2018悬疑题材集体遇冷，《原生之罪》以“微创新”撬动女性用户和泛大众市场
“虽然它‘伤害’了我，我还是觉得它是一部比较良心的网剧”。
1月5日，爱奇艺《原生之罪》会员收官，用户虽然理性留下了这样的评论，却仍难接受“池震死了”的“伤害”。剧集播出的24小时里，“池震死了”的话题在网友的不断助推下，斩获3.3亿阅读量，讨论量4.4万。
作为2018年悬疑剧的“压轴之作”，《原生之罪》成绩亮眼。根据猫眼专业版数据显示，截止今日是播出21天，该剧累计17天登顶猫眼网络剧热度榜，热度值维持在8600+;同时在微博上，该剧同名话题狂揽4.7亿阅读量，影响力不可小觑;除此之外，该剧还在豆瓣上拿下了近33%网友的四星及以上好评，知乎上亦有73%知友进行推荐，成为热度、话题和口碑并重的爆款剧集。
其实，《原生之罪》并不是“天生的宠儿”。市场层面，《大江大河》《知否》抢占大众眼球，留给网剧的空间有限;题材方面，《无证之罪》等的出现催生悬疑剧成为爆款高发地带，但也带来了同质化严重、用户审美提升等新考验。而恰恰是这种情况下的突围，让《原生之罪》愈发值得探究。
悬疑剧引领2019网剧开年，《原生之罪》有何别样“质感”?
如果说传统卫视的开年属于正午阳光，那网剧市场的开年则属于悬疑剧。不同于2017年《无证之罪》《河神》掀起的悬疑热，2018年悬疑市场虽偶有黑马，但始终难以复制之前的口碑热度。2019年初，《原生之罪》《古董局中局》的热播，自然被视为市场的新机遇点。
相比古装、都市题材的容易买单，市场对悬疑剧的考核标准更加硬核，电影质感更是关键词。当然，这些在《原生之罪》中亦有所体现，爱奇艺和万年影业加持，韩三平监制、叶伟民担任导演，再加上翟天临尹正作为年轻一代的演技派代表奉上了“演技大赏”，都奠定了剧集的品质和良好的“观众缘”。
真正的问题在于，“硬实力”成为通性的当下，经历集中轰炸和题材红利之后的悬疑题材，如何让用户持续买单。这亦是爱奇艺推出的《原生之罪》执着探索的，也是花团锦簇的的当下需要看到的“未来考验”。
《原生之罪》采用的双男主设定，是2018悬疑剧的新常态，只是如何让双男主在互动中产生“火花”，打破悬疑题材独宠男性的“用户壁垒”，隔屏撬动女性用户和泛大众市场，才是重点。剧中尹正饰演的刑警队长陆离性格孤僻，翟天临饰演的池震放荡不羁，性格的反差萌，加上两人身上背负的“案件”扑朔迷离，让两人的互动充满看点。
另一方面，如果说《古董局中局》最亮眼的是“知名IP改编”，那《原生之罪》对时事热点的追踪，对人性刻画的深刻，便是它最大的“杀手锏”。最显著的案例是剧集的第二个单元“骗保案”，依托于社会真实案例改编，让剧集和用户的生活形成一种联动，关于人性的思考也更加凝重。
“当一个人的心中充满了黑暗，罪恶便在那里长起来。有罪的并不是犯罪的人，而是那制造黑暗的人。”这样振聋发聩的独白在剧中还有很多，酣畅淋漓的推理之余，对人性的反思，对正能量的探寻和追求，是《原生之罪》较之市面上单纯追求故事极致性、逻辑严谨性的悬疑剧更加高级的升华。
毕竟当影视剧开始窥探人性，引导主流价值观，那它就不再只是单纯的“娱乐至死”的产物，而是真正承担起了文化的功能。
悬疑题材陷入“瓶颈期”，奇悬疑剧场的破与立
国产网剧悬疑探案题材的发展，不过5年光景。从2014年《暗黑者》算起，到2015年《心理罪》让大众看到网剧类型化发展的“未来”，之后两年《无证之罪》《河神》接连上线，带来悬疑题材的大爆发，而这种高开高走在2018年被打破。
一方面，市场争相布局悬疑剧，“悬疑二代”、“IP改编”齐上线，知名导演演员相继入局，而作为悬疑题材领军者，爱奇艺还独家打造了奇悬疑剧场，毫不掩饰对悬疑题材的青睐和看好;另一方面，豆瓣发布的2018评分最高的剧集中，大部分悬疑剧热度平平，淹没在同期剧中。
市场热和“爆款难”正在集中作用于悬疑题材，昔日的爆款高发地带陷入“瓶颈期”，如果不能寻求突破，极有可能步入前几年青春题材的“后尘”：同质化严重的剧集扎堆上映却白白消耗用户好感，沦为市场陪跑者。如今青春题材已然迎来了新时代，而悬疑题材的未来又在哪儿呢?
