「百万预约」，能直接「锁定」爆款吗？
随着爱优腾三大视频平台开启“新剧预约”功能，“某部剧预约突破××万”就成了重要的预热宣传方式之一。
预约，需要经过了解新剧信息、产生兴趣、点击预约按键等相对复杂的用户心智。
预约人数，也相对能直观反映一部待播剧在忠实用户盘、站内基本盘、路人盘等逐渐突破圈层的受欢迎潜力值，例如暑期档爆款剧《星汉灿烂》《苍兰诀》开播前预约人数均超300万。
整体来看，10万、50万、100万分别是待播剧预约人数的三个阶梯。能够登上百万预约天花板的新剧，大概率能提前压一个“待爆”。
那么，什么样的剧，才值得预约人数破百万？
笔者统计了爱奇艺、优酷、腾讯视频当下预约人数100万+及50-100万的待播剧，综合题材、故事、卡司、制作等信息，试图分析一二。
（文末附详细大表，各平台预约人数算法可能机制不同，本文仅依据前台数量表现，不做横向对比。）
01
古偶+现偶：高热基本盘
三大平台百万预约待播剧共13部，其中言情类剧集占比最高，共11部，分别为8部古偶剧、3部现偶剧。
从演员卡司来看，百万预约言情剧基本集齐了当下国产剧市场上已有代表作的高热花生，预约人数一定程度上代表了所击中的忠实用户基本盘。
1、古偶
古偶赛道竞争最为激烈，按照预约人数排列，分别为《玉骨遥》《月歌行》《浮图缘》《安乐传》《长月烬明》《花溪记》《宁安如梦》《七时吉祥》，皆班底不俗。。
今年暑期档《梦华录》《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》4连爆强势证明了古偶剧的市场号召力，第5部待爆古偶将出自以上8部剧的哪一部？大家不妨来提前押个宝。
笔者相对看好《浮图缘》《宁安如梦》《安乐传》这3部剧。
《浮图缘》改编自尤四姐同名小说，由爱奇艺、稻草熊出品，杨蓓、张秋晨担任总制片人，吴强导演，李晶凌、肖鸥凌、张煦编剧，王鹤棣、陈钰琪、何润东、曾黎领衔主演，颇为创新地讲述了太监与妃子联手复仇的故事。
从预告片来看，王鹤棣本次饰演的掌印太监肖铎延续了《苍兰诀》东方青苍的Bking人设，一人之下、万人之上；同时叠加了《星汉灿烂》凌不疑背负血海深仇、忍辱负重的美强惨人设，或许能再爆一次。
稻草熊影业今年播出的民国奇幻剧《请君》颇受市场认可，待播两部古偶《月歌行》《浮图缘》预约人数均已破200万，或许能继续夯实稻草熊在古偶赛道的类型布局。
《宁安如梦》是爱奇艺芝麻荚工作室自制剧，该团队此前曾制作了《天才基本法》；导演朱锐斌深耕古偶赛道，曾执导《小宝与康熙》《香蜜沉沉烬如霜》《与君初相识·恰似故人归》等热播剧，拍摄手法细腻唯美。
故事改编自时镜小说《坤宁》，是核心围绕女主姜雪宁搞事业路线展开的大女主剧本，女主与多个男性角色都有情感纠葛，或许能上演一出虐恋情深。
主角白鹿、张凌赫，今年分别在《警察荣誉》《苍兰诀》中贡献精彩表现，本次原声出演，预告片颜值、CP感已得到肯定。
《安乐传》则是更为彻底的大女主古装剧，改编自星零小说《帝皇书》，讲述了女将军任安乐与太子韩烨的权谋爱情故事，设定有些类似同为迪丽热巴主演的《长歌行》。
这部剧班底同样优质，由上海影视出品，刘佳莉担任制片人，成子瑜、李宏宇、马华干、苏飞四位导演联合执导，原著作者星零编剧。成子瑜、李宏宇曾执导某大爆款网剧，马华干是中国香港知名动作、特技导演，为该剧打戏质量提供保证。
作为少见的男女顶流同台之作，期待迪丽热巴、龚俊《安乐传》的精彩表现。
2、现偶
3部百万预约现偶，分别为《我要逆风去》《南风知我意》《爱的二八定律》，其中《爱的二八定律》预约人数最高，达260万+。
这3部剧细分类型各不相同，《我要逆风去》是恒星引力都市剧厂牌又一力作，由《怪你过分美丽》编剧秦文、未再执笔，龚俊、钟楚曦主演，讲述了一个民族品牌在电商经济冲击下复兴的商战爱情故事。
欢瑞《南风知我意》切中“药物研发员+外科医生”职业，正艺影视《爱的二八定律》讲述“女律师×宅男”阴差阳错的先婚后爱故事。
