华语电影：宣发失误与剑走偏锋，《秘密访客》折戟的真正原因
「在文字中证道。——唐泪」
陈正道2018年拍摄完成作品《秘密访客》。
时隔三年，仍然选择了他一贯中意的五一档期上映，而这个档期尤其拥挤，一共有十部电影密集上映。
虽然国内电影市场的银幕数字增长迅速，但过多影片扎堆，可以逆料其中绝大多数会是炮灰，或者票房情况不如人意。
从前期呼声和市场预判而言，评分到票房表现明显不符预期。
但影片编导演皆佳。
而这种情况其实在国内电影市场上已多次出现，且大抵是华语电影。
所以这并不是偶然。
所谓预期，指上映之前来自主创的历史作品，以及影片的各种物料预告观感。
而从影院初期的排片，可以看出院线其实对《秘密访客》期望甚高，首日排片与青春流量类型电影《你的婚礼》并驾齐驱，这必然来自前期的市场期待值以及院线方的预审片结果。
但首日开分情况就非常糟糕，相对《你的婚礼》和《追虎擒龙》以及《真·三国无双》类型，评分状况偏低对《秘密访客》而言可谓致命。
因为其他三部电影基本可以无视评分，不需要讲什么创意和摄制、剪辑手段，也更不需要什么隐喻和更深层的底蕴，观众看得高兴就好。
而《秘密访客》在悬疑、惊悚的外壳之下，各种隐藏的线索星罗棋布，其观影门槛被导演及主创演员们提得很高。
导致评价分化的观影或者说观众情况大致可分为三类。
第一种是那些快速记忆能力略弱或者不够专注的观众，一不留神就会错过电影中一发即收的钥匙，从而导致观影结束但并未能有效串联起影片逻辑的情况出现，这就是很多“没看懂”评价的由来。
第二种情况，是一些悬疑发烧友，记忆和推理能力强大，他们会感觉到意犹未尽，从而去挑剔电影底牌和人物动机，觉得你不够说服力，他们的评价是“就这？”。
第三种则是抱着观看爆米花影片心态进场的观众，结果发现需要动脑子，而且即便动脑子也未必能搞清楚究竟在讲什么，这种观众统一的评价是“一星差评”，理由当然就千奇百怪。
这样一来，电影的实际品质与观众观感就出现了严重的不对等。
而这部影片的真实情况是怎样的？
如上所言，悬疑和惊悚只是它的外壳，而非真正的主题。
电影想要讲的是情感与执念，是关于人生中的失去和痛楚，以及与华人家庭的束缚有关的“牢笼”概念。
所以它只是以悬疑和惊悚作为商业辅助，在本质上是极度文艺的电影。
导演在声、光、美学上做到了极致，比如片中的布景、打光、调色以及音效处理。
演员表现几乎完美。
比如这甚至可以算是郭富城从影以来最具魅力值的一个角色。
汪先生优雅、成熟兼具绅士气度，在片中出现即焦点，表演堪称化境，行云流水而不着痕迹，这样程度的表演和角色此前只在陈凯歌的《道士下山》中出现过，那一次，他叫周西宇。
两个小孩已经被夸得太多。
老段的角色对他而言毫无难度，许玮甯亦恰如其分。
就叙事节奏而言，略有沉闷是事实，这也是影片唯一应该斟酌的地方。
那么质量与口碑为何倒挂？
宣发的“货不对版”与“什么都想要”。
这也是大多数华语电影在宣发阶段最容易犯的毛病。
《秘密访客》的宣传一直在强调悬疑和惊悚，但实际上悬疑和惊悚只是手段而非主题，观众进场后看到的并不是你前期一直在强调的东西，这个责任该谁负？
观众会不会觉得你挂羊头卖狗肉？
即便在电影上映前，导演出来说了一个“心理惊悚”的概念，但还是惊悚，与你影片表达的主题扣上了吗？
渲染什么“全员恶人”就是最大的败笔。
另外一个，宣传总是希望把尽可能多的观众吸引过来。
但实际上，这样想法和执行的结果，只是让一堆“不是观众”的人变成了观众。
那除了助力口碑崩塌，还能有什么作用？
这些“观众”看了自己不喜欢看的东西，还不允许打个低分？
看看同期的《悬崖之上》。
虽然也标榜谍战悬疑，但人家一早就通过各种渠道说了不用去猜。
诸人身份和阵营早早给你交代清楚，电影讲的是特定年代之下的人物挣扎与命运残酷。
再结合电影品质，《悬崖之上》自然就成为了同档标杆。
其次或还有一个原因。
那就是人物底色的设定，难以引起观众的共情。
失去的痛楚其实很容易让人设身处地。
就像春节档贾玲的那部《你好，李焕英》，先不论电影本身品质的高低，就是其欲图去弥补母女亲情的遗憾、那种逝去与不可再追，就轻易打动了大票观众。
比如汪先生失去了最爱的儿子，那种刻骨的伤痛，我想几乎每个人都能感同身受。
但结合汪先生的隐藏身份，所谓的“同”。
儿子与他并无血脉上的牵连。
况且孕育这个孩子的前妻也因这件事郁极自杀。
而这所有的错，虽然与家庭的禁锢和束缚有关，但归根到底，都是汪先生一手造成。
如前所述，观众能理解失去挚爱与骨肉的彻骨伤痛。
但再递进一层身份，这共情貌似绝大多数人就没法再进行下去。
所以这个情，也就难以动人了。
在这个层面而言，相对前两部大师系列，这一部《秘密访客》，确实有一点剑走偏锋了。
不过成片质量与演员表现都可谓上乘。
严格来说，电影发烧友不该错过。
但那些上蹿下跳试图证明《秘密访客》是烂片的部分所谓“影迷”。
活在粉丝视野以及票房和评分里面，其实有点可怜。
因为他们失去了鉴赏电影的能力。
非一般程度的可悲。
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