削减支出，旺季裁员，跨境电商“黑色星期五”销售或遇冷！

　　上周，亚马逊结束了今年首次开办的秋季大促——Prime Early Access，据活动收官战报显示，此次活动中亚马逊销售了超过1亿件商品。

　　但根据分析公司Sprout Social的数据指出，9月亚马逊宣布活动当天，在有关社媒平台上关于“Prime Early Access Sale”的提及量与今年7月份的活动相比下降了70%，且讨论度不断减弱。

　　Sprout Social市场研究经理称，种种调查都表明了当前消费者对季节性促销活动的热情可能在消退。

　　受大环境态势影响，今年全球消费市场表现消极。

　　市场研究公司Numerator追踪的亚马逊秋季大促数据分析表明，只有29%的受访者表示他们在此次大促中购买了节日礼物。

　　虽如此，Blue Yonder的新数据却表明，由于对折扣商品的关注度提高，当前美国消费者更加关注节日。

　　

　　Blue Yonder称，由于Prime Day2.0的举办，有40%的受访购物者表示他们将在今年的黑色星期五减少购物。其中，17%的受访者称在“黑五”时大幅减少购物量，而23%的受访者会稍微减少购物。

　　此外，客户关系管理公司Salesforce的数据显示，亚马逊Prime Early Access Sale期间的零售价格比2021年上升了8%，比2020年上升了17%。

　　基于此，当前美国人担心物价将持续上涨，再加上不断走高的通胀严重影响了他们的购买力，因此选择在“黑五”前购买。

　　早前，Insider Intelligence也下调了美国线上市场的年度预测，表示今年美国在线销售额将仅增长9.4%，虽然销售总额依然能超过1万亿美元，但增长率将首次下滑到个位数。

　　进入到下半年，欧美节假日扎堆来袭，往年卖家和各大零售商平台早早开始备货、招聘人员，做好一系列旺季应对工作。可今年，卖家们忙着清库存，而零售巨头却在旺季前夕大裁员。

　　据外媒报道，沃尔玛宣布将于12月2日前在其美国亚特兰大郊外乔治亚州FultonParkway的一家配送中心裁减1458名员工。

　　

　　根据分析师Nick Egelanian的说法，今年以来，亚马逊、沃尔玛等零售商缩减物流的举措，更有可能是因为市场消费需求疲软导致营收下滑，因此需要进一步缩减运力，节省成本。

　　对此，沃尔玛发言人Scott Pope仅表示，该公司正在改造FultonParkway的配送中心，以支持不断增长的WFS（沃尔玛配送服务）业务，但并未对裁员的原因做出正面的回应。

　　假日购物季就要到来，却突然裁员，而且还是配送岗位，怎么想都不算是一个正常的操作，更符合分析师们对于裁员原因的猜测。

　　无论如何，以上种种均已表明，全球经济遇冷，寒气仍将持续，今年跨境卖家们的下半年旺季梦或成空。

　　举报/反馈