相比古偶极富戏剧性与想象空间的人设、故事，现偶更加贴近真实生活，能够发挥的空间有限。在都市环境里讲述甜而不腻的恋爱故事，你更看好哪一部？
02
其他：大剧稳占先机
非言情类百万预约剧集只有2部，分别是涉案剧《狂飙》、科幻剧《三体》。
能够在淡化忠实用户因素的情况下达成“百万预约”成就，或许更能证明观众对非言情类型剧的期待程度，以上两部大剧也确实不负盛名。
其中，由留白影视出品并制作的扫黑除恶刑侦剧《狂飙》班底格外强大，导演徐纪周曾自编自导《中国刑警》《打黑风暴》《狙击》等一系列刑侦作品，实力有保证；演员层面，集齐张译、张颂文、吴刚、倪大红、韩童生、高叶、贾冰等实力派戏骨。
这部剧号称“一部扫黑除恶坚决斗争的回忆录”，时间横跨20年，节选了2000、2006、2021年三个关键节点，全景式展现时代变迁下人民警察惩恶扬善的英勇风采。
预告片透露信息不多，但少有的镜头，已表现出堪称精品的电影质感。
涉案剧在我国影视剧史上已存在20余年，每个时代都曾涌现过非常精彩的作品，也正因如此，留给后来者可开拓的空间相对有限。《狂飙》如何创新叙事，俘获当下的年轻观众？期待看到成片，究竟是何品相。
《三体》的期待值更不言而喻，刘慈欣同名IP改编史已过十二年，尚未有一部真正意义上的影视作品问世。
剧版由灵河文化出品并制作，李尔云、白一骢任总制片人，《红色》导演杨磊执导，《终极笔记》编剧田良良执笔，张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文、林永健主演，阵容同样强大。
此前IP迟迟难以开发落地，盖因《三体》故事的宏大性不是一砖一瓦即可斧凿。本次由有“网络剧一哥”之称的灵河文化打造，又将呈现何等品相？
至少预告片的震撼、神秘与科幻感，超过了普遍预期。
今晚，B站刚刚官宣了《三体》动画版定档12月3日播出，剧版能否在此之前上线？
03
潜力股：品相可期待
在13部百万预约剧之外，还有12部预约人数在50万-100万区间的“潜力股”作品，也可能产出爆款。
其中，古装剧共7部，分别是古偶剧《幻乐森林》《九霄寒夜暖》《花戎》，仙侠剧《星落凝成糖》《长相思》《与凤行》，以及古装武侠剧《云襄传》。现偶剧3部，分别是《打火机与公主裙》《梦中的那片海》《谢谢你医生》。
以及由新丽传媒、贤君影视出品，靳东、宋佳主演的都市职场剧《纵有疾风起》；和由王家卫监制并执导，胡歌、唐嫣主演的年代剧《繁花》。
以上作品预约人数虽略逊一筹，但潜力值得肯定，并不排除开播后品质上佳、后来居上的可能性。
今天，由嘉行传媒、万达影业出品的《谢谢你医生》出现在央八11月4号的排播节目单黄金档，或将最早与观众见面。
仙侠剧中，《星落凝成糖》是完美世界影视刘宁工作室“蜜糖三部曲”的最后一部，前作《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》都取得了不错的市场成绩。作为完美世界标准化系列作品，期待第三“糖”能甜蜜收官。
《云襄传》作为预约人数50万+唯一的武侠剧，由梁振华担任制片人并编剧，游达志执导，讲述了公子云襄背负门中使命步入江湖的成长故事。暑期《梦华录》，观众就被陈晓利落打戏所惊艳，期待他在《云襄传》中的表现，“一子定乾坤。”
总体来看，预约人数量级大体与剧集本身的制作、卡司、故事、宣传物料等呈正相关关系。当然，由于平台用户构成有一定的性别和年龄指向性，部分剧集的预约转化率可能存在虚高。
“百万预约”，并不意味着正片上线后一定能获得好评。此前“挂羊头卖狗肉”、噱头大于实质内容的作品，反而会遭到更加严格的口碑反噬；以及一些制作精良的作品，或许因种种因素在前期预约人数不显，但播出后仍能靠品质大火出圈。
预约人数，更多是提前给了观众一个选择机会，也是给好好做剧的片方一个额外鼓励。
观众会自发为好剧投票，期待以上优质作品早日定档上线，为今年相对热闹的剧集市场画上一个完美句点。
