《当你年少时》制片人于如茂专访丨内容为王的时代，做小而美的精品
原标题：《当你年少时》制片人于如茂专访丨内容为王的时代，做小而美的精品
《沉香如屑》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》等古装、玄幻剧接连不断，贯穿整个暑期。大银幕上，今夏上映的几部青春片口碑表现也不如预期。
据调查，观众对国产青春片的期待值再度降低，本应属于青春片的暑期档也未能杀出一匹青春题材的小黑马。
但近期优酷热播的青春剧集《当你年少时》口碑热度一路呈上升趋势，久违地为国产剧集带来了一抹青春亮色。
此次， 导演帮（daoyanbangwx）采访到了《当你年少时》的总制片人于如茂，就剧集制作幕后及国产剧市场发展现状展开了深入对谈。
落实差异化打法，做小而美的精品
金融专业出身的文艺青年于如茂大三时便与合伙人一起创业，至今十年有余，从做歌手签售会到艺人经纪，再到国产综艺，再到分账剧赛道，他的团队每一次似乎都能精准预测到风口在哪儿。
三年前成立 三只喜鹊，开始潜心开发分账剧，亦是看清了市场的变化。
彼时国产剧市场缺少原创作品，2018年《大江大河》《延禧攻略》《如懿传》《知否知否应是绿肥红瘦》几部出圈剧集作品无一不是IP改编。
同时IP改编作品受市场效应影响较大，亦存在同类型题材扎堆爆发，内卷严重等问题。
再加上前些年长视频平台的内容大战，“流量为王”的策略使得行业内对剧本的重视程度不够，传统的商业逻辑就是 导演、剧本、流量这三个商业元素必须至少占其一，自制剧的成本一再增加，不可控的风险也随之增加。
而从文艺作品的多元化创作及成本风险控制角度，分账剧必然会迎来一个风口。
尤其突如其来的疫情使得影视行业步入寒冬时代，也使得头部长视频平台接连走上降本增效之路，如今业内才开始普遍意识到剧本才是一剧之本，降本增效时代，终于还是回到了 “内容为王”的路上。
三只喜鹊建立之前，于如茂就意识到必须要做 “受众垂直”“接地气”“小而美”的精品剧集。
控制成本的同时做出高质量作品，因而他对剧本要求非常苛刻，以至于三只喜鹊成立前两年都在打磨剧本及寻找故事，2020年于如茂偶然看到了《当你年少时》的剧本，一个通宵看完初稿，激动不已：“你终于出现了”！
在遇到三只喜鹊之前，《当你年少时》的剧本“颠沛流离”了两年，因为不具备当时市场所需的某些“必要”元素，所以被当时的资方搁置。
最后身为出品人之一的于如茂主动请缨担任制片人，放弃劳务费用，加码投资份额，带着自己的团队全身心扑倒这个项目上，全程驻组，以此打消各方顾虑，快速助推了《当你年少时》项目的启动。
《当你年少时》总制片人于如茂
出奇才能制胜，大胆启用新人导演
小而美的作品成本必须是低而可控的，如此便注定与知名导演、顶流演员无缘。鉴于目前国内的影视文化还是偏保守，很多影视公司都在做命题作文，更看重IP改编，在题材类型上不够多元。
“其实不乏有脑洞大开、想法新奇的原创剧本，但是没有多少人敢拍。”于如茂深知，想要夹缝中求生存，就必须出奇制胜，大胆启用新人，做出不一样的作品。
他要找的新人导演必须“要对整体作品有把控力，要懂剧本创作，也要有二次创作的能力。”
《当你年少时》的剧本营造出的 画面感就很强，之后又看到了张华伦导演的短片《粉红假日》，“整个故事清晰明了，同时个人风格也很强烈”， 兼具剧作和影像的综合能力，于如茂才一锤定音，启用了新人导演张华伦。
新导演、新角度、新思维。《当你年少时》整部剧的基调是 轻喜剧，所以在剧本写作时张华伦就有提前安排，特地将人物做的接地气、讨喜一些。
