《囧妈》全网免费播放，这场盛宴背后谁是赢家，谁是输家？

　　由于受疫情影响，春节档7部热门影片23日集体撤档。不少业内人士提出了春节档“线上化”的预测。但是除夕当日，《囧妈》却直接宣布将在大年初一凌晨在某音上线免费播出。在这个需要所有人携手并肩而又要避免所有人“携手并肩”的特殊时刻，中国电影史迎来了特殊的一笔。

　　

　　那么徐峥的这一波操作，哪些人是赢家，哪些人是输家呢？

　　对于徐峥的这波操作，可以说是商业影史的一个典范，属于多赢操作。

　　1、ZJTD

　　现在属于特殊时期，对于此时ZJTD花费6.3亿购买《囧妈》版权，除了商业合作之外，也会给自身产品链吸引来更多的流量，而流量对于互联网公司的重要性，相信大家都是了解的，精准客户的单价可以直接搜索。这些流量的转化甚至可能远远超过各个头部互联网公司春节红包的转化率。至于之后的回报，不知道能否公布转化率相关数据。

　　由于ZJTD旗下的产品链像某音、某瓜视频等多定位于短视频，而此次购买《囧妈》版权，我们可以认为张一鸣要再次布局长视频。大家都知道，在长视频领域，ZJTD与其他头部互联网公司还是相差一段距离。而此次与徐峥的合作，可以认为是一个进入长视频领域的切入点.

　　

　　2、出品方

　　由于特殊时期，春节档的多部电影集体撤档，这一举措对于票房的打击并不是改档就可以弥补的。而此时出品方欢喜传媒选择把版权卖给ZJTD，不仅使前期投入的制作费与宣发费全部回本，在资本市场上的反应更加直观。在该消息公布后，欢喜传媒港股股价直接飙涨40%，收报1.96港元。

　　

　　3、徐峥

　　对于徐峥来说，本身“囧”系列IP已经开始出现乏力现象，从港囧的票房与口碑就可发现这一端倪。再加上春节档其他IP电影的竞争，如果《囧妈》如期上映，能否在春节档顺利突围赢下对赌协议，本人持怀疑态度。

　　然而在欢喜传媒与ZJTD达成协议后，这些问题都迎刃而解。无论是对导演还是对演员还是对“囧”IP来说，都吃下了一颗定心丸。不用担心是否能如期上映，也不用担心票房销售不够输了对赌协议。而且这一举动，徐峥本人也赢得了观众的口碑，很多网友表示下一步徐峥的电影无论拍什么都会去支持，算是提前赢得了下一部电影的保底协议。

　　

　　4、观众

　　由于特殊时期，到现在相信很多网友都跟我一样并没有出去拜年，更不用说去电影院看电影了。而大年初一在家就有新片可以观看，算是多了一项娱乐项目，换成谁谁都会高兴，更重要的是它免费啊。至于观众的反馈情况，可以自行参考影片下方的留言。

　　至于输家，由于欢喜传媒与ZJTD这一操作打破了传统电影的商业模式，如果这一操作后续被效仿，那么最大的输家无疑是院线。以前我们看的院线电影，销售的票务是要给影院以及院线一部分分成的，这部分分成是院线的主要盈利部分。而“囧妈”改为互联网上映必然会导致院线前期的投入全部打了水漂，甚至这一操作必然会影响后期整个电影行业的盈利模式。

　　

　　综上，在这一轮经典的操作中，可谓是全员皆赢，只是没有带上院线，甚至以后不排除改变院线盈利模式的可能性。当然对于我们观众来讲，既然能免费看春节档电影，就应该给这一波操作点赞。