是周、秦、隋、汉、唐等14个王朝建都地，是丝绸之路起点、红色革命圣地和中华文明重要的发祥地。
石峁遗址
延安芦山峁遗址
杨官寨遗址
西安太平遗址
黄帝陵、兵马俑、延安宝塔、华山、壶口瀑布等是中华文明、中国革命、中华地理的精神标识和自然标识。大雁塔—大唐芙蓉园、大唐不夜城、陕西历史博物馆、太白山、乾陵、汉阳陵、昭陵、茂陵、法门寺、西安钟鼓楼、西安城墙、华清宫、大明宫、汉长安城遗址、阿房宫、秦始皇陵、秦晋大峡谷、周原遗址、秦雍城遗址、丰镐遗址、西安碑林博物馆、秦直道遗址、统万城、石峁遗址、耀州陶瓷等这些字眼都是陕西传统意义上的代名词。
壶口瀑布
蓝田人
大荔人
宝鸡炎帝陵
西安半坡博物馆（一级）
面积205624.3平方千米，人口近4000万，这里是最早的“天府之国”，有212万年前就有人类在此繁衍生息，蓝田遗址、龙岗寺遗址、洛南旧石器时代遗址见证着早期人类活动史。这里是人文初祖炎帝和黄帝的诞生地、部族发源地及陵寝所在地，有号称“东方帝王谷”的72座帝王陵，有出土最早的“中国”何尊器物。在这片狭长的土地上，风俗不同、地貌不同、人文不同，它横跨三个气候带，是中国经纬度基准点大地原点和北京时间国家授时中心所在地。陕南、关中、陕北这三块土地，有汉中盆地、秦巴山脉、关中平原、黄土高原等地形地貌，汉江、渭河和无定河三大河流滋润着这方沃土，共同见证着陕西的人文历史和自然风光。
黄河蛇曲国家地质公园
延安乾坤湾
陕西是闻名世界的文物大省，不可移动文物共有49058处。这里有可移动文物7748750件，备案博物馆（纪念馆）329座，作为博物馆大省，“地下文物看陕西”的牌子丝毫不给“天下之中”的河南一点面子。陕西有775万余件文物，数量上仅次于北京，排名全国第二位，其中禁止出境文物数量全国各省市区之最，国家考古遗址公园名单数量全国之最。拥有世界文化遗产3处9个点，中国世界文化遗产预备名录6处33个点，世界灌溉工程3处，近十年“世界十大考古发现”“世界重大田野考古发现”1项考古（石峁遗址），世界地质公园1个，联合国教科文组织“人类非物质文化遗产名录”4项......沙漠、湖泊、丹霞、草原、盐湖、天坑、绿洲、湿地，要说陕西如此丰富和高品质的旅游资源，放在全国也是数一数二的，想必旅游发展自然也不会太差。
这里有中国地理上最重要的南北分界线，与内蒙古自治区一样是邻近省份最多的省。华阴老腔、安塞腰鼓、陕北民歌、韩城行鼓、华州皮影、合阳提线木偶、关中社火、陕南民歌、西安鼓乐、陕北说书、秦腔大戏等非遗项目闻名全国。凉皮肉夹馍、冰峰、羊肉泡馍、岐山臊子面、汉中米皮、宝鸡擀面皮、渭北水盆羊肉、陕北洋芋叉叉、锅盔、油泼面、荞面饸饹、陕北羊杂碎都是外地游客所青睐的美食。
从视觉到听觉，从可触摸的到可感觉到的，陕西之美无处不在。古都、古城、古镇、古村、古街区、古寺庙、古遗址、古塔......中国之美，陕西占尽了一半。这里是英雄才子、文人墨客、达官贵人所憧憬的文化乐境，五千年中国文明史的舞台上，有一半是关于陕西的传奇，这片火热的厚重之地，至今为人们所佩服。
关中平原
这是了不起的陕西，凝结着中国人的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀。泱泱大国，五千载春秋，最鼎盛的朝代在这里发光发热，最伟大的古都在这里诞生，最壮美的山河在这里一览无余。在文旅大发展的今天，陕西立足自身优势资源，抓住改革发展红利和市场机遇，与时俱进，继往开来，在创新中发展，在发展中创新，取得了一个一个又一个令人瞩目的成绩。