不成功便成仁，导演和制片人光选角就用了3个多月，100多天，综合演员的少年感外形、与剧中人物的契合度、演员的演技等因素来进行细致选角。演员进组后都能很快调整快速入戏，沟通也很顺畅，所以基本每场戏的拍摄不会超过三条。
除了剧本的精细打磨及选角外，拍摄现场临时调整和即兴创意也极其考验新人导演的 应变能力。
比如饰演孟主任的演员王仁俊是演谍战戏、警匪片出身，首次出演青春戏，在表演节奏上很难转变过来，导演为此现场调整角色细节，为其增加了拿杯子与“正气大笑”的习惯，很好地体现了这个教导主任的“干部”气质及立体形象。
对于一部成熟的商业剧来说， 导演需要有制片思维，制片也要有导演思维。
于如茂与导演张华伦提前商定好，前端的创作阶段要以“作品思维”对待项目，打磨作品精益求精追求极致，在执行、宣传时要以“产品思维”看待项目，控制成本寻找最好的性价比平衡点。
两个水瓶座男生分工明确，配合默契，为《当你年少时》的质量与如今的口碑奠定了坚实的基础。
遵循市场逻辑，做不一样的青春剧
不同于以往的国产青春剧，《当你年少时》给观众一种非常 真实的青春感。项目开始之前，整个团队将近些年比较有代表性的青春剧拉片看了一遍，发现同质化非常严重，很多青春剧都是披着青春剧外壳，走甜宠剧的套路。
因为相比市面上的其他题材，青春剧受众还是较窄。青春剧里的校园题材剧集一直走的是下沉路线，初高中生是固定受众群体。团队做完市场调研之后还发现， 市面上的青春剧男女观众比一般是2:8。
基于此，《当你年少时》团队想把项目做成 “不一样”“泛受众”“有自己气质”“接地气”的青春剧，激活除固定受众外的潜在观众。
最终决定将其做成一个 偏写实风格、 颇具年代感的青春剧，利用真实的年代感激活潜在的大学生群体及“85-95”年代区间出生的观众。
为营造偏 年代感的氛围，当然也是为了控制成本，最终拍摄场景选在了偏写实风格的海岛-漳州东山岛实景拍摄。
在这个海边的小县城里，破旧的街道、错落的民房、手写的店铺招牌，花纹格子地砖、民国时期就有的理发店都给人一种穿越过去但又很真实的感觉。
剧中的服装搭配也都是先按照整个小镇的整体建筑、地面色彩，以及相应主场景色调进行演员服装搭配，在氛围感这方面下足了功夫。
在成本可控的条件下，剧组包下好几个道具库，只为让美术组创作空间大一些，尽力做到导演所需要的年代感。
此外，于如茂坚持的“ 老城配新军”的策略极大地降低了沟通成本与时间成本。 据悉，因美术组工作人员经验非常丰富，组内多人都有过做大剧的经验，“导演只需要说一个氛围需求，老师就能明白导演的诉求”。
最终在他的带领下，这个“小穷组”秉持“该省的钱要省，不该省的钱决不能省”的原则，尽善尽美地完成了拍摄。
值得一提的是，本剧的服化是由电影《左耳》的团队担任，剧中出现的校服、睡衣、篮球服、双面服等都非常接地气，又不失年代感。
不同于一般的服化团队，《当你年少时》剧组先看整体环境的颜色，然后再设计搭配演员的服装。“在能力范围内，做到了最好。”这些都成为了剧集中不可分割的重要元素，也使得该剧成为了一个不同于其他青春片的独特存在。
结语
在当下的市场环境中，三只喜鹊能做出一部光是制作成本就达到总预算75%以上的剧集作品《当你年少时》，实属难得。
同时也向观众证明了三只喜鹊的剧集制作能力和市场定位，但对于公司未来的剧集题材，于如茂不想做具体限定，他认为影视作品本就应该百花齐放。
我们期待小而美的三只喜鹊带着下一个待播剧集 《独家童话》，及张华伦导演正在创作的新作品 《闪耀的她》，给我们更多的惊喜和感动，同时也期待更多像三只喜鹊这样专注做内容的影视公司出现。
作者、编辑 | 豆芽
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