从假洋鬼子到真洋鬼子，看假冒外国品牌“画皮”的进化之路

　　日本匠人家族，“古法手工制锅，百年技艺传承”，“一生只做一件事”，这些描述，听起来似乎就很酷。再找来演员演绎一番，一个日本制锅家族第四代传人的高大上形象就呼之欲出了。

　　这就是近日人民日报曝光的“国产铁锅谎称日本制造，将铁锅卖出千元高价”的壹加生活铁锅案例。

　　假洋鬼子“伊藤慧太”

　　据壹加生活描述，1892年前后，初代创始人“伊藤穗高”受到铸器魅力吸引，走上拜师学艺之路，其后几代人不断将技艺发扬光大，在百年间屡获“日本非遗传统工艺奖”“大阪文化奖励奖”“日本手工工艺匠人”等荣誉。“伊藤”家族四代制锅，连续四代“一生只做一件事”。

　　这样的理念更是打动不少消费者，铁锅售价高达千元也一样热销。

　　然而这一切都是假的。壹加宣传视频中所谓的铁锅“第一代”创始人、“第二代”传承人的照片，实际分别为日本小说家志贺直哉、雕刻家高村光太郎的照片，且两人均出生于1883年是同一代人；“第四代”传承人“伊藤慧太”实为中国演员怀远；铁锅也都是在国内代工厂生产。

　　然而，假洋鬼子被曝光之后，消费者维权却陷入困难。

　　陕西省律师协会常务理事王浩公分析认为，壹加通过声称其销售的系“伊藤家族第四代”传人打造的铁锅这一虚假陈述来吸引消费者购买，该行为符合消费者权益保护法对欺诈的定义，消费者可依法要求壹加履行“退一赔三”的法定义务。而根据电商平台销量保守估算，截至2020年12月，铁锅销售总额超过3000万元。

　　但部分消费者在退款时却遭遇阻力，要么被客服拉黑，要么客服就是顾左右而言他，还反劝消费者不要“信谣传谣”。

　　康巴赫到底是假洋鬼子还是真洋鬼子

　　假洋鬼子形象被拆穿了，还那么理直气壮，不禁令人想到去年底央视曝光的另一个案例，长期在宣传中使用“怕化学涂层脱落，用德国康巴赫蜂窝不粘锅”之类的标语，包装自己是所谓德国高端厨具品牌的康巴赫，却原来是一家不折不扣的中国企业。

　　结果，央视的曝光还引发了厂家的一番辩驳。浙江巴赫厨具有限公司在其所注册的康巴赫品牌官微、官博等平台，发布了一封自称“KBH kitchenware GmbH（康巴赫厨具）”公司的声明，称KBH kitchenware GmbH（以下简称德国康巴赫）是一家在德国注册的公司，所以康巴赫系德国品牌是不争事实。

　　仔细梳理，中国厂家还真的在德国注册了康巴赫。继浙江巴赫2012年注册康巴赫、KBH等商标之后，其实控人在德国注册的公司KBH kitchenware GmbH也于2013年在德国申请“KBH康巴赫”这一商标。这看起来，就比壹加生活铁锅直接的造假、演戏高明了不少。

　　说白了，我确实在德国注册了公司、商标，我可是真洋鬼子不是假洋鬼子，就算我的锅在国内生产，我说自己是德国品牌有错吗？

　　听起来似乎很有道理，但这种扯虎皮做大旗的做法，且这个虎皮还是自己注册的伪虎皮，真的是把消费者当做傻子吗？网友甚至吐槽，咋不取名叫“迈巴赫”呢？况且，国内生产、销售的康巴赫，浙江巴赫厨具公司本就有康巴赫商标和相关专利，与德国注册的康巴赫并没有关系。

　　实际上，这种中国厂家在国外注册品牌，然后在国内假装自己是国外品牌的套路，并不鲜见。毕竟洋名字听起来似乎比较洋气，对初创企业来说也更容易打开销路。

　　但是，“大人，时代变了”。

　　日吹和德吹曾经是中国互联网圈十年前的主流，什么日本清洁工洗刷马桶后敢从马桶里舀水喝，各种百年匠人、仙人；青岛下水道旁德国人留下的油纸包等等传说充斥网络。因此，就有厂家给自己穿上日本匠人、德国制造的“画皮”，不将心思用在提高产品质量、继续研发创新上，而是将精力用在注册外国公司、伪造外国品牌的形象上。

　　但新一代消费者，亲历了中国的崛起，对国外品牌盲目崇拜的时代也已经过去。不管是中国品牌还是外国品牌，大家看重的都是产品的质量、设计、创新，大家都不希望自己为追求品质升级所付出的溢价，其实只是被一张“画皮”所欺骗。

　　铁锅能够成为潮流单品，本就是中国制造业升级进化、消费者消费升级互相驱动的结果。中国厂家本应利用好这一有利于自己的趋势，打响中国制造自己的品牌之路，让自己的品牌能够占领更高的段位，占领中国制造、中国智造的高端心智，而非扭扭捏捏、遮遮掩掩、欲盖弥彰，非要扯一个无中生有的外国“画皮”。

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