剧情反转！农夫山泉事件，真相浮出水面……

　　本月初，网络上有人发布了大量树桩散落一地的图片，并声称这些树桩是农夫山泉破坏国家森林的“证据”。

　　不单单有图片，还有视频爆料，只见视频中一辆挖掘机正在施工，而施工地也确实是在破坏植被。该爆料一经发出网络上舆论的矛头就直接指向农夫山泉，大批网友声讨农夫山泉，要求其对此次事件作出回应，也有部分网友认定农夫山泉确实做错了，从此以后不再购买其产品。作为一个国民品牌居然做出这种事情，确实是太令人失望了。

　　时隔数日，在1月15日农夫山泉也针对这次的爆料进行了正面回应，所谓的“毁林取水”的照片不过只是举报者摆拍的，只是为了误导群众，打压农夫山泉而已。农夫山泉回应，举报者其实是武夷山大安源公司的董事长。

　　不少网友也疑问，作为一个公司的董事长为什么要故意造谣呢？农夫山泉是不是在推卸责任呢？

　　其实，这次事情的导火索主要是大安源公司的利益被威胁了。原来农夫山泉在武夷山的取水口位于该公司的漂流项目上游，取水的过程中会影响到其下游的漂流项目。因此网络上的图片与视频确实是“真的”，不过地点却不是所谓的国家森林公园。农夫山泉只不过是在自己的施工范围内进行施工，却被无良者如此造谣。

　　这次举报者不单单只是网络造谣，在现实中还打着环保的名义，到农夫山泉的施工现场进行阻挠，让其无法开工。并且还多次言语威胁和恐吓员工，作为一家企业竟有如此可恶的行为，着实是为农夫山泉感到心疼。

　　这次事件的事实也在农夫山泉的回应中浮出了水面，造谣者确实是因为利益纠纷而造谣诋毁农夫山泉的。不少网友经历了这次的乌龙风波之后，也开始好奇农夫山泉究竟是怎么样的一个品牌，如此风云四起的品牌是否真的值得广大顾客的信赖？

　　1996年农夫山泉成立于浙江省千岛湖旁边，其企业的核心理念是环保、健康与天然。为了更好地将天然理念融入品牌，农夫山泉在随后的1997年-2003年期间，相继在千岛湖、长白山与丹江口开设生产工厂。用行动证明了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句广告语。

　　经历了十多年的奋力发展，在2018年，农夫山泉的净利润更是达到了36.16亿元。究竟是什么样的企业单单靠卖水就能成为业内老大？

　　如果说农夫山泉只卖水的话，那么显然是不够客观的。一个品牌关键点不只是在于品牌营销与品牌塑造，更要优化产品，农夫山泉在产品的发展之路上走得广泛而又深入。

　　1996年-2002年农夫山泉只做纯净水，但是在2003年的时候，农夫山泉开始进入了转型期，推出了混合果汁饮料——农夫果园。打破了原有果汁类饮品的市场局面，收获一致好评的同时也促使农夫山泉更有信心地进行品牌的转型。

　　随后2004年“尖叫”饮料的推出，也证明了农夫山泉开始进军功能性饮料的市场。农夫山泉的每一次新品推出都凭借着其敏锐的市场洞察力，在茶文化深入人心的时期推出了茶系列饮品“东方树叶”。而在咖啡市场走势初步趋于好转的2020年，农夫山泉还推出了碳酸咖啡饮品。众多的产品背后是农夫山泉精准的市场捕捉与产品细分，农夫山泉确实只卖水，但是卖的水却多样化。

　　农夫山泉品牌太多地方值得学习，卖水能卖出多样化之外，人家还懂得走艺术路线。一款普通的水怎么卖出更好的价格呢？

　　在营销方面可以通过包装、情感以及品质入手，抓住用户的痛点满足用户需求。农夫山泉从包装入手，把著名插画师的作品搬到了包装纸上，妙趣横生的包装也掀起了一波的收集潮。让用户不仅仅只是喝一瓶水，更是在欣赏艺术作品。用包装来提升品牌价值的做法，值得不少想要转型的企业学习。

　　在品牌运营中，少不了广告的投放，不论是传统媒介时代还是当下的新媒体时代，广告是经久不衰的一种宣传方式。农夫山泉你要说它全能，那还真是说对了。

　　2019年农夫山泉最美广告片更是备受热议，一个讲述水源地的广告片硬是拍出来纪录片的水平。除了拍摄团队，其他的广告营销居然全部出自农夫山泉自己的手笔。

　　如此全能型企业值得学习，其产品更值得购买。

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