从节目爆火出圈看河南文化品牌建设与宣传

　　随着2021春晚《唐宫夜宴》惊艳观众，《端午奇妙游》《七夕奇妙游》系列节目爆火，#河南卫视端午晚会飞龙在天有多绝##端午奇妙游##河南卫视杀疯了##又双叒叕被河南卫视惊艳到了#等话题冲上热搜，网友纷纷喊话河南卫视来老家游一下。河南这座城市凭借传统文化再度出圈、成为焦点，无疑是2022年热搜常客。

　　?这一年，河南卫视“杀疯了”

　　（1）《唐宫夜宴》仕女“复活”，走红网络，收获20亿全网播放量

　　首先爆火全网的是一段7分01秒的《唐宫夜宴》表演。据人民文旅研究院与河南省文旅和旅游厅联合出品的《2021年度河南文旅大数据监测分析报告》（以下简称：《报告》），在微博平台上，“唐宫夜宴”位列河南文旅热词前十位。

　　以河南博物院的彩陶坐姿伎乐女佣陶俑为原型，14位舞蹈演员用婀娜多姿的舞姿让1500多年前的唐朝少女们活起来，拿着各式乐器在舞台上翩翩起舞，给观众讲述盛唐文化风貌。编导陈琳表示：“我们想表达的是大唐盛世虽已经远去，今天的人们不要忘记过往悠久灿烂的文化，这是我们的瑰宝。”

　　这段7分钟的表演采用了极具创意的表演形式，5G+AR融合技术、虚拟场景和现实表演，把歌舞装进博物馆，将传统文化完美呈现在舞台上，好评如潮：

　　“河南春晚杀疯了，要传统文化有传统文化，要创意有创意，要未来科技有未来科技，要主旋律有主旋律，关键是做到了完美结合”

　　“莫名想哭，这才是五千年华夏文化”

　　“文化自豪感爆了”

　　“转场绝了”

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　　网友更是喊话全国巡演走起来，最终视频播放量超20亿，微博主话题热度超4.9亿……而《唐宫夜宴》也成为微博新春春晚最受欢迎文化歌舞节目。

　　（2）端午奇妙游，三分钟水下飞天，惊艳全网，官媒点赞

　　《唐宫夜宴》后，端午《洛神水赋》节目彻底火出圈。三分钟的表演延续文化+科技的方式，全程没有流量明星，但却惊艳全网。作品以曹植《洛神赋》中的“洛河神女”为蓝本，同时借鉴敦煌飞天壁画，利用现代影像技术，给观众展现了“宛若游龙，翩若惊鸿”的梦幻神话，带来心灵震撼的同时，也刺激了对传统文化的探索：许多人衍生出对《洛神赋》，对敦煌飞天，乃至对传统舞曲文化的兴趣。

　　节目在播出后受到《人民日报》点赞，外交部发言人华春莹在个人推特账户上称赞：“难以置信的美丽！翩若惊鸿，矫若游龙。《洛神水赋》，河南卫视的一支水下舞蹈表演。”联合国教科文组织转发微博推荐：“翩若惊鸿，婉若游龙，荣曜秋菊，华茂春松。髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪。”微博平台#河南卫视杀疯了##水下洛神舞破圈呈现传统文化新形式#等相关话题阅读量超30亿，收获多个热搜。对此，主演何灏浩表示：“不是我出圈，而是传统文化出圈、中原文化出圈。”

　　（3）七夕奇妙游，龙门金刚破圈而来，青出于蓝而胜于蓝

　　继水下洛神舞后，河南卫视的节目《龙门金刚》在七夕晚会上又一次甩出王炸，金刚和飞天舞动。《龙门金刚》将背景搬到了龙门石窟，为此制作团队专门赶赴河南当地的龙门石窟、应天门、名堂等地取景，使用了包括AR、三维建模、电脑着色等数字化技术手段，将《龙门金刚》的舞台与石窟实景相结合，最大程度地实现复原，而最终节目也让观众领略到了最震撼的舞台效果，将绚丽多彩的龙门石窟文化展现给世人。

　　从春晚的《唐宫夜宴》，到端午的《洛神水赋》，再到七夕的《龙门金刚》，现代科技+中国传统文化，网友评论河南“仿佛打通了任督二脉”，“中国节日”系列节目成为了一张王牌。河南的表现也得到央媒等主流媒体的报道与点赞，人民日报海外版6月10日发表文章《影视光影照亮文明沃野（深观察）》，多次提到“中国节日”系列节目。文章说，《唐宫夜宴》《龙门金刚》等节目打破了虚拟与现实的隔阂，通过再现大众耳熟能详的代表性音乐、舞蹈和景观，唤起了我们的文化归属感和民族认同感。