视频直播：内容变现的下一个舞台？

　　中新社北京6月22日电 (记者 刘育英)正如传播学者麦克卢汉所说：“媒介即讯息”。移动视频直播平台这一全新媒介形式的出现，改变了传统的视频传播生态，无论是明星，还是草根，都有了一种新的变现可能。

　　据业内人士统计，2016年中国市场的直播平台出现井喷，已经达到200多家，由此，2016年也被称为“直播元年”。

　　6月22日，台湾艺人吴宗宪手持自拍杆出现在北京的一场发布会上，他的主持现场实时地出现在手机客户端直播软件上。在直播画面上，不停有人给他送花，或者发出自己的评论——“弹幕”。这位台湾王牌主持人大呼过瘾，与传统的电视主持相比，“能够与观众互动的感觉非常好”。

　　同样在22日，北京举行的互联网大会上，“斗鱼”、“花椒”等直播平台现身，提供全程手机直播。“花椒直播”总裁吴云松表示，视频直播将开启600亿元人民币的市场空间。

　　上述两个场景见证了视频直播类APP(移动应用软件)的热度。市场研究机构“易观国际”今年5月发布的移动APP500强榜单上，视频直播类节目从4月的4个增加到8个，其中有5款环比增长超过50%。

　　在各大直播平台上，云集着无数民间歌手、脱口秀爱好者等。比如“土哥云姐”，中国最大直播平台“YY直播”上的两位草根歌手，拥有高达284万粉丝。2015年，他们登上央视“出彩中国人”栏目舞台，知名度跨出网络。

　　视频直播平台的出现改变了传统造星渠道。“YY直播”娱乐总经理周剑介绍，该平台上有100万签约主播，大都来自草根阶层，他们每个人都有自己的梦想。该平台的公会则为他们提供指导，培养和包装艺人，最终目的是制作出高品质的内容。

　　对于视频直播所带来的颠覆性影响，传统电视台已经“警觉”。芒果娱乐副总监李志华介绍，“湖南卫视已经在‘全员加速中’、‘我想和你唱’两档节目中使用了直播平台。今年的粉丝活动，将搞100场直播”。

　　与文字、图片、视频的传播先经历免费时代不同，视频直播从一开始就有盈利模式。在广告、电商、游戏三种互联网营收模式外，视频直播的打赏收入模式让网红变现成为可能。2015年，YY平台卖出了400多万辆虚拟座驾，观众送给主播的棒棒糖达到了100亿个，而这些虚拟礼品大都需要观众花“真金白银”购买。同时，视频直播的收入还包括广告、周边产品等。2015年，“YY直播”营收33亿元人民币，用户10亿户。

　　易观国际分析认为，猎奇斗艳的火热直播以及资本、网络巨头的竞相入场，让直播迅速跻身移动互联网风口。目前，资本大举流入直播市场，做安全出身的奇虎360就投资了花椒直播——这是今年增长最快的直播平台。直播的类型也非常广泛，包括资讯、音乐、脱口秀、体育、旅游、演唱会、明星见面会等。

　　不过，热钱的涌入也带来泡沫。直播平台上的某些不良行为也在影响着该行业的口碑。近日，多起网络主播传播淫秽视频案件被曝光，而官方也公布了一批网络直播平台涉“黄”案件。

　　靠打擦边球只能提供虚假的繁荣。在网红价值观引争议的同时，各个直播平台也在不断进化和分化，内容入口和垂直领域变现已成为平台发展的焦点。例如，金融、财经类的直播，用户更在乎分析、逻辑、严谨，而不单是颜值和才艺。“走红之后，如何做好内容仍是最重要的”，吴宗宪说。(完)