《超能陆战队》大白突破受众限制，打造超级IP

　　本文来自微信公众号“儿童IP研习社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪经授权发布。

　　还记得曾经最流行、最抢手、最惹人疼爱的私人健康顾问吗？这个私人顾问可有点与众不同，它是一个来自加利福尼亚的“白胖子”，人们都称它为“大白”。虽然身材高大威猛，但内心却是个实实在在的“暖男”，一举一动仿佛都会俘获万千少女的芳心。这个来自《超能陆战队》的圆头圆脑软萌大白Bayman,在中国内地也创造了超过5亿元的“超级票房”，同时还成就了第87届奥斯卡电影节“最佳动画片”奖。那么，从漫画中的“怪物”到电影中的“大白”，是什么让这个软萌白胖子成为了人见人爱的世界超级IP呢？

　　

　　你知道吗，大白原型其实和“软萌”两个字根本联系不起来。最初在漫画《超能陆战队》中第一次出现的大白其实是个“货真价实”的“铁甲怪物”，因此它的原名其实是“Monster Bayman”。虽然是个金属制造的机器人，但是它却和之前漫威打造的“超级英雄”系列的重型机器人完全不同。在电影《超能陆战队》当中，则是塑造了一个由气体填充，外面被聚乙烯材料包裹的医疗机器人。

　　影片《超能陆战队》的动画师丽莎·基恩表示“要让机器人显得亲切，必须让人放心拥抱它”，在大白的身上，我们可以看到宫崎骏的电影中“龙猫”的影子---圆滚滚的肚子、呆萌可爱的表情，还有“两点一线”的脸......

　　

　　在整部影片中，有青春也有热血，大白自始至终陪伴着失去亲人的主人公Hiro，他们相互扶持，共同经历笑与泪，一起寻找同伴，一起打败敌人。在你需要的时候，大白可以给你最温暖的依靠；在你苦恼时，大白会给你最柔软的陪伴“人狠话不多”，虽然表面看起来呆萌单纯，但其实战斗力爆表，这也是为何大白一经出现就俘获万千少女的原因所在，谁不喜欢这样一个超级“暖男”IP呢？

　　

　　其实，在电影《超能陆战队》当中所打造的角色机器人大白其实是个老少皆宜的全民IP，对于它的角色定位则是“萌”“爱与宽容”。这样一个全新的机器人形象打破了人们对于传统重型机器人的审美疲劳，不再仅仅是冰冷的金属感，取而代之的是一个温暖而柔软，憨厚而踏实，体贴还忠诚的充满“人情味”的机器人角色。如果说漫威英雄系列的受众是青少年，迪士尼动画的受众则是儿童以及家长的话，那大白这样一个超级IP则是将二者的元素特点进行融合，呈现出明显的全民化趋势，也被各个年龄段的人们所广泛接受。

　　在看过这样一个“治愈型”的超级IP之后，不少网友表示“好想把大白抱回家”“想躲在大白的怀里”......而这也是促进了大白衍生品的销售速度，在某宝上大白毛绒玩偶的价格可以卖到50元，尽管价格不便宜，但是销量却持续走高，一天甚至可以卖出2000多件。

　　

　　除此之外，大白还和大量的品牌IP达成合作，广泛开展授权联名，不断扩大IP自身的影响力。比如，前不久推出的迪士尼和著名电子品牌infoThink 联名出品的大白造型的USB LED 灯就是其中之一。

　　

　　

　　当下在我国市场当中的动漫IP逐渐呈现出明显的“低龄化”趋势。受此影响，《超能陆战队》中IP的塑造路径的受众定位便显得过于狭窄，儿童IP研习社认为应当去尝试着打破IP受众范围的束缚，拓展受众接受度，从而去创造老少皆宜的“全年龄段”IP。另一方面，应当积极发展IP系列衍生品，持续扩大IP影响力，推动IP进一步“出圈”，不断增大IP成果变现力度。