暑期档新片激战卖相分析 靠类型取胜更要创新

　　网易娱乐6月12日报道 随着6月的到来，2015年暑期档票房之战也正式拉开帷幕，战况激烈程度与去年相比毫不逊色。今年暑期档依然是类型片云集，爱情片、动作冒险电影、动画电影、奇幻电影、青春片、惊悚片这些老面孔都将陆续登陆暑期档与观众见面。但是要在暑期档中分得最大一杯羹，不仅要靠类型取胜，还要在类型片的基础上做更多创新。

　　由香港导演彭顺执导，王珞丹、周渝民、任达华领衔主演的电影《宅女侦探桂香》就首次打出“小妞侦探”的概念，在小妞电影的基础上植入“侦探”元素，小清新略加重口味的元素布局为影片带来更多看点。

　　2014年暑期档的90亿票房我们还记忆犹新，以《变形金刚4》、《明日边缘》、《哥斯拉》为首的好莱坞进口片中有7部票房过亿，在质量和票房上都有上佳表现；以《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》为首的华语片阵营也毫不示弱，不仅有8部过亿，在类型片表现上也有亮眼表现，大制作古装、小规模爱情喜剧以及惊悚题材都收获不错的市场成绩。

　　而在今年暑期档，国产片依旧会发挥出类型优势，在爱情片、动作冒险片、动画片、奇幻片、青春片、惊悚片等多领域展开票房厮杀，激烈程度与去年相比毫不逊色。《华丽上班族》、《我的男友和狗》、《杀破狼2》、《横冲直撞好莱坞》、《宅女侦探桂香》、《捉妖记》、《道士下山》、《小时代4》、《栀子花开》等多部热门影片都已蓄势待发。

　　爱情片继续创新 大阵容高颜值吸睛

　　爱情电影一向在暑期档占据较大份额，除了固定的七夕档外，爱情片也是众多情侣在假期的绝好观影选择。今年暑期档主要有五大爱情片可供观众选择，排在第一的就是张艾嘉执导的《华丽上班族》，该片由周润发、张艾嘉、陈奕迅、汤唯领衔主演，华丽的主演阵容非常符合片名定位。从商业角度来讲，《华丽上班族》有爱情题材作为基础，有华丽的演员阵容作为吸金石，从电影角度来看，该片有导演张艾嘉这个质量保证，周润发、陈奕迅、汤唯等巨星的演技也不容质疑，影片品质先得人心。所以无论是对于普通观众还是追求逼格的文艺观众，该片都有较大的票房潜力，是暑期档不可小觑的新片。

　　除了《华丽上班族》，今年暑期档的爱情片还有治愈系宠物电影《我的男友和狗》将上映，虽然是一部宠物题材的影片，但《我的男友和狗》不可避免地会有爱情元素添入，与催泪的宠物元素融合在一起，打造出人与人之间、人与动物之间的情感卖点。

　　此外，吴宇森执导的《太平轮（下）》也或将在暑期上映，在战争的外衣下，《太平轮》中更多的是对那个年代爱情的描绘，占据主要戏份的爱情篇幅也是这部电影的商业用心，而章子怡、金城武、宋慧乔、佟大为、长泽雅美、俞飞鸿汇聚在一起的超高颜值将令这部电影更为耀眼。

　　与此同时，古天乐、郭采洁主演的《巴黎假期》，汤唯、廖凡主演的《命中注定》等爱情片也会接连上映，为观众奉献出一道道爱情大餐。

　　暑期动画看进口 国产动画看IP

　　对于内地观众来说，动画电影一直是个硬伤，缺少高质量高票房的国产动画片是长久以来难以克服的市场问题。虽然近几年国产动画水平有所提升，但与好莱坞和日本的动画水平相比仍然有较大差距。在此次暑期档上映的动画电影中，《哆啦A梦：伴我同行》最受瞩目，票房也已经突破四亿，即将到达5亿。彼特·道格特执导的皮克斯动画《头脑特工队》的观众人气自不必说，该导演曾执导过《飞屋环游记》、《怪兽电力公司》，影片品质是观众最为期待的。

　　而此次暑期档的国产动画则以《西游记之大圣归来》和《美人鱼之海盗来袭》，两部影片的共同点是都是从知名IP改编而来，在观众熟悉度上有优势，究竟能在大片云集的暑期档夺下多少票房，就要看它们的故事内容和品质来决定。

　　喜剧+冒险+励志 横冲直撞势头猛

　　而与《杀破狼2》画风完全不同的动作冒险题材是由赵薇、黄晓明、佟大为领衔主演的《横冲直撞好莱坞》，该片将拍摄场地转移到美国，集动作、公路、喜剧于一体，是一部不折不扣的好莱坞“大片”。除了三位极具票房号召力的主演外，该片编剧兼兼职林诣彬的号召力也不容小觑，影片全程在享誉世界的“电影梦工厂”好莱坞取景拍摄，片中还会加入林诣彬擅长的动作元素，更有震撼人心的“国际范”大场景出现在电影当中。多种商业元素集合之下，《横冲直撞好莱坞》必将是这个暑期档最大的票房黑马之一。