白水仓颉庙
司马迁手持《史记》
在最近发布的一项《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》中，陕西位居全国省内旅游客流量排名第十位。前十位名单中，陕西是西北唯一的一个省份，在西部也是仅次于直辖市重庆的省份。与此同时，同程旅行近日公布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，2023年春节前火车票热门出发城市排名前十的有陕西的西安。途牛旅游网发布的2023春节“跨省游热门目的地TOP10”榜单前十名中，海南、云南、吉林、广西、广东、陕西、福建、四川、湖南、江苏入选，陕西位居全国第6名。可见，陕西及西安依然是游客热衷的地方。
秦始皇兵马俑
秦始皇陵
事实上，陕西这些年来在文旅发展过程中有很多亮点可圈可点，甚至是很多优秀和先进的做法形成了“陕西模式”，并呈现出具有可示范、可借鉴的成功案例。临潼、华阴、黄陵、石泉、柞水跻身国家全域旅游示范区行列，形成了可借鉴、可复制的“陕西模式”。宝鸡太白山、商洛牛背梁列入国家旅游度假区，为新形势下的文旅融合发展探索出一条成功的发展路径。以西安为例，帝都气质一直拿捏得死死的，近些年“西安年，最中国”春节系列活动体现出专业化、品牌化、智慧化、国际化和高端化，成功的宣传营销手段，让西安一度火爆全国。特别是盛唐文化方面，西安先后打造了大唐芙蓉园、华清宫、大唐不夜城、大明宫国家遗址公园等，推出了不倒翁小姐姐、唐诗步行街、网红街头行为艺术等，每一个创意营销都体现出了“新”、“奇”、“特”。
大唐不夜城
长安十二时辰沉浸式演出
《长恨歌》演艺
大唐芙蓉园
大明宫遗址公园
西安城墙马拉松
一个大唐不夜城的运作模式，引起全国各地的纷纷效仿，河南洛阳隋唐不夜城、山东东平大宋不夜城、广西五象新区“南宁之夜”、河北凤凰不夜城、湖南湘西不夜城等地都能找到西安大唐不夜城的影子。同时，大唐芙蓉园灯会、华清宫《长恨歌》，大唐不夜城《长安十二时辰》等一系列唐文化演艺和盛景形成气候，蜚声海内外。西安是“考古王国”，大遗址保护做法走在全国前列，半坡遗址、姜寨遗址、太平遗址、丰镐遗址、栎阳城遗址等重大考古项目都是陕西的骄傲，目前西安有6个入选国家考古遗址公园及立项（4个已入选，2个立项），数量是全国各市最多的。长安通玉玺交通卡、虎符交通卡、大雁塔雪糕、坐地铁赏文物、电竞旅游、西安摔碗酒、网红钢琴街、老城根G park社交场所、“秦始皇”试乘地铁等做法让游客为之点赞，倍觉创意满满。
汉中油菜花
在乡村旅游方面，陕西走出了“袁家村”乡村旅游发展模式，并将这一成功案例复制在省内外，这可以说是陕西乡村旅游的商业传奇，它丝毫不亚于北京的古北水镇、浙江乌镇等热门旅游目的地，最火爆的时候干掉了世界第八大奇迹兵马俑，这不能不说是战略决策、管理运营和思维眼界的成功。与此同时，汉中油菜花作为国内乃至世界级旅游资源，其油菜花节凭借良好的口碑和美丽的风景，在全国范围内已形成品牌效应。杨凌农高会、大荔“农业+旅游”和“体育+旅游”发展模式受到外界的一致好评。在影视方面，《大秦帝国》带火了秦文化，《白鹿原》带火了西安白鹿原影视城等，《那年花开月更圆》带火了吴家大院，《平凡的世界》带火了高家堡、红石峡等陕榆林景点。
西安千古情
