上半年网络电影观察：有卖点、讲好故事，才是票房口碑双赢之道
2022年上半年，网络电影有序前行，也悄无声息地发生着改变。
上半年，各大视频平台共上线网络电影156部，其中分账票房超千万的影片达24部，累计分账票房总额约4.3亿元。就上半年上线影片数据来看，行业产量明显走低，但超千万的24部影片平均分账达到1862万，却创下了新高，减量提质成效明显。
除了内容端的变化，上半年网络电影的发行方式也发生了不小的变化。以前，单平台发行的影片占据了大多数，而今年以来，多平台发行的网络电影占比提升，分账票房超千万的影片中，诸如《阴阳镇怪谈》《开棺》《山村狐妻》等都是多平台发行。
在行业的变化中，网络电影迈入了新的发展阶段。拿到放映许可证，意味着它进一步走向正规化，而减量提质成绩显著，代表着它与院线电影的差距正在缩小。
六月份，网络电影《目中无人》上线，在豆瓣拿到7.1分，被观众盛赞质量毫不亚于院线电影，除了《目中无人》，《山村狐妻》《东北告别天团》等影片也获得了不错的评价，成为了上半年千万分账榜单中票房口碑双赢的作品。《目中无人》《山村狐妻》等影片的成功，也再度向市场展现了观众当下的内容诉求。
观众需要“有优点”的影片
分账票房超千万的影片中，豆瓣评分在5分以上的有《阴阳镇怪谈》《开棺》《东北告别天团》《山村狐妻》《蜀山传：万剑归宗》《陈翔六点半之拳王妈妈》六部作品。不过，讨论上半年口碑和票房双收的网络电影，必然不能落下《目中无人》。
《目中无人》并没有出现在上半年千万分账榜单上，因为它目前并没有公开票房数据，但是，当下《目中无人》豆瓣评分人数近3万人，是分账票房第一的《阴阳镇怪谈》的近一倍，此外，它自上线后多日拿下网络电影热度日冠，爱奇艺站内热度峰值突破了5000。从多项数据来看，《目中无人》的分账票房是有望迈入千万大关的。
这七部影片能实现票房口碑双收，第一个共通之处在于它们都有核心卖点，通俗来讲，就是在题材、叙事、特效、内核等多维度，这些影片总有一点做得比大多数网络电影好。
《阴阳镇怪谈》与《开棺》的核心卖点是类似的，它们和2021年获得4429万分账票房的《兴安岭猎人传说》一样，都是民俗惊悚题材。这是疫情以后兴起的新兴类型，相比以往的国产恐怖片，民俗惊悚片中融入了民间故事与民俗元素，实现了一次创作升级，这也为观众带来了不少新鲜感。
《东北告别天团》《陈翔六点半之拳王妈妈》都为喜剧题材，这也是上半年网络分账榜上占比最多的题材，但是，它们的核心卖点并非题材，而是喜剧类型架构与悲剧内核的结合，这也让影片更具纵向深度。对比之下，诸如《我不是酒神》《依兰爱情故事》等片也在尝试喜剧片的纵深表达，但都未触及“喜剧的核心是悲剧”这一关键点。
再看《蜀山传：万剑归宗》，它在题材、叙事、内核上其实都不占优势，“剧情弱”更是高频出现在影片的豆瓣短评区，但它胜在了一点，即特效华丽，水准接近院线水平，动作戏设计流畅，广受好评，有很多观众就是因特效和打戏慕名而看。
《山村狐妻》和《目中无人》是七部网络电影中评分最高的两部，它们的优势也相对全面。如果要论两部影片最吸引人的地方，那《山村狐妻》胜在了精巧的叙事结构，它颇具《罗生门》《八恶人》等经典影片的叙事风范，从多个人物视角切入一层层卸去悬念包袱，同时在递进的反转中逐渐向观众交待了故事真相。
《目中无人》胜在了纯正的中国武侠风。武侠佳作讲究的是形在武，意在侠，形意结合，《目中无人》中，形在融合了错骨手、听风刀、楼兰斩的一场场凌厉打斗中，意在围绕“讨个公道”展开的故事中，形与意的结合，《目中无人》把控的很到位。即便是放眼院线，《目中无人》都算一部质量上乘的武侠佳作。
七部评分相对较高的影片，大多数其实优点与缺点都非常明显，但在当下的市场大环境下，不怕你有缺点，就怕你没优点。观众对网络电影虽然有着高期望，但现阶段包容度也很高，一部片只要有过人之处，不难在市场获得一席之地。
先讲好一个完整的故事
网络电影想要实现票房与口碑双收，故事完成度的高低也是至关重要的。
2022年网络电影千万分账榜单中，五分以下的作品占据了大多数，诸如《大蛇3：龙蛇之战》《张三丰》《老九门之青山海棠》《亮剑：决战鬼哭谷》等皆是，这些作品最令人诟病的是，甚至都没有讲好一个完整的故事，要么就是剧情太过俗套。
《亮剑：决战鬼哭谷》是叙事不知所云的代表。《亮剑：决战鬼哭谷》的故事发生在李云龙攻打平安县城时，李正虎、孔捷等人负责阻击前来支援的日军，助力李云龙的主力部队。故事大纲还算清晰，但逻辑和人物塑造却是混乱的，比如片中数次强调鬼哭谷易守难攻，却分分钟被敌方拿下，比如因片中出现的李云龙、楚云飞、李正虎等人戏份都很跳跃，观众甚至分不清谁才是主角。
《张三丰》则是剧情俗套的代表。虽然故事主人公为张三丰，但却完全脱离了《神雕侠侣》中张三丰的设定和人物特性，与历史中的张三丰也毫无关系，编剧太想把家国情怀、江湖情仇、兄弟情等常见模板融入在一个影片中，最终导致这个拼凑而来的故事和张三丰并没有强关联，就如观众吐槽的那般，把张三丰换成黄飞鸿或钢铁侠都行得通。
