史上最强春节档，除了高票房，我们还应该关注什么？
【环球时报—环球网报道 记者 李司坤】狗年春节档，国内电影票房市场似乎异常热闹：《红海行动》中，蛟龙小分队在虚构的中东国家“伊维亚”上天入地，大显神威，继《战狼2》后再次使得国人热血沸腾;《唐人街探案2》中，看似萌蠢的“唐人街神探”组合在纽约再次大闹唐人街，让观众很是开怀大笑了一场;《捉妖记2》中，让人爱不释手的萌物胡巴回归，就连口碑不佳的《西游记之女儿国》也在一片批评声中揽下7个亿的票房。
图说：今年春节档票房市场的“三驾马车”，三部影片票房都突破了20亿。
今年春节档票房市场较往年更为火爆，被媒体称为“市场最强春节档”，但在中国艺术研究院学者孙佳山看来，不宜对票房成绩盲目吹捧，春节档期的电影作品缺点与优点一样突出，必须正视当下处于转型过程中的中国电影市场与国外成熟的电影体系，如好莱坞之间的差距，找准自己未来发展的方向。
消费升级+基础设施搭建完毕引爆我国今年春节档电影票房
截止大年初六，今年春节档头七天票房突破了57亿，相比去年大幅增长了67%。截至元宵节，整个春节档正式结束时，电影总票房突破92亿元大关。应该怎么去看今年一路高奏凯歌的春节档票房呢？
孙佳山认为，今年票房相比去年明显增长，最基本的原因是院线作为电影的基础设施，在全国范围内已经初步搭建完毕了。即便在三四线城市和广大县级市，任何一个有规模的购物中心里，绝大多数情况下都至少会有一家影院。
此外，在孙佳山看来，消费升级是驱动近年来票房成绩逐年向好的又一个因素。他说，过去大家过年还处在吃喝玩乐的阶段，随着第三次消费升级的序幕拉开，大鱼大肉式的奢侈性、炫耀性消费，开始向轻松的休闲娱乐消费转移，过年看电影在我国正在开始成为“新民俗”。“特别是在三四线城市及广大县级市，由于春节期间已经没有太多娱乐场所还在营业，除了喝酒打麻将之外，看电影几乎是屈指可数的几个休闲娱乐选择之一。”
因此，在“过年看电影的新民俗”，以及院线等基础设施的完善和“下沉”的共同作用下，潜在的票房增量才逐渐被释放出来。没有院线不断“下沉”这个硬性基础，票房的增量是释放不出来的。
增量变存量，商业电影今后该怎么“玩”
孙佳山判断，中国电影目前已经基本结束了放量式的快速增长阶段，今后将进入到内涵式增长的存量阶段。他给出的理由是，当前我国的院线银幕数量已经超过五万块，在商业地产开发不再有明显增长的大环境下，院线也不可能有过去那样的快速增长。因此，院线银幕的增量空间已经很有限，再增长五万块是不现实的。
如果诚如孙佳山所言，我国的电影产业由增量市场进入存量市场，那么今后电影之间的拼杀将较往年变得更加激烈。除了对影片在制作和完成度上提出了更高的要求以外，影片能否找准市场定位，实现对目标群体的“精确打击”，也将影响其在愈发残酷的市场竞争中的生存率。
记者复盘今年春节档几部热门影片时，注意到一个有意思的现象：作为拉动春节档票房的“三架马车”，《捉妖记2》《唐人街探案2》都属于续集类的作品，而作为同为林超贤导演执导的“行动”类作品，《红海行动》在场景和剧情模式上也一定程度上延续了《湄公河行动》的风格。这种现象说明了什么问题呢？
孙佳山认为，这说明在现阶段的中国电影市场，这种大IP、高卡司、高概念、高投入的影片有着更强大的票房号召力。
孙佳山说，IP不是百试百灵的万能药，但如果做得好，也可以是一个成熟的商业模式。比如美国“漫威宇宙”的系列电影就把美国队长、钢铁侠等一众大IP“大拼盘”，这就是最典型的IP套路，美国拿着它满世界卖钱。
图说：“漫威宇宙”就是最典型的一种IP模式。
而中国式IP在过去尽管出了很多问题，但在交了高昂的学费、碰得头破血流之后，也在市场中开始硬趟出一条路，也可以说是不得不变得相对成熟。体现在今年春节档，票房最高的三部影片中，《捉妖记2》《唐人街探案2》都是续集，《红海行动》也有《湄公河行动》的影子，而去年夏天大热的《战狼2》也是续集，这就是市场开始一点点成熟起来的标志。
“尽管它们在艺术上有高下之分，但其中的类型元素，如固定的桥段、套路、情节安排、人物结构、情感关系等，都经过了市场的检验。这些作品的第一部，尽管口碑褒贬不一，但在票房上都有保证，还是有值得肯定的地方，所以制片方才敢在第一部的基础之上推出第二部，继续这么玩。”
