“一超多强”的国庆档，能捞回多少暑期票房？
作者|林 洛
编辑|友 子
熬过了近八年来最低迷的暑期档，电影公司为了下半年最重要的档期已经铆足了劲。
刚刚过去的两天，《长津湖》《五个扑水的少年》《大耳朵图图之霸王龙行动》《老鹰抓小鸡》等4部影片接连宣布定档国庆。
算上此前已经定档的《我和我的父辈》《铁道英雄》《十年一品温如言》《皮皮鲁和鲁西西之罐头小人》以及《萌鸡小队》等2部动画片，今年已经有11部影片定档国庆档，汇集了博纳、中影、华谊、光线、万达等头部影视公司。
尽管数量众多，今年国庆近一半都是动画片。从暑期档动画的票房表现来看，国产动画尤其子供向动画的票房空间仍然非常有限，国庆档的看点仍然集中在几部真人大片上。
这当中，集结了陈凯歌、徐克、林超贤三位大导演的战争片《长津湖》是今年国庆的巨无霸。影片从暑期后半场转战国庆档，不仅提前锁定了档期头号排片的位置，更是带来了悬念：国庆档影片能否进一步突破票房天花板？前年《我和我的祖国》票房超过31亿，和暑期档头部影片仍然有差距。
而在《长津湖》之外，除了全明星阵容的献礼片第三部《我和我的父辈》优势明显外，其他影片体量和声势都相对较弱。
刚刚过去的暑期档票房不到74亿，和疫情前的2019年暑期档相比缩水超过100亿，要三部《八佰》才够补上。今年这批国庆档影片，能不能超常发挥，扭转去年国庆的下滑势头？
自家影片对打
国产动画又撞车
暑期档泡汤后，今年仅剩的大档期——国庆档也只有不到一个月的宣传周期了。
国庆档延续了今年国产片在大档期扎堆的局面，截至目前已经挤入了11部影片，数量再创新高——2018、2019、2020年国庆档影片数量分别是9部、8部和7部。
不仅是数量，从今年影片整体体量来看，竞争也更为激烈。头部影视公司华谊、光线、博纳、万达、中影、上影，均有作品上场。
11部影片中，不少是被迫从暑期转战而来，包括博纳的《长津湖》、光线的《五个扑水的少年》以及郑渊洁的皮皮鲁总动员文化、万达影视、央视动漫等出品的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》。
好档期有限，导致不少同类型影片撞车。如博纳的《长津湖》和华谊的《铁道英雄》都是历史战争题材的主旋律影片，前者是抗美援朝背景，后者是抗日背景。
而光线的《五个扑水的少年》从8月撤档而来，撞上了自家早在4月就定档国庆的《十年一品温如言》，两部都是青春片。
根据灯塔数据，2018到2020年国庆档期的票房成绩分别为19.08亿、44.66亿、39.6亿。由于疫情、影片质量等多方面原因，去年国庆档票房相对2019年缩水了一成。
博纳出品的《长津湖》早前被视为暑期档救市之作，当时有媒体预估票房或达40亿，可见市场期待极高。
如今《长津湖》进入国庆档，在和常驻的“国庆三部曲”《我和我的父辈》在类型上拉开了差距，也契合国庆的气氛。
《长津湖》对于今年国庆档票房的拉动作用是可预见的。去年暑期影院刚刚恢复、环境较为困难的情况下，《八佰》匆匆定档，最终还是拿下了超31亿票房，成为全球票房冠军。
在《长津湖》可预期的高排片影响下，《我和我的父辈》要实现系列前作的表现将有一定挑战，而同类型的《铁道英雄》相比之下优势并不明显。
而体量更小的《五个扑水的少年》和《十年一品温如言》也显然不可能像《你的婚礼》那样领跑五一档。
剩下的几部子供向影片，包括五部动画和同样面向儿童观众的真人电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，显然是定位于差异化受众。
然而相比暑期，动画片在国庆档的优势并不明显。去年光线的《姜子牙》凭借的是“哪吒效应”，2019年国庆档仅有东方梦工厂一部《雪人奇缘》在多次点映后赢得了首日8.9%的排片，最终收获了近1亿的票房。
此外从暑期动画片的表现可以看出，尽管今年国产动画片数量井喷，但其整体质量并不乐观，票房空间有限。
包含进口片在内，今年暑期档共上映了26部动画影片，除了《白蛇2:青蛇劫起》票房突破5亿，其余影片均未破亿。破千万的五部影片中，老牌IP《新大头儿子小头爸爸4》《贝肯熊2》票房分别超9000万和7000万，而最初被看好的全年龄段动画片《俑之城》《济公之降龙降世》分别止步6900万和4000万。
