行业丨2017四大卫视综艺前瞻：综N代发力玩创新，大牌导演跨界深耕

　　2016年已近尾声，受“限娃”、“限模”、“限播”等多道总局指令影响，今年国内综艺市场于局促中创新：往年爆屏的版权引进类节目呈大幅下降趋势，相应地，全新原创类节目成倍加剧。

　　除了前两年重获关注的喜剧节目扎堆出现，另外，音乐节目在今年也新意频频，尤进入四季度以来，《蒙面唱将猜猜猜》、《天籁之战》等几档原创音乐综艺斩获口碑收视双丰收，算点燃年底一把火。但同时，多档延续下来的“综N代”节目还是鲜有突破。

　　今年节目未完，随着早前各大卫视招商会进行，2017年各大卫视的综艺新版图又已浮出水面。纵观四大卫视综艺，四个特点明显：

　　1.节目数量多。如江苏卫视已公布的晚间节目总量已超过30档，仅周末三天就达20档，其中周日更将不间断地祭出8档节目。

　　2.节目更为多元化，相亲类节目卷土重来成为大势，奇幻IP显新意，纪录文化类节目有上升趋势。

　　3.电影IP、综艺紧密结合，多位大导演跨界深耕综艺领域。

　　4.黄金档还是多被“综N代”占领，而新一年的“N代”将进一步扩大原创，即便是经典引进类节目大多也都进行了大刀阔斧的本土化改造。

　　以下，就2017年四大卫视具体编排梳理一番。

　　一、综N代危机四伏，如何走出疲劳困境？

　　前段时间，《中国新歌声》第二季冠名终于尘埃落定，高达5亿的冠名费不仅是2017年节目冠名之最，也代表广告商对综N代的特别青睐。

　　

　　尽管就卫视2017年综艺编排来看，全新原创类节目数量创新高，但在最为重要的周末档，卫视还是多置以综N代。

　　四大卫视而言，浙江卫视的安全牌打得最为明显，不但保留《二十四小时》、《挑战者联盟》、《喜剧总动员》等12档综N代，新节目数量也算几卫视中最少的且不涉黄金段；江苏卫视延续8档综N代，以每季播出2档的节奏平均分布全年；东方、湖南则保留了6档左右N代节目。

　　从卫视角度看，综N代确有不少优势，最明显的就是“安全”——在高制作成本，高明星出场费，竞争压力大、新节目试错空间小状况下，有着成熟方案、几季丰富经验和一定市场口碑的N代节目无疑风险最小。

　　综合目前已知的招商会广告投放状况，广告商砸重金投放的前几名节目均为综N代，如浙江《中国新歌声2》获5亿冠名，东方《极限挑战3》得4亿，《欢乐喜剧人3》也从一季时的无人问津一跃收获2.5亿冠名，江苏《最强大脑》得独家冠名2.5亿，江苏卫视另一档真人秀节目《我们的挑战》（即更名后的《了不起的挑战2》）亦收2亿冠名，战绩喜人。

　　但同时，N代节目如不进行即时创新，也易让观众产生审美疲劳。为此，2017多档节目会发生很大变化，各大卫视调整动作频繁。

　　湖南卫视：打怀旧牌 多档“旧作”复播

　　湖南卫视王牌音乐节目《我是歌手》第五季还未回归，已是话题不断。

　　除首发阵容一如既往引外界好奇外，第五季的新情况是，做了四季的《我是歌手》确定改名为《歌手》，据多方打探，今年《歌手》阵容要强于去年，可看度值得期待。

　　

　　另值得关注的是2017年是湖南卫视上星20周年纪念，也是长寿节目《快乐大本营》播出20周年，这一年对湖南卫视意义非凡。开门之战湖南卫视跨年得到官方确认改成元旦播出，湖南卫视表示这是为了创新主动调档至元旦。

　　

　　除《我是歌手》引关注外，《百变大咖秀》、《花儿与少年》两档隔年“旧节目”的回归也令人惊喜。

　　已播出过五季的《百变大咖秀》曾因“钻石独播剧场”设立、档期相撞而于2014年停播，时隔两年后再回归且占据重要周末档，一方面体现卫视对于这档曾一度捧红大张伟、贾玲、白凯南等人的节目的信心，另也算试图在近年大热的喜剧节目中重分一杯羹。

