古井贡酒增速不及预期股价“闪崩”,梁金辉有望完成目标吗?

  编辑导语:说到底,就是古井贡酒表现无法满足市场的预期,从发展上其实也可以窥探出,古井贡酒面临的困境。

  图/网络

  近期,古井贡酒的股价突然跳空低开跌停引起了业内的关注,要知道在今年4月后,其股价是一路攀升,如今突然“闪崩”确实出乎意料。

  不过在之前,其股价就被爆遭机构看空了。

  而在股价“闪崩”前,古井贡酒才发布了今年前三季度的财报,其中利润增速出现放缓,不及市场预期,这或许就是股价“闪崩”的原因之一。

  从发展来看,古井贡酒营销费用的支出在上市白酒企业中名列前茅,且核心产品增长乏力。

  如今“再造一个新古井”的计划时间已过半,不知多重困境之下,梁金辉有希望达成自己定下的目标吗?

  股价“闪崩”跌停,曾被“看空”

  最近,白酒股板块中的古井贡酒股价突然出现暴跌。

  据悉,在10月17日,古井贡酒的股价出现跳空低开,当天一度跌停,最终收盘价为230.45元/股,单日下跌幅度达9.24%,单日蒸发市值124亿元人民币,创下16个月以来的最大单日跌幅。

  而在当日,据龙虎榜数据显示,古井贡酒的卖方第一席位深股通卖出1.07亿元并买入5456万元,第2至5名卖出金额最大的均为机构专用席位,前五名机构合计卖出1.9亿元。

  其实从股价整体走势来看,古井贡酒的股价在9月30日就已经开始陷入下跌的趋势,而在10月17号的突然跳空低开,很有可能与15号发布的前三季度快报有关。

  值得一提的是,在今年上半年的财报发布后,古井贡酒股价一度触及涨停,然而对于如此高的估值,当时的券商海通国际却对此表示“看空”,之后还发布了一份名为《高估值下的三重挑战》的研究报告,并调低其投资评级至“弱于大市”。

  此报告中一一指出了古井贡酒核心市场增速放缓,省外拓展尚需检验;年份原浆量增长乏力,价格贡献恐将收窄;毛销差、净利率连降,费用节流难超预期的三大问题。

  中国食品产业分析师朱丹蓬也曾表示:“古井贡酒营收净利双增长,是基于一季度的春节红利。从中长期战略角度来看,虽然古井贡酒营收净利均有所增长,但由于区域性以及市场规模已经触及天花板,因此古井贡酒不具备可持续发展的核心竞争力。”

  而如今古井贡酒的情况,似乎也被一语中的。

  业绩增速下滑,不及市场预期

  在15号古井贡酒发布的前三季度快报中显示,公司前三季度营业收入共录得127.65亿元,同比上年同期增长21.58%;归母净利润为26.23亿元,同比上年同期增长33.20%;扣非归母净利润为6.89亿元,同比上年同期增长22.32%。

  整体来看,古井贡酒依旧保持着营利双收的表现,且足以让人眼前一亮。

  那么问题来了,表现如此优秀的古井贡酒,市场为何如此不看好?其实就像券商海通国际和朱丹蓬所分析的那样,古井贡酒的增速放缓了。

  数据显示,古井贡酒今年一季度归母净利润10.99亿、二季度净利润8.2亿、三季度净利润7.03亿,环比分别下滑25.38%、14.26%。

  除此之外,公司的加权平均净资产收益率指标也在下滑,从去年同期的15.53%下滑至14.69%,这说明公司整体盈利能力的下降。

  然而,第三季度被默认为是白酒的传统旺季,有投资者对此表示:古井贡酒在旺季表现略低于预期。

  古井贡酒对此却认为:可能是投资者对公司期待过高。

  对于股价下跌的主因,有媒体分析道:如今公司增速下滑、股价大跌,但古井贡酒的滚动市盈率仍有42倍,高于贵州茅台和老白干酒和行业平均值,如此高的市盈率下,业绩增速却依旧下滑,这可能就是股价暴跌的主要原因。

  说到底,就是古井贡酒表现无法满足市场的预期,从发展上其实也可以窥探出,古井贡酒面临的困境。

  营销驱动业绩,计划时间已过半!

  在2019年古井贡酒营收首次突破百亿后,梁金辉提出了“再造一个新古井”的战略构想。根据规划来看,古井贡酒未来5年也就是2024年的营收要达到200亿目标。

  为了完成这个目标,古井贡酒在营销可以说下足了本钱,以营销驱动业绩的增长。

  在2021年,古井贡酒就花费40.8亿元销售费用,同比增长28.42%,在19家白酒上市公司中排名第二,仅低于五粮液的65.04亿元。近五年来,古井贡酒在营销上就已经支出近150亿元。

  在营销费用支出中,综合促销费和广告费是大头,公司从2016年开始连续6年冠名央视春晚,这也使得其被称为“营销酒王”。

  值得一提的是,高昂的销售费用也是拉低利润增速的原因之一。

  然而,即便古井贡酒使出吃奶的劲来“狂跑”,其本身发展上的问题也依旧存在。

  首先,古井贡酒的高端化并不顺利,其代表中高端的产品年份原浆在2021年销量仅微增,库存却暴增111.26%,很明显就像海通国际说这款产品的增长乏力,价格贡献恐将收窄。

  另外,白酒分析师肖竹青表示:古井贡酒面临两大压力,一是酱香型白酒对于浓香型白酒的挤压,其次是一线名酒渠道下沉对区域酒厂造成的挤压。古井贡酒的核心市场是安徽,河南,湖北,山东等省份,遭遇酱香挤压和一线渠道下沉压力很大。

  重重困境之下,梁金辉在提出“再造一个新古井”目标后的两年,古井贡酒的营收也不过从104.17亿元上升到去年末的132.7亿元,今年正好是其计划时间过半的一年,如果营收顺利超过150亿元,或许梁金辉提出的目标还有希望实现,如果超不过那就难说了。

  今年三个季度已经过去了,古井贡酒最起码在剩下一个季度内增加23亿才有可能将计划进度推行过半,这是一项艰巨的任务,所以梁金辉究竟能不能完成其立下的目标?我们拭目以待!

  原文作者:天一编辑:邱天一

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