“品牌强国工程”经典案例｜金龙鱼：与中央广播电视总台一起共助美好生活

　　1996年，金龙鱼在央视投放广告片“金龙鱼——金光神州闪”篇，借助央视强大的渗透力，迅速得到消费者广泛关注。也是从那时起，益海嘉里金龙鱼开启了与央视的长期合作。

　　

　　总台“品牌强国工程”是新时代品牌高质量发展的重要战略，入选的品牌无一不是各自领域的领军者。益海嘉里金龙鱼通过“品牌强国工程”的全媒体传播，打造世界级粮油品牌。

　　作为2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商，金龙鱼持续为消费者提供安全、营养、健康、美味的优质食品。

　　

　　东京奥运会和北京冬奥会期间，金龙鱼携手总台最核心的赛事套广告资源又一次完成了品牌认知的全面提升。据统计，共有479亿人次通过总台全媒体平台收看东京奥运会，创下了总台近十年来体育赛事触达人次的最高纪录；北京冬奥会在总台平台跨媒体总触达受众人次再创新高，达628.14亿人次，超百场赛事收视率破1%。其中，金龙鱼通过直播赛事、赛事精编等资源渠道，在电视端实现了品牌呈现1024次，广告总触达65.9亿人次，覆盖全国40.8%的电视观众，覆盖观众人数达5.25亿，为品牌带来了巨大的曝光强度和曝光机会。

　　

　　此外，在与总台的合作基础上，金龙鱼的沟通策略也从单一的广告片投放向内容营销转变，用有品质、有共鸣的内容传递品牌理念与内涵。例如，旗下品牌胡姬花合作了《国家宝藏》《中国诗词大会》等总台文化类IP节目。作为非物质文化遗产的传承者，胡姬花致力于用非遗技艺打造产品，为用户提供更优质的精品。胡姬花携手《国家宝藏》，通过定制创意中插、守护时刻强化产品认知，深化胡姬花非遗关联度；IP授权定制H5、美食海报+征集抽奖加强用户互动体验；联合宣推赋能营销，依托京东年货节打通链路实现销量转化等。胡姬花的全渠道、多形式、多场景营销之道，开拓了食用油品牌营销的新高度。

　　

　　益海嘉里金龙鱼将继续以高质量标准携手总台“品牌强国工程”，共助美好生活。

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