　　而将于周日档回归的《花少》，在经历原导演团队离职的重大变动后，复播后的节目调性或也有较大改变，目前确定的一点是，《花儿与少年3》由长途旅行改成阶段性短途旅程。

　　

　　百变五侠

　　浙江卫视：打安全牌 保留多档综N代

　　作为四大台中保留综N代最多的卫视，浙江卫视此举反映了对自家N代节目的极强信心。在2017年市场中标率同比往年大幅下降行情下，还能以公开招标形式得5亿冠名费，底盘之稳可见一斑。

　　

　　此外浙江卫视也对综N代进行了一些改革。连续播出两季的《挑战者联盟》将在大框架上做出调整，在明年第三季时改版为“剪刀石头布”三人MC机制；另，《新歌声》节目组也大胆放话：“因明年第二季节目准备时间长，所以节目组会在模式上进行更深度细致思考，发酵更多玩法。12月内就会先宣布一则和模式创意相关的重磅消息。”而陈奕迅、周杰伦两位大咖确定坐镇2季导师席消息一出，也为节目的可看度增加了筹码。

　　江苏卫视：打升级牌 王牌节目融入新元素

　　2017年还没到，江苏卫视已在今年末先对头部综艺《非诚勿扰》来了次升级，持续了六年之久的“男选女”模式调整成了1女对24男的“女选男”模式。

　　再看其它几档综N代节目，如《最强大脑4》将引入机器人，人类智慧PK人工智能；《我们相爱吧3》的嘉宾将不限娱乐圈明星，另拓展至体坛、商界、时尚圈人士；《非凡搭档2》则玩CP任性混搭等新花样……多也是在原有框架不变的前提下进行一些外化升级。

　　

　　《非诚勿扰》女选男

　　东方卫视：打喜剧牌 固守核心内容主攻周日档

　　继这两年凭借《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》几档喜剧节目及《极限挑战》攻下周日档后，2017年东方卫视继续把这几档节目维持在周日不变。凭借较早的起步时间、科学的原创模式设计，东方台在喜剧类节目方面做得风生水起，然而在喜剧井喷的现状下，如何突破创新成为新的挑战。

　　二、新节目花样百出

　　梳理完四卫视综N代后，再看即将于明年上档的多档全新原创节目。量多、内容多元化是最大特点，另从制作层面讲，卫视加大了和外制公司的合作，愈向外补充生产力。

　　湖南卫视：推新率超60% 联合外制打通电影综艺IP

　　在四卫视新年编排中，湖南卫视推新力度较大。2017年，在卫视计划推出23档大型季播节目中，有14档为全新原创节目，占比超60%，除《我们来了》外，前三季度的周五黄金档节目竟都是全新的IP（《神奇的孩子》《72层奇楼》、《顶尖高手》）。

　　卫视还会在周日开辟叠播形式，主要播出创新型栏目。此外，芒果台推新特点还有：1.婚恋节目重回主流，创周四婚恋带；2.加强同外制公司合作，加紧同电影相关领域深度合作。

　　继喜剧节目回潮后，巧的是，几卫视在2017年又同样瞄准了曾风靡一时的婚恋节目。在此方面，湖南卫视则及时做出调整，将周四十点档留出，留给婚恋节目开辟节目带。

　　算起来，早在2009年期间，湖南卫视就曾主推过相亲类节目《我们约会吧》。据所了解到的情况，原定于第一季度播出的是前《奔兄》导演岑俊义制作的《单身战争》，不过因为各种原因，将不会登湖南卫视，转为只在网络播出。

　　除主攻相亲节目外，在早前招商会上，卫视相关领导也特别强调，一向凭借自制内容团队对外竞争的湖南卫视在新一年也会加大同外制公司的合作，“实施自制外制竞争优选，以达激发内部活力之用”。

　　2017年，卫视携手制作公司将开发6个全新IP以及两个重点常规节目，重点项目有《向往的生活》、《演员的诞生》、《名著探险队》、同冯小刚团队联手打造的喜剧综艺剧《甲方乙方》、和南派三叔携手的探险达人秀《72层奇楼》等等。

　　

　　其中，《甲方乙方》、《72层奇楼》更是挂靠影视IP，而影视类IP、影视导演跨界综艺也是2017年一大热门趋势。

　　

