从《狄仁杰之四大天王》 看咪咕的电影IP运作

　　作为电影《狄仁杰之四大天王》的联合出品方之一，咪咕公司已不是首次参与电影IP运作。今年贺岁档期间上映的《红海行动》，就是咪咕公司以联合出品方的身份，第一次与博纳合作。

　　作者|汉尼拔叔叔

　　被称为徐克十年最好电影的《狄仁杰之四大天王》正在院线热映。虽然距离上一部狄仁杰系列作品已隔五年之久，但徐克用这五年的时间创造了怒目天王、巨型白猿等中国式惊天奇观。《狄仁杰之四大天王》又被戏称为徐克的“头号玩家”，因为片中有很多浮夸、惊悚的造型和设计，均在徐克的老港片中有迹可循。只不过在特效技术还不发达的过去，很多天马行空的想象都无法完美地呈现在电影中。

　　

　　奇人、奇事、奇案，咪咕助力《狄仁杰之四大天王》

　　《狄仁杰之四大天王》是徐克“徐老怪”导演的狄仁杰系列第三部作品，前两部分别为《狄仁杰之通天帝国》与《狄仁杰之神都龙王》，均是大制作。且在狄仁杰这一经典系列IP的打造上，徐克可谓慢工出细活，小心翼翼，精雕细琢。

　　演员阵容上，《狄仁杰之四大天王》沿用了前作的原班人马，由“狄仁杰”赵又廷、“尉迟真金”冯绍峰与“医官沙陀忠”林更新组成三叉戟组合，刘嘉玲扮演武则天。另外还有年轻演员马思纯、阮经天的加盟，使得整部电影的演技持续在线。

　　

　　徐克的狄仁杰宇宙整个打通，所以《狄仁杰之四大天王》在剧情方面紧接上两部的“赤练金龟悬案”和“神都龙王谜案”，围绕“天王移魂案”展开。狄仁杰也将在这一部中遭遇史上最强反派，武则天宣布接管大理寺。大理寺将面临着血雨腥风，守城卫兵发现神秘火团，火团蹿向天空绽放成烟花，留下了诡魅的图腾。表面看似是在进行祭祀仪式，暗地里却是有人在窥伺。

　　

　　本该戒备森严的冷玉斋，发生离奇窃案。皇宫大殿的雕龙突然活化，一飞冲天，而奉命调查此事的狄仁杰竟遭各方阻碍，甚至追杀，蹊跷之事令人捉摸不透。不仅奇事、奇案接连发生，影片中还有奇人，魔、妖、佛以及异人组的出现。

　　

　　奇人、奇事、奇案，让本就险象迭生、环环相扣的《狄仁杰之四大天王》充满了悬念，引人期待。一直以来专注电影IP运作的咪咕公司，此次作为《狄仁杰之四大天王》联合出品方之一，为热爱徐克电影的粉丝们准备了众多福利，不仅推出一系列满减优惠购票活动，更提供给粉丝与电影主创近距离交流的机会。

　　

　　借平台优势助力电影宣发，看咪咕的电影IP运作

　　此次，作为电影《狄仁杰之四大天王》的联合出品方之一，咪咕公司已不是首次参与电影IP运作。今年贺岁档期间上映的《红海行动》，就是咪咕公司以联合出品方的身份，第一次与博纳合作。借助咪咕平台特色的“IP+产品+营销+传播”的模式，以及全场景品牌沉浸式营销理念，为广大影迷提供超值观影礼包的同时，又为优质国产影片的营销打开全新局面。

　　

　　作为中国移动咪咕公司旗下最热门的产品之一，咪咕视频是面向互联网用户推出的高品质综合类视频客户端业务，以会员体系为轴心，向PC、手机等多移动端提供高质量视频内容。

　　早在2017年，咪咕就在IP领域与好莱坞几大影业公司达成多次合作，为海外大片在中国的联合推广打开全新的大门。例如在IP电影《速度与激情8》上映期间，咪咕联合环球影业推出官方正版手游，率先在百万粉丝间实现影游联动。此外，咪咕还与《神偷奶爸3》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《王牌特工2》等大IP电影合作，进一步实现电影口碑、票房双赢的效果。

　　从内容到终端，从线上到线下，背靠中国移动8亿多用户，占有数据优势的咪咕公司，可以更加精准地获取用户需求，并有针对性的定位、高效传递信息给用户，帮助电影IP实现价值最大化。

　　分别与《红海行动》、《狄仁杰之四大天王》两部国产大片合作，则是咪咕借助视频平台的资源优势运作电影IP，创造全新营销模式的尝试和探索。在电影《红海行动》上映前后，咪咕视频作为咪咕与博纳合作的落地产品，开放平台的售票功能，拓展平台的票务渠道，充分发挥线上推广，线下用户资源整合的优势，为电影提供了一次全新的电影营销模式。有了《红海行动》的成功试水，咪咕在《狄仁杰之四大天王》的营销上就愈加成熟，也让这种联合出品，实现资源置换的营销方式在竞争激烈的电影宣发市场中脱颖而出，成为新的方法论。

　　备受大片青睐的咪咕，具备怎样的品牌影响力

　　咪咕旗下拥有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司，分别对应音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容版块，组成泛娱乐化生态矩阵。为丰富平台内容，咪咕不断投入购买版权资源，试图以内容差异拉开竞争优势，与优爱腾发展初期非常相似。截至目前，咪咕视频在热门电视剧、综艺、电影方面，真版权覆盖度更高达95%，引入BBC、Discovery、央视在内的大量纪录片版权，成为中国最大的正版数字内容聚合平台。

　　随着4G网络的成熟发展，在移动端收看影视、综艺、短视频更符合现代年轻人的使用习惯。根据咪咕视讯的数据统计，咪咕视频、咪咕影院客户端付费收看电影点播的用户越来越多，绝大多数用户已经习惯通过移动终端收看大片，并愿意付费收看正版内容。拿《欢乐颂》举例来说，网络播放113亿次，其中移动端播放量就已超86亿次，占比超过3/4。

　　在内地荧幕缓慢增长的现阶段国内院线市场，一年有近万部影视大片上线新媒体平台，总观看时长可以达到60亿小时，形成了与传统院线抗衡的局面。不仅局限于电影IP，今年咪咕视频还拿下了世界杯的转播权。世界杯期间，共计43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看赛事，决赛当天有超过2亿人次观赛。

　　

　　在移动端收看视频成为未来趋势的当下，作为中国移动旗下的品牌产品，咪咕视频拥有得天独厚的优势。尤其在中国移动推出咪咕专用流量和不限量套餐之后，借助移动大网的优势，未来咪咕视频将通过“内容+流量”的打造，让用户可以随时随地收看高质量、高品质的视频节目，构建咪咕强有力的品牌影响力，从而吸引到更多大IP品牌的青睐。相信随着5G技术的成熟、普及，咪咕视频将会借助自身优势，迅速构建多元化BI全场景品牌沉浸，打造基于移动互联网的UGC平台社区，完成全产业链布局，实现全IP运营的价值最大化。