深耕音乐知识科普,我们做短视频副业赚钱了吗?

  

  临近年底,大家都回家过年了吧?提前祝我们的读者朋友们新年快乐。

  2021年4月29日,“小鹿角音乐人-抖音”账号一连发出三集短视频,介绍“文雀乐队-京城后摇传说”,没想到中间一集直接爆了,这给了我们持续做短视频内容极大的鼓励。

  那么,截止到去年12月31日,在长达8个月的时间里,我们作为短视频生态的观察者、短视频内容的创作者,我们赚钱了吗?赚了多少钱?

  答案是,我们的视频业务去年是亏损的,好消息是,从去年10月份开始有一些收入了。

  第一、创作者分成计划

  西瓜去年推出了“中视频合作伙伴计划”,我们也都加入了这个创作者激励计划,主要收入还是来自于抖音的播放量。

  以西瓜/抖音给到《黑怕鹿仙人》的分成为例,自2021年8-12月底,4个多月获得5733元的分成收入,抖音的累积播放量在千万级,目前,这个账号在B站和小红书的数据也不错。

  

  第二、商务合作

  由于我们短视频账号起步晚,定位在知识科普类,且希望在全权把控内容调性的同时,让更多合作伙伴了解我们的视频业务,因此2-3分钟的中视频报价为3000元,从脚本撰写-视频录制-视频剪辑都在我们的办公室里进行,视频全网分发。

  目前,抖音、视频号、B站、小红书和微博是我们最重要的五个运营阵地,视频打包在各类提供给企业会员的合作中,截止年底,8条视频(6条上中下三集的大包合作,2条单集中视频的合作),合计收入2.28万元。2场大型活动直播和3天直播卖货的收入合计收入3万元。

  有行业的朋友告诉我,在B站,申请加入创作者分成计划后播放量的分成会比西瓜/抖音更高(收益中位数在每1万播放30块钱左右),而且小红书的粉丝也会比抖音更值钱。如果2022年各大平台会继续加大扶持创作者的话,小鹿角视频来自各大平台的创作者激励收入应该会比2021年多。

  

  作为文字团队,我们一开始过于畏惧视频行业这种专业性上的“陌生感”,还是走了一些弯路,交了不少学费。

  从去年4月份下决定做视频这件事开始,我们就购置了全套的拍摄器材、镜头、灯等齐全的软硬件,升级了办公室的网络容量,为了搭建专业的直播能力,后来又采购了一套直播设备。

  所以,比起一人一台电脑随时可写稿并交稿的可控性,做视频确实更考验协作性,脚本-拍摄-剪辑-运营,环环相扣。

  尤其是如果我们希望今年制作出更多优质的原创视频,那么创作成本会更高,需要投入的时间和精力也会更高。

  

  这一次回家乡重庆过年,很多朋友都在做各种短视频账号,尤其是搞笑段子和剧情类的账号,那种浑然天成的创意、演技和笑点,我真的不得不服气——高手在民间,我一辈子也编不出这么有创意又接地气的脚本。

  不过,这一类账号人气高变现弱,账号几乎没有收入的情况下,如果再面临创意枯竭的问题,估计未来的持续性会比较难。反而一个周边游类的账号,粉丝量不大,但每一次播放量都在为线下成交服务,也算是有声有色。

  所以,我深切的感受到,如果仅仅只是为了爱好和兴趣,那怎么玩都行。但如果你也想做一个自媒体账号,且希望未来能够靠自媒体副业养活自己,甚至未来成为主业,自己也能组团队有所发展,那么,一开始的定位是账号成败与否最关键的环节,其次才是撰写脚本的能力。

  作为创作者,写脚本、拍摄和剪辑都可以去学,但一旦定位没定好,后面随着账号的投入运营,沉没成本会越来越高。因为粉丝量有了,但没有变现能力,内容创意竞争又越来越激烈,还要在这条赛道上继续参与“内卷”。这个时候,靠爱好长期坚持就很难了,如果转型不成功,最终的命运还是会指向停更。

  但是,不管怎么说,创作者经济的蓬勃发展,就是这个时代发展的缩影。来自民间的、原生态的、粗燥的创意在无数个平行空间大爆发,视频自媒体的疯狂生长,也改变了成千上万人的命运,是属于每一个有内容创意的个体发展的机会。

  2022年,我们在确保知识科普类内容权威性和品质的同时,会尽力提高产能,深耕在音乐知识类科普道路上。

  希望2022年底的时候,我们能积累更多的经验,届时再和大家汇报我们的观察和实践的成果。