【盘点】春日营销案例Top10，治愈疫情偷走的春天
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
好多人说，今年的春天被疫情偷走了。
2022年的第一个春天让人难忘，年前计划好了的春游，踏青，赏花......最后留给自己的只有居家隔离。
足不出户的春天，却消减不了浓浓的春意。品牌们的春日营销如约而至，带给大众疫情下丢失的春意。
下面，小虎为大家盘点下今年的春日营销，看看品牌们都有哪些“点亮春色”的创意。
元气森林
恋爱三部曲
这个春季，元气森林推出「温变款」季节限定樱花白葡萄味汽水——当冷藏温度低于8°C时，瓶身就会绽放出樱花，并显露文案「遇见你藏在樱花里的春意」。
围绕樱花白葡萄味汽水新品，元气森林发布了「恋爱三部曲」，分别为勇气篇、陪伴篇、惊喜篇，讲述青涩纯情的告白、温柔细腻的陪伴、双向暗恋的奔赴。
产品包装上的一点儿小巧思+甜甜的恋爱三部曲，将「表白」与樱花白葡萄气泡水牢牢绑定，樱花绽放的瞬间，藏在心底的爱意随之释放，用甜蜜打开元气十足的春日营销。
好利来
玩转樱花联名
今年春天，好利来继续携手老朋友泡泡玛特，以樱花为主题，推出多款新品。
「PUCKY 樱花糕糕&团团」、「PUCKY 樱花园」多款联名周边，甜甜的奶油配上粉粉的糕点，邀请消费者们共赴萦绕少女心的春天。
除了泡泡玛特外，好利来还与奥利奥联名，发起「春日花市」主题营销。
粉色限定款的奥利奥，碰撞好利来的樱花玫瑰卷，打造便携外带的踏青糕点，拓展产品的「踏青野餐」的使用场景。
乐事 × 泡泡玛特
演绎春日风味
春日营销可忙坏了泡泡玛特。
今年，乐事同样选择联名泡泡玛特，携手旗下 IP小甜豆，以高端时令食材的独特风味为灵感，带来醇香黑松露、芙蓉樱花虾、黄油煎松茸三款口味的春季限定联名薯片。
除了推出的联名礼盒、公仔以及周边托特包，乐事还发布一支定格动画，从小甜豆的视角出发，演绎三款口味的自然食材，唤醒春日的味蕾，诠释出乐事够潮、够会玩的品牌形象。
RIO X RiCO
邂逅微醺浪漫
桃花春色暖先开，和铺天盖地的樱花营销略有差异的是，RIO微醺今年选择了以桃花为灵感，推出微醺桃花米酿风味小酒。
RIO还与潮玩品牌寻找独角兽旗下 IP——RiCO联名，推出桃花限定联名礼盒，内含一款随机 RiCO 桃酿系列盲盒以及同款吸管，拿捏潮玩爱好者的收集癖。
RIO微醺并同步上线一部定格动画，与RiCO一起解锁春日秘境。一座满眼春色的桃花岛，勾勒独享、自在的消费场景，让“一个人的小酒”的slogan进一步深入消费者心智。
饿了么
与春天撞个满怀
今年饿了么的春日营销，可谓是“来势汹汹”，一套春日营销组合拳，与春天撞了个满怀。
请回答春天在哪里
首先，饿了么串联品牌22款春季新品，发布了《春天在哪里》TVC，发起#请回答春天在哪里#的话题，借助一支脍炙人口的怀旧童谣，唤醒观众对无忧无虑的那个春天的无限怀念。
来自厦门春天的手写信
紧接着，饿了么推出一支《来自厦门春天的手写信》TVC，抓住了厦门「文艺」的城市特质，以来自5个不同地点的书信形式展开，带来了一系列富有烂漫气息的春日故事。
在厦门环岛路等多个地点，饿了么设立了特殊的公交站装置，内饰有饿了么新品的蓝宝箱、人体感应识别花丛、甜甜圈样式的扶手，为路人献上浪漫的“鹭岛春色”。
饿了么+汉堡王+齐白石=踏青青桶包
春日尾声，饿了么超级限定携手汉堡王，联合荣宝斋馆藏的齐白石先生画作，推出联名限量的「踏青青桶包」。
饿了么提取齐白石画作中的经典元素带来一波中西合璧，片中「青青堡堡举高高」，「青青楚楚薯一薯」，「青青松松吐圈圈」，三个谐音梗融合了产品和季节的特点，「就算宅家，春光也能外送上门」的理念，为宅家人士献上美食和画作里的春意。
孤独症儿童的春日画展
此外，饿了么联合君爱公益，将孤独症儿童的春日画作，印在杭州外卖骑手的餐箱上，举办一场“马路上的画展”，展现小朋友充满想象力的画作中的美好春天。
竹叶青
沉浸式中国美学
春茶当季，高端绿茶品牌竹叶青，与在春晚大火的引领性艺术剧作舞蹈诗剧《只此青绿》合作，推出一款「只此青绿竹叶青联名春茶」。
两大IP合作以青绿的舞蹈元素为底色，呈现舞绘版本的故宫名画《千里江山图》，通过中国传统舞蹈的「清、雅、形」与春茶的「鲜、香、色」融合，带来一场沉浸式的中国美学体验。
海尔空调
一百年的春雨
3月14日，海尔空调推出了短片《一百年的春雨》，从孩童的视角去探寻「谁先尝到春雨的味道」。
稚嫩的童声和清新的画面，用“通感”的方式让观众透过屏幕都能感受森林的新鲜空气，将海尔空调的「清新自然」的卖点和盘托出。
老板电器
无味不知春
3月18日，一向很懂厨房的老板电器，“与春天联名”创作了一支纪录片《无味不知春》，分为寻春、踏春、寄春和庆春四个章节，内陆海洋食材与四个城市的春菜邂逅相融，创造出风味独特的“咬春宴”。
《无味不知春》以情动人，乡愁、亲情、理想一并揉进短片中，展现出老板电器感性的一面，尽显现代烹饪科技加持下，中国美食文化博大精深。
999感冒灵
种春天
3月20日国际幸福日，999感冒灵发布了一支名为《种春天》的治愈系短片，4个暖心小故事，将来自真实世界的善意和感动传递给大众。
季节上的春天如约而至，但生活上的春天不一定会准时。999感冒灵结合疫情的大背景，反转剧情来凸显平淡琐碎里的温暖，有些鸡汤套路的小故事，表达「暖暖的，很贴心」这一品牌情感。
特步
跑一个春天，等一阵花香
3.21特步跑步节，特步推出了一支生活气息浓厚的概念短片《跑一个春天，等一阵花香》。
每个城市都有它独特的味道。不同的城市味道，交织融汇了生活百味。特步察到跑步时，最易被放大的感官——“嗅觉，将春暖花开、沿街早餐、微咸海风等等不同的味道和城市地标奥妙融合，向跑出逆境的人致敬。
总结：
今年有些特殊的春日营销季，有的品牌抓住了樱花，桃花等春天元素，让不能踏春的大众在家体验春暖花开；有的品牌娓娓道来春天的故事，用春的温暖抚慰焦躁不安的心灵......
无论是跨界联名还是鸡汤广告，创意迭出的春日营销创造了丰满的情绪价值，让人更加笃定：灰暗的日子总会过去，下一个春天定将如约而至！
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