《招魂3》热映，恐怖片支撑北美院线复苏
在《寂静之地2》点燃影市后，北美暑期档的火热行情仍在延续。
公映首周，《招魂3：鬼使神差》（以下简称《招魂3》）成功登顶票房榜，助推周末大盘维持年内第二高位；上周末，《寂静之地2》击败新片《身在高地》和《比得兔2：逃跑计划》，时隔两周重返头名并成为今年首部北美破亿的影片。在A级制作登场之前，恐怖片成为院线复苏的中流砥柱。
《招魂3》延续系列电影男女主
而对《招魂》系列来说，虽然这一部表现略逊于两部前作，但仍然不失为成功的恐怖片IP的典范。华纳兄弟的《招魂》“宇宙”，或许在未来还有延展的空间。
《招魂3》再吹恐怖风，北美院线升势不减
据IMDbPro统计，《招魂3》在3102家影院亮相，首周末预估票房为2410万美元，逊于《寂静之地2》（4755万美元）和《哥斯拉大战金刚》（3163万美元），为今年第三高的开画成绩。不过《招魂3》的单馆收益为7770美元，与《寂静之地2》的1.28万美元差距明显。
《招魂3》的表现远高于市场预期。根据The-Numbers的测算模型，《招魂3》的开画预测值仅为1264万美元，实际数字则高出约90%。从结果来看，线下观众的回归比例提升至74%，再度印证影院业务的复苏势头。
值得一提的是，《招魂3》延续了华纳兄弟在大银幕和HBO Max同步投放的策略，为《神奇女侠1984》后第6部开画登顶的作品，显示院网同步的新模式颇具成效。
虽然《寂静之地2》一度后撤至亚军位置，但上周末仅下滑39.5%后维持千万线，不仅力压《身在高地》和《比得兔2：逃跑计划》，且累计票房已达到1.09亿美元，反超公映10周的《哥斯拉大战金刚》（9912万美元），成为今年北美首部破亿的影片。《招魂3》次周则跳水近六成，滑落至票房榜第4名。
《寂静之地2》
事实上，自4月初以来，北美已上映多部恐怖电影，包括《电锯惊魂9：漩涡》（2180万美元）、《不洁》（1547万美元）和《分离》（451万美元）等，再加上新近亮相的《寂静之地2》和《招魂3》，恐怖片已连续5周登顶票房榜，成为助推市场回暖的主力军。
在《黑寡妇》后从5月初撤出后，好莱坞制片厂在过去一个月主推恐怖片，成为院线市场中的主力类型电影；而包括《电锯惊魂》、《寂静之地》和《招魂》等知名系列均有新作问世，成功吸引各自的粉丝群走进影院，释放积压良久的大银幕热情。从结果来看，供需两端的合力令恐怖片风头大盛。
当然，家庭观众也不乏合适的观影选择。在最近两周中，动画、歌舞和冒险等题材均有佳片登场。首先亮相的《野性精神》在3211家影院进账620万美元，排在当周票房榜第4名。《野性精神》与2002年的《小马王》一脉相承，同时也与Netflix的《天地任我行》剧集紧密相关，为这个动画IP第二度登上大银幕。
而上周末，改编自百老汇舞台剧的《身在高地》和真人动画结合的《比得兔2：逃跑计划》开画均破千万美元，成为合家欢细分市场回暖的明证。
值得一提的是，自3月初的《寻龙传说》后，《野性精神》是北美首部大规模公映的PG级动画电影，粉丝向的《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》则为R级，家庭观众的需求尚未得到完全满足。另外，《鬼灭之刃 剧场版无限列车篇》累计达到4770万美元，仅次于《寻龙传说》（5412万美元）居年度动画次席。
《野性精神》
在众多新片的助推下，北美周末大盘连续两周报收于6607万美元和5573万美元，逊于5月最后一周8080万美元的数字，分列今年第二和第四名。
从口碑来看，《招魂3》的烂番茄新鲜度仅为60%，远逊于前两部的86%和80%；在IMDb上，《招魂3》共有逾2万名用户打出6.5分，较低的风评恐拖累后期走势。
另据comScore统计，《招魂3》共登陆45个国家和地区，全球票房已达到1.12亿美元，《寂静之地2》《黑白魔女库依拉》《比得兔2：逃跑计划》和《身在高地》分列其后。
值得一提的是，《速度与激情9》累计达到2.68亿美元，即将登陆欧洲和北美等市场；而《哆啦A梦：伴我同行2》在内地也突破2亿元，超越日本市场成为头号票仓。
温子仁开创《招魂》IP，“宇宙化”运营成典范
时隔五年，《招魂3》终于回归由维拉·法米加和帕特里克·威尔森串起的主线故事。不过与前作相比，《招魂3》的开画成绩并不算突出。
2013年，由温子仁执导的《招魂》上映，首映票房就达到4186万美元，最终累计至1.37亿美元，一举闯入年度票房榜前20名。
从上世纪开始，以《惊声尖叫》为代表的恐怖片便延展出众多续集，并屡屡在北美刷出过亿美元的佳绩，验证了这一类型电影的票房潜力。早在2004年，华裔导演温子仁以《电锯惊魂》一鸣惊人，随后的《死寂》和《潜伏》叫好又叫座，一跃成为好莱坞的恐怖片大拿。这部《招魂》再次获得媒体和观众的一致好评，同年《潜伏2》的热卖也让系列化进入快车道。
次年，华纳兄弟便迅速开启《招魂》“宇宙”的版图，趁势推出外传性质的《安娜贝尔》。虽然温子仁让出导筒后口碑断崖式下跌，但《安娜贝尔》成功实现以小博大，仅以650万美元的成本就换回2.56亿美元的全球票房，回报比达到惊人的39.52。
2016年，温子仁和两大主演在《招魂2》中重聚，助力北美票房再度突破1亿美元，同时影片风评也有所回暖。此后《安娜贝尔2：诞生》延续高回报率的表现，增强了华纳兄弟拓展“宇宙”的野心。
《招魂2》在豆瓣也有7.9的高分
2018年，另一部外传《修女》在北美3876家影院亮相，以5381万美元刷新系列开画记录，最终1.17亿美元的累计值仅次于《招魂》。此后《哭泣女人的诅咒》和《安娜贝尔3：回家》成绩有所下滑，但较低的成本仍保证了利润。
在此期间，温子仁转型为《招魂》系列的制片人，不再亲身参与外传的拍摄工作。在恐怖片领域之外，温子仁以导演身份接手《速度与激情7》和《海王》等顶级制作，两部影片分别进账15亿和11亿美元，让温子仁成为好莱坞最炙手可热的导演之一。
此番《招魂3》并未迎回温子仁重执导筒，虽然完成整个系列的第8度登顶，但其开画成绩仅优于《安娜贝尔3：回家》，在所有作品中位列倒数第二名。不过在《招魂3》公映后，系列的全球总票房已达到19.61亿美元，距离突破20亿美元大关仅一步之遥，继续稳坐最卖座恐怖片系列的宝座。
纵观《招魂》系列，从温子仁打响头炮到各种外传多头出击，华纳兄弟展现了运营IP的娴熟手腕，成为好莱坞高投资回报率的典范。
本文来源：大众网
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