在红色旅游方面，形成了以革命圣地延安为中心的大旅游圈，延安红街、枣园、杨家岭、南泥湾、延安革命纪念馆等景点成为红色旅游线路上的精品。在黄河旅游带方面，开通了沿黄观光路，串联起了渭南、韩城、延安、榆林四市的主要旅游景点。在丝绸之路旅游线路上，捆绑西安-咸阳-宝鸡，推出了《驼铃传奇》、《西安千古情》等重要演艺，开通了“丝绸之路”旅游专列“长安号”，举办了丝绸之路国际旅游博览会、丝绸之路国际电影节等。在秦岭游线上，华山国家森林公园、终南山世界地质公园、秦岭国家植物园、楼观台国家森林公园、红河谷森林公园、太白山国家森林公园、宝鸡天台山国家级风景名胜区、嘉陵江源国家森林公园、太白山国家森林公园等精品旅游景点风光秀美，秦岭小火车的开通，让游客置身其中，流连忘返。
大雁塔
然而，陕西在取得成绩的同时，这些年在旅游开发、宣传营销等方面也存在着这样或那样的问题。炎帝故里要与山西、湖北、河南、湖南争夺，轩辕黄帝要与河南、山东、甘肃、湖南争夺，杜康酒文化品牌与河南争夺，长城、红色文化要与全国分杯羹，西安丝绸之路起点、十三朝古都要与河南洛阳搞舆论战，中国五千年文明实证、夏都城要与山西、河南等省份较量，周文化、唐文化要与洛阳一比高下，司马迁、白居易等名人也要与山西、河南争夺，陕西好难啊！
近些年来，全国重点文物保护单位、等级博物馆、全国十大考古新发现、百年百大考古发现、国家考古遗址公园（立项）、国家“十四五”大遗址保护利用、世界文化遗产数量河南都是力压陕西，“地下文物看陕西”的招牌能否继续守得住外界质疑考验着陕西。论古建筑，陕西和山西差的不是一点，古镇、古村、古寺庙数量和质量完全不在一个层级上；论面食，山西丝毫不给陕西面子；论“中华文明探源工程”，河南、山西似乎是主阵地，连长江流域的浙江也想刷一下存在感，隔壁的四川三星堆遗址被网友戏称“外星文明”，存在感似乎有超过兵马俑之势；汉中油菜花要与云南罗平、江西婺源、江苏兴化、湖北荆门、青海门源等地比规模、比风景、比创新、比名气；
汉阳陵及博物馆（国家一级）
昭陵
茂陵
论山岳，最有名的西岳华山和太白山至今不是世界自然/文化与自然遗产，论河流湖泊，沿黄观光路发挥的“旅游路”效应不强、利用率不高，与初衷的目标还存在很大差距，沿线的旅游景点并没有因为旅游路的开通受益很多；喊了很多年的周秦汉唐帝陵、大夏国统万城、黄帝陵等品质景点没有形成成熟的旅游线路，给外界没有一目了然的线路设计；近10年前，对外提出要将青木川古镇等打造成陕西版的“乌镇”，如今不仅没有大翻身，反而前几年全省掀起了建设同质化的仿古民俗古镇、民俗村和民俗街区的热潮，甚至丢掉本土文化，在关中建设起徽派建筑、西洋建筑。
汉中众多自然风光养在深闺人未识，由于秦岭太白山、华山具有代表性且名气过大，以至人们忘记陕南的那些名山大川，比如商洛柞水牛背梁目前还不是国家5A级景区，商洛天竺山、安康南宫山、汉中龙头山风景秀美无比，平日光顾的游客并不算多；
渭南华山
渭南在文旅推介中定位偏差，缺少精准，“一山、一水、一城、多圣人”城市文旅品牌迟迟没有打响，华夏寻根、文明起源、凝心铸魂的内核文化忽视，只是过分抱着华山这样一个资源对外推介，没有培育起其它有分量的旅游景点或旅游目的地；榆林市是潜在的文旅大市，由于工业能源的产业独大，导致文旅发展相对滞后，特别是要将榆林的史前遗址、红色文化、古城古镇古村、长城、黄河和独特的非遗文化等资源充分挖掘出来，向外界展现别样的陕西风情。仔细发现，我们可以看出在古城、古镇、古村这块，陕西全省至今没有一个成功运作起来的景点，连较高知名度的几乎都没有；铜川的“健康铜川、红色铜川、书画铜川、陶瓷铜川、绿色铜川”名片有名气，但是相关产业还不强，旅游目的地还不明显；