进一步扎实品质，实现类型创新、多元化，争取垂直题材的新突破，方为长久之道。作为悬疑网剧的“大本营”，奇悬疑剧场在不断为市场注入新鲜血液外，同样也有引领行业发展的重担在肩。
从单个剧集层面来看，奇悬疑剧场推出的《悍城》《原生之罪》，在保持较高内容水准的基础上，还纷纷进行了“微创新”。以《原生之罪》为例，该剧从现实社会角度切入，案件情节贴近现实，用户代入感强，折射现实社会的内容更能够引发用户的共鸣和思考，再加上双男主人设讨喜，对女性用户极为友好。
其实，爱奇艺悬疑剧始终秉持了短小精悍的特点，《悍城》25集、《无证之罪》12集等。这背后是对用户观看习惯的深研，娱乐信息爆炸之下用户留给剧集的时间有限，而相比长故事的天然壁垒，短剧更符合碎片化观看的习惯。当然敢于在动辄七八十集的市场上率先“瘦身”，本身就需要对内容不断“深加工”，和对市场一击即中的信心。
从互联网剧场来看，奇悬疑剧场里警匪对决、悬疑解密、探险风云等垂直题材应有尽有，探案、盗墓等热门影视元素和悬疑元素奇妙碰撞，并不断打破重组，形成了全新的“悬疑+”体验;与此同时，剧场中还开辟了互动专区，视听盛宴之后的用户还可以在这里选择“心仪”的男女友人设，可以想象，这必将成为新一代观剧人群的打卡地。
圈层爆款迭出的2018背后，类型剧仍是未来新风口?
悬疑剧的发展轨迹，映射的正是国产类型剧的发展。市场真正开始喊响分众精品，并不是最早期的《心理罪》，而是在2017网剧市场全面爆发之后：《花间提壶方大厨》开甜宠剧先河、《你好旧时光》引领“新青春”、《无证之罪》《河神》掀起悬疑热潮……可以说，整个市场都为类型剧爆发的巨大能量所折服。
这并不难理解，相比传统卫视对全龄段受众的兼顾，互联网带来的视频观看的私密性、可选择性强等特点，将用户的兴趣和需求快速放大;同时，类型剧的出现实现了用户喜好和剧集的高度匹配，也意味着相比消磨时间性的浏览，类型剧对用户的黏性更强。当然，这些都直接作用于2018年类型剧的布局。
最大刀阔斧布局的当属爱奇艺了。2018年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺宣布成立爱青春剧场和奇悬疑剧场，拉开了互联网类型剧场的新时代，而这也成为网剧类型化发展的标志性事件。截至目前，两个剧场已然催生了《芸汐传》《悍城》等多个圈层爆款，和《原生之罪》等出圈作品。
值得一提的是，立足2018剧集市场，“内容分流，台播剧下行，网剧势头上扬”的总趋势下，类型剧还向市场和用户展现了其打造全民爆款的能力。最具代表性的便是《延禧攻略》，该剧在播出期间以超高品质和话题度俘获职场圈、饭圈、历史圈、时尚圈等多个圈层，成为2018年第一部真正意义上的爆款。
这样的出圈逻辑背后，其实是分众时代对细分用户的锁定看似缩小了受众范围，但是也将圈层的爆发力发挥到了极致，最终成为一股不可小视的力量。与此同时，类型剧的出现让视频网站借助大数据精准投放、提升用户体验，甚至置换付费会员、广告收益的需求也得到了满足，何乐不为。
当前，关于2019年类型剧的市场布局也早已拉开帷幕。公开资料显示，爱奇艺奇悬疑剧场还将上线《破冰行动》《黄金瞳》《无主之城》《河神2》等多部大剧，爱青春剧场也有《独家记忆》《我在未来等你》《飞行少年》《悲伤逆流成河》等剧集，届时又将是一场场新的圈层狂欢，而谁将复制《延禧攻略》的爆款路径，也值得期待。
或许从长远来看，2018年悬疑题材表现不尽如人意是一件好事，它带给垂直题材、以及类型剧市场的“冷思考”，恰恰是未来长久发展的新可能。而这也是《原生之罪》所探索的：作为市场头部作品，其对经典题材悬疑推理上的致敬，对人物、内容以及人性深度上的“微创新”，不仅让剧集本身备受认可，更是为未来市场发展提供了新方向。
而我们，与其唱衰，不如关注并为他们每一次微小的进步而鼓掌。
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