2019春节档“剧王”缺席,古装剧对影视公司不再是“好生意”

  文|首席娱乐官

  根据猫眼专业版数据显示,截至2月11日,春节档7天票房大盘已累计64.01亿元,同比去年的63.94亿元上涨仅有0.11%。

  但对比之下,剧集似乎连热火朝天的开年场面都没了:以往“剧王”辈出,今年却冷清的没有多少声音。

  

  从猫眼专业版全网热度榜数据来看,初一到初八(2月12日),剧集TOP3基本被《知否知否应是绿肥红瘦》《皓镧传》《奈何boss要娶我》占据,《小女花不弃》也偶尔冲上前,《招摇》《怒晴湘西》则随着周播更新渐渐上升。

  但这几部剧集基本为开年剧,算不上春节期间上线的剧集,上线最短的《招摇》也已超过16天。随着原本备受瞩目的剧集延播之后,计划中丰富多彩的“剧斗”场面也不了了之了。各大卫视及视频平台瞄准2月排兵布阵,剧集大旗能否再次竖起?

  《知否知否》收视破2超卫视春晚,剧集助力湖南收视问鼎

  与往年一样,待央视春节联欢晚会结束之后,一线卫视便通过各家春晚开始春节假期的收视率大战:大年初一,北京、东方、江苏三家混战,北京卫视以1.76%的直播关注度拿下“开门红”;大年初二,仅湖南一家独秀,再加上恢复播放的《知否知否》,成为当天的大赢家。

  

  值得一提的是,阔别已久的浙江卫视春晚去年收割了一波收视率之后,今年再度沉寂;由于吴秀波的人设崩塌,北京卫视春晚画面被加急“处理”,变成会员制的节目串烧,让观众过了一把“一看到底”的瘾。

  但从收视率来看,霸占收视冠军的《知否知否》CSM55城收视率破2,基本与北京卫视春晚持平,其他几家卫视春晚收视率均不可一站。同时,《知否知否》的良好收视成绩一转湖南卫视之前的收视颓势,助其重夺收视冠军。

  从如今剧集在春节档反应的态势来看,一线卫视春晚的合家欢气氛以及《知否知否》的收视丰收,并没能延续到其他台播剧集上来。根据CSM55城收视数据显示,其他电视剧无一部剧集收视率破1,即使有原著粉托底的《招摇》收视率最高也未超过0.9,豆瓣评分至今未有。

  

  随着大众瞩目的《艳势番之新青年》等剧集“因为技术、编播等原因而延播”之后,原本想要有一番作为的春节档剧集只能靠开年剧集支撑,但《知否知否》之外的其他已播开年剧表现并不亮眼,大剧缺失的背后并没有能够蓄力的候选剧集继续引爆,使得春节档出现了断层、表现得有些冷清。

  古装剧齐齐发力2月,扎堆上线的古装剧命运大不相同

  从去年春节档开始的限古令导致古装大剧急刹车,再加上之前行业整体不明朗,古装剧分量减少,变得“夹缝求生”。《知否知否》的口碑收视双丰收,使得行业对古装剧市场有了一些期待值。

  根据《首席娱乐官》整理的春节档热播剧集可以看出,今年春节档也如往年一样,古装开路,但多是中小体量。其中,《招摇》《小女花不弃》虽为台播剧,但全网热度并不比网剧高。

  同时,古装剧上线数量较多,热播的12部剧集中超过四成是古装题材;台播剧中古装剧的份额较高。

  此外,所谓“新年新气象”,剧集市场也不例外。各大卫视以及视频网站纷纷瞄准了2月,在剧集内容方面进行排兵布阵。但相较于往年“剧大量少”的2月剧集市场,今年2月上线的剧集数量明显有所增多,能否为剧集市场带来小爆发,值得期待。

  尤其是2月也成为众多古装剧集偏爱的档期。《天真派:武林外传》《新白娘子传奇》《新版白蛇传》以及《倚天屠龙记》等古装翻拍剧能否实现“新瓶装旧酒”的破圈,带来经典IP翻拍的小高潮,值得期待。

  另外,值得关注的是,不少难以定档的古装剧集借此顺势重启,但扎堆于2月上线的古装剧之间的命运大不相同:卫视剧中基本不再见古装剧的身影,视频网站成为不少古装剧集转战发力的平台。

  原定于2018年在浙江卫视播出的《独孤皇后》因为各种不可抗拒因素延播之后,只能放弃上星选择在三大视频网站上线。

  

  此外,还有众多未确定具体上线时间的古装作品,其中《东宫》《天下长安》《长安十二时辰》等都是深受大众关注的头部作品。这几部备受关注的头部作品若是确定在2月定档,将为古装剧市场带来更多繁荣景象。

  《东宫》等未定档,古装剧市场的发展前景仍旧不明朗?

  2月11日,#东宫导演秒删#的话题登上热搜,未能在2018年12月播出的《东宫》再次受到网友们的关注,“真的定档了吗”、“请如约而至”一类的评论比比皆是。

  除了延档未定的《东宫》,未能顺利播出的古装剧还有很多,其中《天下长安》《巴清传》《封神》等都还是冲刺上星的大剧,播期仍是遥遥无期。

  2019年开年以来,《知否知否》让湖南卫视收视回温,对古装剧的期待有所上升。但古装剧的市场前景仍不明朗,五大卫视在2019年招商会上公布的片单中,现实题材有21部,古装剧仅有4部。“影视公司都在减少古装剧的份额,目前来看还不是一门好生意。”

  

  有研究机构预测,2019年传媒行业将步入用户红利消退、政策红利收紧、资本红利退潮的“后红利”时代。而行业不再看好古装剧的原因,也不外乎资金、政策、观众三大方面。

  古装剧被业内视为“捞金剧”,但其投资成本偏高,动辄数亿元且回收风险较高。投资5亿元的《巴清传》未能上星播出,其背后的唐德影视股票更是直接跌停。

  对此,某宣传公司负责人李先生表示:“太多被古装大剧拖垮的影视公司,因此目前的市场还是对古装剧很谨慎,都在处理之前雪藏的古装剧。古装剧的吸金能力明显有所下降,除非像《延禧攻略》渐渐露出爆款实力,金主才愿意投资冠名。”

  编剧大仁也有很深刻的感触:“目前我们手头都是青春、年代剧项目,古装剧谈合作容易砸在手里,中小体量的还算勉强。坚守古装题材的老牌影视公司也要等资金回流再启动新项目。”

  

  2018年的卫视古装剧数量在行业管理的明确限制下锐减,首部卫视黄金档古装剧《香蜜沉沉烬如霜》在8月才正式播出。

  “接下来应该还会有更多古装剧定档。”一位影视投资人透露背后的原因,年后“网台同标”等相关政策会进一步加强,古装传奇题材的政策红利也会进一步被削弱,“之前冷静观望的剧集尽快下场还能抢占一丝先手优势”。

  此外,近几年扎堆上线的古装剧导致观众产生的审美疲劳也不可忽视。一位资深古装剧观众发现,这几年古装剧中经典IP翻拍剧占了近1/3,但并未有所突破,同质化内容也总是扎堆出现,“我认识的观众最近都被悬疑剧和甜宠剧啥的圈走了”。

  

  显然,古装剧市场的发展前景虽然不甚明朗,不过,在监管等政策性因素的限制以及资本的影响之下,2019年的古装剧市场还是有一些发展空间,想要突出重围重塑荣光,还需要拿出品质过硬的剧集才行。