韩城古城
韩城党家村古建筑群
普照寺—陕西唯一元代建筑博物馆
韩城、石泉、神木、柞水、黄陵等资源大县（市）的旅游目的地还未真正形成，需要进一步的培育和大力支持；全省县一级的旅游景点发展的还很不充分、不平衡，在技术、人才、政策、软硬件等方面相比西安还有很大差距。
陕西作为文物大省，目前仅有3项世界文化遗产项目，6处33个点的世界文化遗产预备名录在推进上还是相对缓慢，里面的神木石峁遗址和汉唐帝陵项目有必要加快进度，在彰显文物大省、有效保护文物、助力文旅发展上取得新进展；
陕西作为文旅大省，却不是文旅强省。在2022年5月发布的一份“2021中国省市文化产业发展指数”报告中显示，影响力指数、生产力指数、文化金融融合能力和综合指数排名前十的省市里陕西均无缘，令人尴尬的是，周秦汉唐等硬核名片拿在手，却没有一个影视基地入列全国十大影视基地行列，许多周秦汉唐的古装影视剧都不在陕西取景，而是在贵州、湖北、浙江、河南、河北等地，这实在是令人尴尬；
黄土高原
黄帝陵
在陕西，或许是“强省会”及西安作为十三朝古都的缘故，以至于西安综合实力、历史文化和城市名气过大，让外界很大一部分人以为陕西除了西安再没其它重要的地方可去，甚至是来到陕西只把西安作为了唯一停留的旅游目的地。如果仔细观察，陕西很多文旅宣传片上有一半甚至是一多半的片段都是西安，比如央视《航拍中国陕西篇》里，西安篇幅最多，铜川、安康、渭南、宝鸡、咸阳提的很少，商洛、韩城、杨凌连体都没提。有网友戏称：“西安就是整个陕西”、“渭南华山在西安”、“陕北榆林石峁遗址在西安”、“宝鸡太白山、法门寺在西安”等等，之所以出现这种问题，其实还是陕西过于重视宣传西安，而忽视了省内其他地市，这种不平衡、不合理的比例，让其他地市黯然无光。
中国农科城——杨凌
基于此现象，我们承认西安的伟大，有必要把西安做强做大，只是在宣传分配过程中还是要兼顾其他地市的文旅宣传。西安再厉害，但是也代表不了整个陕西省，陕南、关中、陕北不同地貌的三个板块，注定了其人文历史和自然景观的不同。
宝鸡太白山
铜川哭泉梯田
关山牧场
比如延安的红色革命、人文初祖黄帝陵、黄河壶口瀑布、芦山峁遗址；榆林的统万城、石峁遗址、长城遗址；韩城、榆林、渭南的历史人物、古城古镇古村，以及为难的西岳华山、黄河湿地，榆林的丹霞、沙漠等风貌；铜川的红色文化、陶瓷文化；宝鸡的周秦文化、佛教文化、炎帝文化、关山牧场、温泉滑雪、秦岭最高峰太白山；杨凌的农耕文化和农业科技；咸阳的泾河西头商周遗址、秦文化遗址、汉唐帝陵、袁家村乡村旅游；陕南三市的汉江、秦巴山脉、油菜花、古镇古村、秦蜀古道、两汉三国、溶洞、天坑、羌族文化、秦楚文化、旧石器遗址（龙岗寺、洛南盆地）。
榆林龙洲丹霞——波浪谷
这些还不包括这些地市的非遗文化、饮食文化等，可以说，西安并不能代表整个陕西，在一些同质化的旅游资源上，陕西最好的东西也未必在西安。而像天坑、丹霞地貌、沙漠、黄河、长城、草原等特殊的、差异化的资源，陕西更应该在这方面下功夫，不要让外界觉得陕西除了人文历史就再也没有其它拿手的东西。
佛教圣地法门寺（一级博物馆）
宝鸡青铜器博物院（一级）
在博物馆建设方面，陕西在数量上与山东、浙江、河南、江苏、广东还有一定的差距，特别是与与山东差距更大。陕西要积极推进石峁遗址博物馆、统万城博物馆、周原博物院、长陵博物馆、法门寺博物馆新馆、陕西历史博物馆秦汉分馆、九成宫博物馆、北首岭博物馆、秦都雍城博物馆、宝鸡先秦陵园博物馆、延安市博物馆、榆林市博物馆、汉中市博物馆、商洛市博物馆、刘家洼东周芮国博物馆、长城专题博物馆、陕西黄河文化博物馆等建设，加快西安碑林博物馆、秦始皇帝陵博物院改扩建工程，支持西安市、宝鸡市博物馆城和延安市革命博物馆城创建，支持重点县级博物馆、特色行业博物馆、非国有博物馆和村史馆、社区博物馆建设，让陕西博物馆在数量和质量上双提升。