除了强势“IP”的来势汹汹，孙佳山还认为，今年春节档大热的几部影片还很好地实现了与近年来市场增量主体的“共振”。
他指出，在院线等基础设施搭建完毕之后，电影真正“下沉”到了三四线城市和县级市，很多三四线城市的年轻人开始走进电影院，成为了电影的影院观众，新的票房增量实际上是来源于这些过去并不是影院观众的群体。在这个意义上，无论是《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》还是《西游记之女儿国》，都要照顾他们的喜好，受到他们的认可。
孙佳山特别指出，这个共振节奏，导演陈思诚算是踩上了。他说，《唐人街探案2》属于中国式的本格推理，在吸收了日本的一些侦探小说的类型元素的基础上，进行了一个中国化的处理，例如加入了很多风水学的元素。《唐人街探案2》之所以能在春节档独占鳌头，最主要的原因还是因为喜剧片、动作片一直是最受内地观众欢迎的两大类型，而在春节档的这几部影片中也只有《唐人街探案2》在这两个类型上达标。“这并不是说《唐人街探案2》有多么好，但竞争对手里除了《红海行动》之外，其他确实都太差了，而《红海行动》又显然受题材所限。”
图说：韩寒评论《唐人街探案2》：“这是国产电影中第一个真正意义上可以构成宇宙的电影。”媒体纷纷认为，“唐探系列”要做出一个完整的唐探宇宙，是完全有可能的，因为唐探系列已经初步具备了自成一体的世界观。
孙佳山对记者称，还有一个值得关注的现象是，今年的春节档影片在宣发环节开始在抖音、快手、美拍等短视频APP上进行营销。快手、抖音、美拍，它们的用户主体是主要分布在三四线城市和广大县级市，被称为“小镇青年”的票房增量主力群体中，这不同于以往那种在微博和SNS网站进行宣发的阶段，显示出中国电影的宣发、地推等环节也在进一步“下沉”。
图说：《捉妖记2》和《唐人街探案2》在今年大热的短视频APP“抖音”上进行的宣发。
好的类型片才是中国式大片的基础土壤
尽管今年春节档票房成绩喜人，但孙佳山依然不忘给当下火热的票房市场泼一盆冷水。他指出，我们现有的系列电影、中国式IP的开发与美国文化工业水平的差距还很悬殊，我国的商业类型片的土壤也还很不完善，和美国成熟的类型片生产体系还差得有些远。
他认为，就局部而言，《红海行动》确实已经非常接近《黑鹰坠落》的水平，但我国电影整体上还远远没达到好莱坞那套成熟模式的水准，《唐人街探案2》只是勉强及格而已。而《捉妖记2》、《西游记之女儿国》的商业类型元素还很不成熟，导致片中的搞笑桥段都很尴尬，观众分明就是不笑，通过票房的总量及前后期变化也可以看出，观众对它们的喜好已经通过用脚投票来表达态度。
图说：纵观整个春节档，《捉妖记2》票房高开低走，在前期的大力宣发和影院高排片的助力下，《捉妖记2》在春节档首日票房打破多项纪录，但随后持续走低。《红海行动》则在口碑效应下，在前期不被看好的情况下实现了票房和排片的强势逆袭，最终其票房于2月25日反超《捉妖记2》。(数据来源：猫眼专业版)
孙佳山称，《阿凡达》这样的大片是从成熟的类型片土壤里面“剪裁”出来的。好莱坞大片中的类型元素可能已经在众多中小成本的商业类型片里被市场检验过了，然后才被放到大片里。而中国式大片很难成功的原因就在于我们总是在拿大成本、大制作、高卡司、大IP的大片来试错，而这本应是由中小成本的类型片来完成的。
此外，我国电影的院线模式也存在结构性问题。按照现有的票房分账比例，尤其是春节档的很多影片都号称投资5亿，这也就意味着他们的票房不超过15亿就没有可能收回成本。这实际上是被高投入、大IP、高卡司、高概念的大片模式所绑架了，这显然并不是一个合理的结构。
“当然，这不是说我们就不能拍中国式大片，但我们要清楚，中小成本的商业类型片才是中国式大片的基础土壤。”孙佳山认为，好的类型片往往看似不起眼，但却一样能受到大家的关注和认可，它们可能只有几个亿的票房，但这里面的利润却可以达到几倍甚至十几倍。“春节档也不一定非得是合家欢和综艺‘大电影’的天下，春节档也应该出现好的中小成本类型片，这才是真正合理的结构。”
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