　　浙江卫视：推新力度小 守住高收视节目是王道

　　相较其它卫视，浙江卫视新节目数量较少，且多集中于第一季度。如Q1周四档即推宠物类节目《萌宠总动员》，届时势必同湖南卫视Q1萌宠节目《奇妙的朋友》第二季展开一番比较。

　　而周六则叠播《高能少年团》、《天生是优5》两档节目。《天生是优5》即《蜜蜂少女队》的升级版，目前关于《少年团》的具体信息较少，但据悉该节目是由浙江卫视牵手日本王牌综艺《VS岚》团队共同打造，而就网曝的少年阵容来看（刘昊然、张一山、王大陆、董子健等等），倒也值得期待。

　　2017年，多档综N代面临大改，新综艺数量再创新高，接连开通周间带编排的卫视竞争加剧，综艺市场依旧火爆。而热闹表象下，如何坚持原创非“暗度陈仓”，如何不被“类型”固化而突出差异化优势，也是各卫视亟待重点思考的。

　　江苏卫视：剑走偏锋 益智节目纪录片受追捧

　　

　　江苏卫视在自家招商会上发布了近十档新节目，周末档叠播力度更大。如周六除品牌节目《缘来非诚勿扰》，也会叠播新的音乐类节目《不凡的改编》；周日除《我们相爱吧》、《蒙面唱将猜猜猜》外，也会上马全国首档原创少儿励志音乐真人秀《歌声的翅膀》。

　　除继续深耕周末档，另具新意的是，周间22点档也成为江苏卫视一大发力点，不仅在从周一到周四延续《世界青年说》、《一站到底》等综N代节目，还将上马多档全新节目，甚至在周间23点档后，卫视也将发挥擅做益智类节目的优势，推出一档直播互动答题节目。

　　属于江苏卫视独有特点还有，自纪录片《本草中国》在今年收获口碑后，2017年，Q2季度周五黄金档将延续纪录片编排，上档茶文化纪录片《一茶一世界》，文化类输出成重头。

　　东方卫视：花式玩转两大王牌 喜剧节目和脱口秀

　　新一年，东方卫视将继续在三类重点节目上开拓新可能性，即喜剧、户外真人秀以及脱口秀类。除保留经典，卫视推新力度也很大，不但周四脱口秀之夜会在《今晚80后脱口秀》基础上加码叠播《小葱秀》等新作，周五档更排满了新节目。

　　具体看喜剧类推新。新一年，除周日有《笑傲》、《喜剧人》两档品牌节目，东方卫视继将版图扩至周六档，且施以叠播模式，卫视新喜剧《喜剧大师班》、《笑星闯地球》等将助阵东方卫视喜剧矩阵。《笑星闯地球》则由大张伟、王自健“领队”，主打话题喜剧概念，将时下最新鲜热门话题通过逗乐的喜剧方式呈现，该节目作为跨季节目已于前两周开播。

　　

　　《笑星闯地球》

　　户外真人秀方面，卫视经典品牌“花样系列”将再添重磅节目，《花样好友记》由前《奔兄》导演岑俊义掌舵，围绕影星吴彦祖和他的三个老友展开，全程记录四个老友在摩洛哥、肯尼亚、南非、马达加斯加四个国家自主准备和完成12次极限挑战的过程。而另一档《花样青春》则是由前《花儿与少年》导演廖珂执导，该节目启用“星素结合”形式，三位男明星和两名普通女孩将踏上冒险之旅。

　　继《金星秀》、《今晚80后脱口秀》几档个性鲜明节目为东方卫视奠定不错脱口秀品牌基础后，2017年，卫视周间档更被多档脱口秀承包，《波骆波骆秘》（骆新）、《小葱秀》（王思聪）、《小哥喂喂喂》（费玉清）等一大波节目强势来袭。有毒舌王思聪，老司机费玉清，再加一个文化人骆新，东方新一年的脱口秀市场尤为异彩纷呈。

　　而说到主打历史讲评的《波骆波骆秘》，不得不点出卫视另几档文化类新节目，如孟非联手易中天打造《你好，大师》，“神算子”黄磊主导的《疯狂历史课》。实际上，文化类综艺也是明年各卫视大趋势之一。

　　来源：新浪娱乐

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