此次国庆档，除了郑渊洁的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、上海美术制片厂的《大耳朵图图之霸王龙在行动》以及奥飞的《萌鸡小队：萌闯新世界》有IP傍身之外，其他的3部影片难免沦为炮灰。
“一超多强”再现，
博纳、中影的主场？
尽管推迟了一个半月上映，来到国庆档的《长津湖》，反而有了更强的主场优势。
符合时下舆论情绪的抗美援朝题材，加上博纳影业、八一制片厂、华夏、中影、上影、阿里影业的超强出品方阵容，又有陈凯歌、徐克、林超贤三位大导演共同执导，主演包括吴京、易烊千玺以及段奕宏、胡军、张涵予等实力派，《长津湖》几乎没有不爆的理由。
从最近一两年的情况来看，大档期的头部影片排片都在35%左右。疫情后头部聚拢的趋势更加明显，到了今年春节档《唐探3》首日排片高达37.5%。因此《长津湖》有可能在国庆档首日占据40%以上的高排片。
唯一让人担忧的是《长津湖》的时长。根据目前的信息，该片的时长为185分钟，也就是三个小时，是近年来单片时长最长的一部影片。去年的《八佰》为147分钟，《我和我的祖国》《我和我的家乡》为150分钟左右。这样的时长无论对于观众还是影院排片来说都是极大的挑战。
《长津湖》杀进国庆档后，“国庆三部曲”的第三部《我和我的父辈》显然更有压力了。过去两年《我和我的祖国》《我和我的家乡》都是当年国庆档的票房冠军，分走了档期四成以上的票房。
但也能明显能够看出，相比起《祖国》，去年的《家乡》在口碑和票房上都有相对下降。
今年《父辈》的故事删减为四个，四个篇章的导演分别是吴京、章子怡、徐峥和沈腾，这也是章子怡和沈腾作为电影导演的首部作品。
尽管影片体量和竞争优势相比于前两部作品都显得略低一些，但考虑到前作的观众基础、节日气氛外加全明星阵容，《我和我的父辈》的票房表现不会差。且因为类型差异，受到《长津湖》的挤压相对有限。
相比之下，同为抗战题材的《铁道英雄》受到《长津湖》的影响会更大。
《铁道英雄》讲述的是抗日战争时期铁道员的故事，主演包括张涵予、范伟、魏晨等熟面孔。但关于导演杨枫，他此前的作品信息较少，难以对其功底进行评估。至少在早期的排片上，《铁道英雄》并不占优势。
对于华谊而言，《铁道英雄》可以算是其今年最大体量的影片了。春节档的《阴阳师》、五一的《阳光劫匪》以及七夕的《盛夏未来》为华谊带来的收益都很有限。
从刚刚发布的半年报中可以发现，下半年华谊除了《铁道英雄》外，计划上映的影片只剩下此前从暑期撤档的《拯救甜甜圈：时空大冒险》和《摇滚藏獒：蓝色光芒》两部动画片，体量都较小。
由此看来，《铁道英雄》对于华谊下半年的业绩来说显得尤为重要，但该片在6月微博之夜后至今都未有新物料，面对国庆《长津湖》的压力，该片会否选择改档仍有悬念。
同样让人产生改档担忧还有光线的两部青春片。光线今年主打的就是其所擅长的低成本青春片。
从最初的档期计划看，今年光线的四部影片《你的婚礼》《五个扑水的少年》《十年一品温如言》《一年之痒》分别分布在五一、七夕、国庆、元旦四个档期。但8月的突发疫情打破了这一计划。《五个扑水的少年》在上映前几天临时宣布撤档，如今和《十年一品温如言》在国庆档期狭路相逢。
小成本的青春片在国庆档并不占优势。去年国庆的小成本喜剧片《一点就到家》集聚了彭昱畅、刘昊然、尹昉三人，最终票房3亿出头，相比今年五一档冠军《你的婚礼》的7.89亿相差太远。
光线将两部青春片都放在竞争激烈的国庆档，显然风险较大。相比而言，暑期限定的《五个扑水的少年》有季节限制，该片相比于主打虐恋的《十年一品温如言》也更加欢快，更符合国庆的节日气氛。且该片早在八月初就做过一波宣传，此次重新定档后改档的几率相对较小。
无论《铁道英雄》和光线的两部青春片是否改档，今年国庆档都已经呈现出“一超多强”的局面，仅仅是《长津湖》和《父辈》的热度至少会持续到十月中旬。
这样一来，进口片只能往9月中上旬和10月下旬去。比如全球期待的科幻巨作《沙丘》，该片将于10月22日在北美公映，此外《007无暇赴死》也是在国庆前后陆续在全球公映。在国庆档的影响下，国内观众想及时看到这些好莱坞大片，难度不小。