陕西历史博物馆（一级）
陕西历史博物馆馆藏文物
陕西考古博物馆
那么，陕西各地市从大方向、大环境下如何做大做强、做特做优自己的文旅发展呢？
商洛的金丝峡为国家5A级景区，但是其名气及游客接待量明显不如陕西其它5A级景区；延安壶口瀑布虽为国家5A级景区，但是其旅游配套、基础设施等明显与国家5A级景区的标准有差距；
大夏国都——统万城
统万城遗址博物馆
明长城榆林镇北台
榆林作为一个资源大市，至今没有一个国家5A级景区，要尽快推动石峁遗址、统万城遗址、白云山、红碱淖等有条件的景点创建国家5A级景区，支持神木市创建国家历史文化名城，同时挖掘陕北特色民俗，传承非遗文化，讲好榆林故事；
桥陵
渭南要抓住富阎新区、西渭东区有利机遇，提升交通等软硬件，有效实现西渭融合发展，从而反哺渭南，做大做强“大华山”旅游圈，继续助力蒲城县创建国家历史文化名城，做强蒲城、富平唐文化，支持韩城市打造区域旅游目的地、白水县打造名人牌文化产业，推动澄城县各项考古工作取得进展，在全市培育新的国家5A级旅游景区；
宝鸡市要继续做好周秦文物发掘、保护、研究工作，加快周原博物院等重大博物馆的建设，支持凤翔区做大做强文旅产业，推动关山牧场等景点申报国家5A级景区，创建一批国家、省级旅游度假区，做强做特美食产业；
汉中市要把天坑探险旅游资源的开发提上日程，在“油菜花节”方面继续推陈出新，在两汉三国文化产业开发上再下功夫，做出亮点；
安康瀛湖
安康市要进一步提升旅游景区的知名度，在同质化旅游圈的环境下，打造差异化、体系化、规范化、创新化、品牌化、智慧化和数字化项目，做大做强茶文化、龙舟节，支持宁陕县内的2个省级旅游度假区做出特色，重点把石泉打造为区域旅游目的地；
商洛市要把握住西商融合机遇，紧盯“秦岭最美是商洛”和“西安后花园”两个战略目标，建成名副其实的“中国康养之都”，并且加快牛背梁国家5A级景区的创建，打响洛南旧石器遗址和仓颉造纸两张名片；
延安红街
宝塔山
延安窑洞
延安市要把黄河壶口、红色旅游、黄帝陵三张名片守护好，把窑洞文化与红色革命文化结合起来，打造中国红色革命之城、中国革命博物馆之城。
铜川市软实力文化比较强，其要凭借自己的几张特色名片，打造小而精、小而美、小而特、小而强的城市旅游品牌；
乾陵
袁家村
咸阳不仅要把传统的秦、汉、唐文化力量进一步释放出来，还要加快商周遗址的考古研究，并在自然山水、生态旅游上面进行探索；
西安市不仅要把唐文化推向全世界，还应将史前文明、夏文化等推介至全国乃至世界，同时要把周、秦、汉、隋等朝代的旅游开发和文化产业发展一并进行包装、推介。除此，还应大力发挥秦岭国家公园的各项功能和旅游开发，助力秦岭申遗，让西安成为除了人文历史外，还应有山有水。
晋陕黄河大峡谷
榆林莲花辿
陕西不是一个人的陕西，它是中国的陕西、世界的陕西。
陕西，是一个用文字不可轻描淡写的地方，是探寻中华文明不可绕开的地方，是文明起源、周礼制度、民族统一的见证地。
这里是每一个中国人魂牵梦绕的地方，是华夏儿女精神家园的守望地。几千年来，这里谱写了壮丽的中华文明史，见证了朝代更迭、山河破碎的沧桑历史，也写就了属于每一个炎黄子孙的共同民族故事。