从《大圣归来》到《风语咒》，国漫之路不好走。
7月末，在大片云集的厮杀中，原本定于8月初上映的《昨日青空》提至7月27号后，再次临时撤档，宣布“等待是为了更好地相见”。
而点映一片好评的《风语咒》则今天上映。8月接下来还会有偏日漫风的《肆式青春》与大家见面。
回顾这几年国产动画电影的发展，其路可谓“路漫漫，其修远兮”。今儿小编就和大家一起聊聊国漫这几年的变化历程。
1
东方美学
2015年暑期上映的《西游记之大圣归来》，在取得10亿票房的同时，引起了社会的广泛关注和热议，成为当年当仁不让的现象级动画电影。《大圣归来》的成功，让大家仿佛看到了国产动画的复兴，接下来的《大鱼海棠》《大护法》无疑都引发了热度和关注。
从《大圣归来》这一经典大IP改编开始，《大鱼海棠》《大护法》《小门神》《风语咒》等动画电影都不同程度的呈现出东方美学的气质，这也是这些动画能够脱颖而出的关键。
《西游记》作为中国传统大IP，将其改编的电影前有周星驰的西游伏妖降魔系列，后有郑保瑞的西游三部曲，经过魔幻的洗礼，西游的故事内核其实早已失真。动画电影是对奇幻之境的最好表达。
《西游降魔篇》剧照
《大圣归来》里孙悟空从颓废到燃烧的觉醒，对这一形象血肉丰满的塑造符合大众对其原本的想象。在《大鱼海棠》所架空的世界里，从人物的取名到整个故事传递的意境都是对传统文化的体认。《大护法》中的水墨构图、人物服饰以及中国古典配乐，《小门神》的故事素材、角色设定，《风语咒》中的怪兽饕餮、人与自然的关系呈现等，在大框架下表现出了浓浓的中国元素和含蓄写意。
这些动画电影传递出的“邪不压正”“人与自然和谐相处”等精神母题，是对东方式含蓄美学的阐释。中国风和民族化是这几年国产动画电影的突出特点。
2
全龄向
国产动画电影很长时间的低靡状态不无和幼稚、低龄化有关。在我们观影团做过的《风语咒》现场，导演曾经表达过这种困扰。国人根深蒂固的观念里“动画电影就是拍给小孩儿看”，是造成这一类型排片少、小众的重要原因。
《风语咒》中的饕餮形象
除了外在因素，不少动画电影本身的幼稚气性自然也无法具备吸引力，比如2017年上映的《猪猪侠之英雄猪少年》《冰雪女王3：火与冰》，从片名就难掩烂片气质，豆瓣网友更是对孩子只能看这种动画片长大表达出担忧。
反观《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》等受到好评和关注影片，其主要受众年龄在20-30之间。不论是孙悟空遭遇剧变的蜕变成长，椿内心的“追求自我”还是《大护法》中意味深长的台词和中式暴力美学，和《小门神》中神仙失业的反类型设定，在追求新意的同时，这些电影中价值观的普世性自觉地更偏成人向的投射。
就像迪士尼和皮克斯的动画被世界广泛喜爱和接受的原因，很大程度在于贴近大众的情感走向和价值观念。不管小孩儿还是大人都能得到不同程度的共情，在主题的设置上，友好地做到了无龄化。
3
网络化
《大圣归来》当年创造的热度和票房，很大程度上得益于互联网平台的“话题”营销和传播。包括今年承包整个7月话题的《我不是药神》，先是点映的口碑相传，继而话题发酵，各种自媒体的铺天盖地宣传，最终造成“全民轰动”。
当然，电影质量居于首位。但“酒香也怕巷子深”，后期营销对于影片的成败至关重要。这种路径也变成后来很多影片的营销方式。
《大鱼海棠》在“十二年打造”、中国风海报、画面意境和流行歌手演唱主题曲等情怀上制造话题，使电影在当年也取得了6亿多的票房成绩。
如今在互联网和自媒体高度发达的时代，电影的宣发通过微博等社交平台发布消息和话题营销，已经成为基本手段。微博热搜和头条更是获取最新消息的直接路径。
2017年年初，一则动画短片《相思》刷爆了朋友圈，此后在微博更是遭到疯狂转载，不到10分钟的短片在B站播放量高达190多万。此前的《元日》再度被翻出来，作为“中国唱诗班”系列作品，此后制作方又相继推出了《游子吟》《饮湖上初晴后雨》。
从古诗词中汲取灵感，注重笔墨渲染和写意传达。这一系列通过网络传播的方式获得了广泛的称赞认可。
《饮湖上初晴后雨》剧照
《风语咒》同样在正式上映之前，在自媒体平台得到了不少影人的宣传和好评，比之过去国产动画电影无人问津的惨淡，互联网时代确实助力于优质动画电影的口碑和票房。
4
国漫之路仍道阻且长
当下，动画电影在国内仍是类型短板。国人根深蒂固的观念是阻碍之一，但就国产动画电影自身来说，仍存在不少问题。
正如有评价说，《大圣归来》出世即巅峰。《大鱼海棠》《大护法》《小门神》等影片虽然融入东方文化元素，但在国漫越来越注重形式感的同时，内容上的短板也日益突出。
《大鱼海棠》中椿对鲲的愧疚与执着意味着对族人的自私与离弃，人物设定的模糊与故事线的混乱使得剧情广受争议；《大护法》的血腥暴力、台词过于仪式感与故事承载了太多隐喻造成的叙事冗长等问题，都不同程度上透露出故事内容的薄弱和漏洞。
另一方面，过度依赖传统文化，不积极拓展类型和题材，也会造成国产动画类型单一的局面和观众的审美疲劳。虽然我们深受好莱坞动画和日漫的深刻影响，但要复兴国漫，终究需要“中国特色”，剥离对西方和日漫的一味模仿和搬造，注重国漫的“民族精神内核”打磨，才是国产动画电影的生存之道。
=====今日荐影=====
1
《西游记之大圣归来》
国漫崛起的扛鼎之作，当年的话题电影。
2
《大鱼海棠》
十二年倾情制作，每一帧画面都可以当做壁纸。
3
《大护法》
中国式暴力美学和暗黑童话，极具先锋意义。
4
《小门神》
汲取中国民间传说，聚焦传统文化展示，非常有年味儿的合家欢电影。
5
《风语咒》
从最初构思到后期制作，全部由中国人员完成。影片融合东方元素、意象，非常中国风，并呈现出中国传统道教中人与自然辩证关系的哲学观。
微博：@藤井树观影团2011
公号：藤井树观影团
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