从民生看治国策略：社区团购的罪与罚

　　没想到随手写的《从滴滴起事说起：看政府的治国策略》成为我最热的一篇文章，于是决定写这个系列的第二篇。各位读者麻烦点个关注，这是对我这个写作新手最大的支持，十分感谢。

　　铁路机车法是英国在1865年发布的红旗法案，要求要有一名挥舞红色旗帜或是手持提灯的人员徒步行走在自走车辆的前方，用来警示车辆附近的行人与旁观者。

　　法案的出台是因为当时马车夫担心汽车出现后自己会失业，群起反对。这部法案使英国失去汽车发展的先发优势，美国、德国的汽车产业后来居上。

　　很多互联网大厂社区团购的从业者，都对政府引导和规范此行业颇有微词，认为这是现代版的《红旗法案》，阻碍了技术进步和生产效率的提高。其实不然：虽然互联网巨头进入社区团购市场有利于农村电商和农业集约化的发展，提高了农产品调配深度和效率，但本质上并没有做大市场蛋糕，只是利用平台和资本优势，抢夺农贸市场、超市和最弱势小商小贩的生意而已。

　　全国总共有4.4万家农贸市场，按每个市场平均1000个摊位来算，至少有5000万人的生计与社区团购息息相关，这是妥妥的“菜蓝子”生意，民生工程。

　　你有多久没逛过菜市场了？现如今世界局

　　掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。互联网巨头别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

　　-摘自《人民日报》2020.12.11《“社区团购”争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》

　　就像网约车、共享单车、共享充电宝一样，先大额补贴培养用户习惯、挤垮竞争对手，再垄断、提价，获取高额利润。这是互联网巨头们屡试不爽的必杀绝技。（我在《滴滴》一文也提过：25-40%的佣金实在不合理，比旧时代的出租车还黑）

　　这次面对的是民生领域的最后一块处女地，是武装到牙齿的互联网巨头与手无寸铁、低几个维度最弱势的5000万小商小贩之间的战争。

　　销烟四起的战场

　　2016年左右，后来社区团购的主战场之一长沙出现了一批自称“团长”的人，他们出没于当地各大居民小区和周边店铺，拉拢小区的住户加入社区团购微信群，同时和店铺老板谈判，争取到最合适的商品价格，之后由团长在群中发起团购。“社区团购”出现在人们的视野里。这就是来自湖南的“兴盛优选”-老三团的老大。

　　2018年1月苏州“同程生活”加入战场

　　2018年8月，北京的“十荟团”加入战场。

　　2019年，“兴盛优选”营业额达到100亿元。

　　【点评】新冠前社区团购市场不瘟不火，这时的巨头们没入场，发展还算正常。

　　2020 兴盛优选实现客单价为 30 元，平均件单价 13 元，毛利率达到 22%，这个毛利率比永辉超市还高。

　　【点评】2019年12月，新冠疫情突发。新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购更是迎来了新的红利窗口期，引起巨头们的关注。

　　疫情时社区团购增长率达到高峰

　　2020年6月份，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。7月份，美团宣布成立“优选事业部”；8月份，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线；12月11日，京东集团发布公告表示，将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元。

　　为了抢占市场，各平台打起“价格战”，“0.1元的菜心”“0.99元的苹果”秒杀活动比比皆是。

　　【点评】大额补贴（俗称“烧钱大战”）开始，社区团购大战影响了几千万的小商贩的生计，背后是几千万个普通家庭。

　　2020年12月11日，“人民日报评论”发表文章评价社区团购，表示其背后是对互联网巨头科技创新更多的期待。

　　2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。

　　【点评】政府出手规范市场，对“养猪”行为叫停。好在市场并非一枝独大，巨头们还在烧钱，也均在亏损。

　　快出栏了？

　　2021年3月3日，市场监管总局依法对橙心优选（北京）科技发展有限公司、上海禹璨信息技术有限公司、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对武汉七种美味科技有限公司处以50万元人民币罚款的行政处罚。

　　【点评】政府监管加码：几十万的罚款都不够他们一天烧的。

　　2021年7月11日，同程生活宣告破产。

　　2022年3月初，滴滴旗下橙心优选社区团购业务被曝全面下线。

　　2022年3月下旬，十荟团也走上了全面关停的道路。

　　2022年7月，兴盛优选战略收缩，市场退烧。

　　【点评】大鱼吃掉小鱼，资本少的被“烧死”，市场竞争加剧。很明显：巨头们舍不得放下这个万亿规模的市场。

　　随着科技的发展，生产效率的提高，资本越来越集中、贫富差距扩大是各国必须共同面对的难题。对于中国，如何防止资本过分掠夺，让全体人民都能享受经济发展的成果，达到共同富裕是政府执政的终极目标。

　　相对于社区团购而言，就简单说三点吧：

　　促进科技的应用，促进农村电商、农业集约化的发展，使农产品高速流通和配置，这个属性必须发挥光大，肯定是政府和普通民众愿意看到的。

　　疫情当下，社区团购在保障社会基本生活、减少消费者与大量人群密切接触等方面发挥了积极作用。

　　社区团购这次影响的，是承担着为亿万消费者服务的街边小店、菜市场摊贩等，关系到数千万家庭的生计，绝不能形成一支独大的垄断局面。一旦严重影响政府“保民生”、“保就业”、“保市场主体”的目标，肯定会像马云说的“有时打败你的不是竞争对手，而是一张A4纸”。

　　总结一下：社区团购未来肯定还有很大的市场空间，有很长的路好走，但应该以赋能农业、小店、小商贩数字化为目标，在赋能中与他们共同成长、分享红利，不能利用市场地位牟取暴利，更不能形成垄断。

　　这很考验社区团购企业的智慧。

　　社区团购如果垄断，可比网约车垄断要严重太多了。

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