　　而由林超贤执导，彭于晏、窦骁、崔始源、王珞丹主演的电影《破风》虽然跟动作、冒险不大沾边，却坐拥三大颜值高的硬汉主创，在阵容上是年轻观众的菜。该片讲述4个年青人加入单车队参加公路单车赛，当中在感情、友情、兄弟情都要面对不同的问题，与2013年林超贤的《激战》有相同的励志元素，而从《激战》的高质量来看，《破风》同样值得一看。

　　奇幻大片威力大 《捉妖记》VS《道士下山》

　　就奇幻片来说，今年暑期主要有《捉妖记》和《道士下山》两部，前者由白百何、井柏然、姜武、曾志伟、吴君如、钟汉良等主演，实力派和小鲜肉兼具，还有张悦轩、田雨橙这对荧幕小CP坐镇，可以说迎合了年幼老少的口味。此外，该片在物料宣传上下足功夫，每款物料的质量都较高，并伴有话题讨论度，再加上片方在宣传阵势上的土豪气势，最终票房普遍被看好。

　　《道士下山》则来自陈凯歌，由王宝强、郭富城、张震、林志玲、范伟等领衔主演，讲述的是民国时期，一个不堪忍受山中寂寞的小道士何安（王宝强饰）偷偷下山，结果遭遇到一系列诡异奇幻的人物和事件。该片既有暑期档不可或缺的喜剧元素，又有动作、奇幻元素，虽然故事背景不是市场主流，但大片气场仍能保住一片票房。

　　新类型欲抢票房：《宅女侦探桂香》打造小妞侦探新类型

　　说到新类型，就不得不提由彭顺执导的小妞侦探片《宅女侦探桂香》了。看到“小妞”二字，很多人会联想到近几年的《闺蜜》、《被偷走的那五年》、《分手合约》、《整容日记》等以女性为主的影片，这些影片凭借精准的市场定位和营销渠道，将小妞概念成功打入观众心中，获得了女性观众的注意。

　　而这次，彭顺在《宅女侦探桂香》中将“小妞”变成了“小妞侦探”，彭顺在小妞类型的基础上，大胆融入“侦探”元素，打造出中国内地首部小妞侦探电影，侦探的神秘莫测将为爱情带来更多可想空间，小妞的清新则将为侦探带来更多亲民气质。而说到《宅女侦探桂香》的特别之处，首先要说的就是女主角桂香。

　　据了解，在《宅女侦探桂香》中，王珞丹饰演的桂香具备天生的侦探才能，从小就帮助警察破获多起悬案，是远近闻名的宅女侦探，但与高智商相悖的是，桂香的情商有明显缺陷，不仅在生活上比较不能自理，对情感问题的处理也不甚在行，导致情伤无数。桂香不同于以往悬疑片中主角正义凛然的传统形象，而多了一份不羁，同时拥有男性的理性思维和女性的俏皮可爱，被冠以“天才少女”的称号，这对无论哪个类型的观众来说都是一种全新的角色体验。

　　其次，《宅女侦探桂香》中的侦探元素也是其最大亮点之一，影片围绕一起碎尸案展开，不仅女主角身上的无厘头元素将为故事带来诸多看点，片中的故事也将为观众奉献一出有多重反转的好戏。与此同时，王珞丹和周渝民的全新搭配也极具吸睛指数。

　　作为类型片，《宅女侦探桂香》在原有的小妞类型上作出大胆创新，这一点无疑是其他类型电影所没有的，在受众群和观众新鲜度上都占据有利地位。在竞争激烈的暑期档，《宅女侦探桂香》将档期定在了最惨烈的7月24日（7月档）上映，展示出其强大的票房信心，相信在类型片独霸的电影市场，《宅女侦探桂香》将有很大可能以类型取胜，成为票房赢家。

　　IP电影仍是暑期热门

　　IP改编电影经过几年的发展，市场表现愈加稳定，不仅《匆匆那年》、《左耳》、《何以笙箫默》等人气青春小说屡次被改编成电影，就连《同桌的你》、《栀子花开》等经典歌曲也纷纷登上大银幕，各类IP的开发层出不穷，屡试不爽的票房成绩也让所有人看到了热门IP的强大商业潜力。

　　前段时间艺恩沙龙就中国超级IP召集几名业内大佬展开讨论，恒业电影总经理陈辉表示，IP电影有着得天独厚的人物群体和观众群体，更利于电影开发，它的本质必须要拥有电影的价值观。

　　而在今年暑期档，IP电影依然热潮不退，《小时代4》、《栀子花开》两部青春大作就拥有强大的IP基础，前者虽然一直争议不断，但从观众反响和票房反响来看，《小时代》系列电影已经成为影响力强大的IP。至于何炅执导的《栀子花开》，该片依附于经典歌曲IP，创造出了一个全新的爱情故事，从观众对歌曲的怀旧情怀和导演何炅本人的影响力来看，这部影片也具有较高的票房期待值。

　　对于市场火热的青春、爱情电影类型IP热潮，陈辉表示，“在跟风和挑战中，恒业可能更喜欢后者。”

　　暑期档另一部具有IP价值的电影来自托尼·贾、吴京、张晋、任达华、古天乐等主演的《杀破狼2》，该片延续《杀破狼1》的风格，以高手对决的模式展开剧情，其中因《战狼》火遍全国的吴京成为该片的主要宣传点，片中激烈的动作戏份将为观众带来刺激的感官感受。