这就是大多数网络电影目前最核心的症结，即剧本明显打磨不够。网络电影发展至今，在提质上确实有非常明显的变化，比如随着商业模式的成熟和更多专业影视公司的入场，投资成本逐渐提升，特效、服化道、演员演技、类型丰富度等都已不同往日，唯有剧本，仍是老大难问题。
上半年票房口碑双收的影片中，《阴阳镇怪谈》《东北告别天团》《山村狐妻》《陈翔六点半之拳王妈妈》《目中无人》的剧本完成度便相对较高，其中做的最出彩的是《目中无人》。
《目中无人》的故事线很明确，就是围绕倪燕讨公道和成瞎子的身世之谜展开，没有过多庞杂的支线。更难得的是，在74分钟的有限时长中，它基本立住了每个角色的行事逻辑：酒家女倪燕处于社会底层，她最朴素的愿望是为亲人寻回一个天理公道；成瞎子坠入江湖后虽颇有自暴自弃之意，但心中愤懑一直未能消解，倪燕的经历，一步步推动了他的觉醒与反抗。
要做到这种程度，编剧和导演对于“自己要拍什么”、“观众要看什么”都要有清晰的认知。《目中无人》的导演和编剧在一次采访中透露，从头到尾便没想过为成瞎子和倪燕安排感情戏，在导演杨秉佳看来，“侠”应该是出手相救一些跟自己无关的人，而不是说跟自己产生感情才去救她。
几部影片中，《目中无人》和《山村狐妻》的剧本最受好评，《阴阳镇怪谈》《东北告别天团》《陈翔六点半之拳王妈妈》相比逊色不少，《阴阳镇怪谈》和《东北告别天团》的问题都是后半段叙事节奏失控，《陈翔六点半之拳王妈妈》剧情安排稍显刻意，难逃“为了卖惨而卖惨”的嫌疑。
但是，从情节是否触动人心、故事是否引人入胜、逻辑是否能够自圆其说等多个标准来判断，这些影片的剧本成色普遍高于《张三丰》《亮剑：决战鬼哭谷》等。虽然《张三丰》《亮剑：决战鬼哭谷》等都有IP加成，但或许也是因为IP光环的照拂，才忽视了最核心的剧本创作。
从“看乐子”到“寻价值”
观众越来越看重网络电影的内核价值，在2022年上半年也是一个显著趋势。七部影片中，除了《蜀山传：万剑归宗》《开棺》的内在表达较为浅显，《目中无人》《阴阳镇怪谈》《东北告别天团》《山村狐妻》《陈翔六点半之拳王妈妈》都有着较为深刻的主题。
《东北告别天团》《陈翔六点半之拳王妈妈》聚焦的都是小人物。《东北告别天团》中，从事殡葬工作的范大明白收留了一群刑满释放的人员，为他们撑起了一把伞，影片在范大明白和兄弟们的相互救赎中，将一群边缘人带入了观众视野，也借此传达了“社会可以给真正改过自新的人一份包容和理解”的主旨。
《陈翔六点半之拳王妈妈》中，笑笑身上背负着来自生活的重压，丈夫酗酒、女儿患有语言障碍、公公腿脚不便，为了鼓舞女儿小星，这个饱受生活折磨的女人报名竞争《拳王妈妈》的女主角，却一次次落选。为了渲染底层人的困境，影片不少情节安排确实用力过猛，但笑笑的生活，说到底也是大多数普通人真实生活的缩影。
前几年，观众评价网络电影时经常会说一句话：“就是看个乐子。”那时候，网络电影内在价值几何，大多数观众和制片方都没有那么在意，但如今，追求价值表达成为了观众和制片方的共同追求，因为网络电影的定位发生了变化。
2022年上半年，网络电影市场有不少令人印象深刻的变化，一方面，行业产量进一步降低，制作周期也开始拉长，这意味着行业已经进入了“从量变到质变”的新阶段，而重视价值表达，正是网络电影内容迭代和升级的重要标志之一。
另一方面，观众的要求也在变化。如今，在不少网络电影的豆瓣评论区，经常会看到“无聊”、“不知道看了个啥”、“这故事有什么意思”等评价，这也侧面证明了观众需要在网络电影中看到更多干货。观众诉求的变化，源于审美的提升，也在于随着网络电影的迭代和升级，观众的观影预期也在不断提高。
六月初，国家广电总局对网络剧片正式发放放映许可证，“网标时代”到来，不再是“三无产品”的网络电影与院线电影的边界进一步模糊；上半年，加入视频网站PVOD模式的影片越来越多，单片付费模式开始逐步培养受众群体。网络电影更正规了，商业模式也更多元了，高品质网络电影开始对标院线，观众开始为单片付费，那他们对网络电影的要求，自然也就更高了。
仔细看，《目中无人》《东北告别天团》《山村狐妻》等影片传递的价值，其实并没有多新鲜，《目中无人》中，成瞎子看透权贵的嘴脸和暴行后，以江湖之道寻找尊重与平等，它所传达的理念，我们再熟悉不过，那就是“不畏强权，行侠仗义”。但是，即便已经被诉说了千万遍，它仍是能打动人心的普适价值观，是网络电影稀缺的存在。
网络电影成长到今日，“网络”一词逐渐淡去，“电影”一词的权重开始提升，追求价值表达，便是这一变化的体现，也将推动网络电影进一步向主流电影靠拢。当然，要在价值表达上赶上院线电影，还有很长的路要走，但《目中无人》的出现，已经为市场带来了希望。