《沉默的真相》后 为什么这次网友不再那么抗拒付费点播？

　　自今年5月以来，迷雾剧场先后上线了《十日游戏》、《隐秘的角落》、《非常目击》、《在劫难逃》等五部悬疑短剧，以时间线的方式呈现一个完整的剧场化模型。虽然《沉默的真相》作为这一季迷雾剧场的收官之作，据了解，爱奇艺迷雾剧场后续还会推出类似的精品悬疑短剧模式。

　　剧场化，是以“垂直标签”的运营方式，将同类题材集合，服务具象群体。“剧场”是今年爱奇艺的发力点。在版权合作和联播模式愈发普遍的背景下，“剧场化”成为长视频平台建立差异化的新策略。戴莹在近日接受媒体采访时提到，“明年会有更多复合类型的创新内容出来。”

　　为什么平台越来越注重剧场化运营？

　　撬动更多用户付费

　　对网剧市场而言，剧场的意义在于，平台更重视深度细分市场的用户需求，在此基础上，提升内容品质。将剧场化和系列化结合，强化了剧集品牌意识，也拓宽了类型的商业化可能。

　　《隐秘的角落》在社交媒体发酵后，让大众对迷雾剧场接下来的排片，有了更多关注和期待。进而，通过作品的个性和调性沉淀，提升用户的认同感。

　　剧场化是帮助用户选择“看什么”的过程。用悬疑剧场的品牌化效应，促进高讨论度作品二次传播的同时，拉动整个剧场的活跃度。形成“剧养剧场，剧场带剧”、“前作带后作”的良性循环。《沉默的真相》上线期间，《隐秘的角落》主创们纷纷在社交媒体上帮忙宣传。一些并不热门的剧，有可能因此得到关注。

　　爱奇艺高级副总裁陈潇对“风格化创新”有过阐述，针对细分后的受众群体，进行有规划、有主题的内容生产，进一步强化标识感，以形成可感知的垂直内容带。个性化和认同感逐渐成为平台运营的焦点。

　　精品短剧的发力，在吸引用户付费方面也有意义。类型化内容聚合，能够在短时间内精准定位，用主体化排播，开拓一批泛类型偏好和只认内容的用户。

　　这种形态下，剧场相当于与用户形成了一个有效对话的社交场。此外，平台将不同垂类用户吸引过来，成为基于会员制度运营之上的新方式。在营销层面结合剧场化，实现从单个剧集到剧场化营销的升级，能够针对更精准的用户营销。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖曾在财报分析师会议上表示，《隐秘的角落》播出效果和投入产出比都非常好。12集的短剧，单集成本稍微高于长剧，但拉新效果更好，因为集数短，总成本是更低，ROI（投资回报率）更好。未来，在用户逐渐养成为好内容付费的大趋势下，高品质的类型短剧，将发挥吸引用户付费的长远价值。

　　与此同时，这类短剧也为创作者提供了灵活的空间。

　　“剧场化”模式开启，短剧市场提速

　　由于短剧在国内影视行业发展时间较短，过去行业内对12集短剧大都持观望态度。今年，爱奇艺以剧场形式布局短剧，打开了新商业的想象空间。

　　“既然一个作品能够受到市场肯定，如果好的作品形成规模化效应，那么它带来的影响力或将扩散至整个短剧生态。在未来的影视创作大环境里，形成良性发展。”戴莹描述了剧场化对于整个短剧生态的规模效应。

　　从行业来说，迷雾剧场这类剧场化运营，起到了引导创作、生态协同的作用。

　　“对行业端口和用户端口，都有划时代的推动。”戴莹提到，“我们为行业增加了短剧的创作语境，开发了长剧集与电影之间的空白区，此后更多作品可以进行更符合创作规律的开发。而对观众来说，他们有更多选择，我们把这个市场深处的需求挖掘释放出来了。”

　　以“剧”为单位的运营模式随机性较大，剧集讨论热度分散、难以形成连续性，也很难让用户持续地在平台上付费。

　　“迷雾剧场”的出现，进一步丰富了创作方式，短剧集给创作者提供了另一种创作渠道。创作者可以更加灵活地处理体量，为优质内容创作提供一个舒适的生长环境。

　　短剧虽然单集成本比长剧集高，但拍摄制作周期较短、能容纳更多广告，拉动会员增长的能力和长剧类似，具备更高的投资回报率。但从招商角度考虑，营销周期不够长，再加上超前点播模式日渐成熟，营销的热度所能维持的时间很短。

　　同类型的多部剧组合成剧场模式，能够一定程度上解决类似问题。这是单个爆品向类型长尾效应转变、由类型内容聚合向类型创作生态延伸的价值。

　　但是，剧场化运营也带来一定风险。未来，剧场化运营下的垂类人群，对于这类作品会有更高要求。因此，倒逼视频网站在选择剧集时，也需要更加审慎。也就是说，剧场化运营模式下，用户对于平台的爆款生产能力将会产生更多期待。与此同时，也可能带来更多的付费可能性。